PUBLICIDAD MACHISTA

La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. Ese es su objetivo último. Pero un elemento comunicativo de la envergadura de la publicidad no puede dejar de tener importantes repercusiones en el imaginario social. Justamente por ello, la publicidad transmite valores y se posiciona ideológicamente con una gran capacidad de influencia, gracias a las estrategias de persuasión que viene desarrollando desde hace décadas.

En esa construcción de un imaginario social destaca la proyección que de la mujer hace la publicidad. En muchos casos, no sólo es la base de valores machistas y antisociales sino que termina por justificar un dañino e injusto modelo patriarcal. Sin duda, la publicidad, tan permeable a lo que tiene éxito, recoge lo que la sociedad piensa, debate y elabora. Pero los anunciantes y las agencias de publicidad no son agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas imágenes de la mujer venden más que otras. ¿Cómo es la imagen de la mujer más rentable para el mercado? ¿Qué repercusión social tiene esta imagen proyectada?

Mientras la publicidad ha ido ejerciendo su papel de estimulador del consumo, ha sido uno de los agentes comunicativos más eficaces en la construcción de imaginarios sociales. Entre los valores sociales con los que la publicidad ha contado para crear lazos con el cliente se encuentra una mirada interesada -y económicamente muy rentable- de la mujer y sus estereotipos sociales.

En los productos dirigidos al público masculino, sin embargo, la mujer cumplía en numerosas ocasiones el papel de recompensa final: “Sóplale en la cara y ella te seguirá a cualquier sitio” propone este anuncio de puros. 

 

La creatividad publicitaria al servicio de una relación de “dominación implícita” o “simbólica”, dice Victoria Sendón de León (2007). Los valores que transmite la publicidad de la época son todo un modelo de vida que va más allá de nuestra cocina o garaje y proponen el consumo como respuesta, no a nuestras necesidades, sino a las aspiraciones que nuestra propia cultura.

PUBLICIDAD EN INTERNET

La publicidad en  internet es sin duda la revolución tecnológica de la actualidad. Proporciona servicios como: el acceso a bancos, comunicación instantánea gratis vía celular o messenger, envío de correos electrónicos, entretenimiento y sobre todo, nos permite buscar información de todo tipo y el poder hacer negocios sin fronteras en todo el planeta.

Según Iván Thompson señala que dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es tarea fácil, en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin embargo, tampoco es una misión imposible porque se dispone de valiosas herramientas promocionales, como la publicidad en internet.  Estoy de acuerdo con el autor porque  al principio cuando una persona no tiene  conocimiento sobre cómo  hacer publicidad por internet  le puede resultar difícil e incluso  cometer errores que hasta pueden perjudicar el servicio o producto que desee ofertar  en  los diferentes sitios web.

Las grandes economías del planeta empezaran también a invertir más recursos en publicidad en internet que en la publicidad en la TV.    Internet es único porque es un mercado y un medio al mismo tiempo .El marketing por internet es un proceso muy diferente al marketing tradicional.

El internet es muy bueno y necesario recurso en el mundo de hoy. Hay muchos aspectos de la vida modernos que exigen el internet   como por ejemplo los  países como Israel, india y china, donde están basando todo su futuro en las innovaciones o servicios de tecnología invirtiendo en algunos sitios de internet como facebook, twitter, google o yahoo  para poder promocionar un producto  o servicio permitiéndoles  internacionalizar su empresa de manera más económica que en otros medios  permitiendo un  alto impacto en los consumidores en comparación con la publicidad fuera de internet  es decir  la televisión, radio, revistas  entre otros

BLIND TEST.

BLIND TEST.

Es aquél en que se comparan distintas marcas sin que el consumidor sepa que se trata de productos de marcas diferentes. La manera de realizar esta investigación es entregándoles a los encuestados distintas muestras de productos iguales (color y forma) en apariencia física y sin marca alguna, identificados solamente con un código, al solo efecto de la tabulación de los resultados por los investigadores.

En estas condiciones, el consumidor eligirá de acuerdo con las características organolépticas y de performance del producto, sin encontrarse influenciado por la imagen de marca, que es la variable que justamente se quiere aislar con esta metodología de investigación.

5 maneras de convertir la publicidad en persuasión

5 maneras de convertir la publicidad en persuasión

El objetivo de toda campaña publicitaria es la persuasión. Los anuncios están diseñados para que las personas emprendan algún tipo de acción, ya sea comprar un producto o votar a un político. En todas las campañas publicitarias, hay elementos persuasivos que puede construirse utilizando diferentes técnicas. Algunas de ellas son muy sutiles, otras son más directas. eHow enumera a continuación las principales técnicas de persuasión utilizadas por la publicidad:

1. La belleza y el sexo
Una las técnicas de persuasión más utilizadas por la publicidad es la asociación de un producto o una idea con la belleza y la sexualidad. El sexo es un innegable “gancho” para atrapar el consumidor. Y también los anuncios que convencen al cliente del efecto “embellecedor” de un determinado producto se ganan con facilidad el favor del público.

2. La afinidad
Los consumidores están más predispuestos a comprar productos hacia los cuales sienten cierta afinidad. La afinidad en la publicidad puede construirse de múltiples formas: asociando un producto con determinados valores familiares o vendiéndolo exclusivamente a determinadas “élites”. El objetivo es que el consumidor sienta que el producto promocionado está creado a su imagen y semejanza.

3. La persuasión indirecta
La persuasión indirecta crea una asociación entre una situación y un producto donde en realidad no hay una asociación directa. Un anuncio de un detergente puede, por ejemplo, hacer creer al consumidor que la utilización de dicho detergente tendrá un efecto benéfico sobre su vida familiar. Sin embargo, no hay evidentemente conexión directa entre la vida familiar y la utilización de un determinado detergente.

4. Los testimonios
Los testimonios tanto de celebridades como de consumidores “corrientes” se utilizan en la publicidad para despertar la atención del cliente y ganarse a su vez su confianza. Cuando una persona “real” asegura que un determinado producto tiene valor, se genera en el público un sentimiento de credibilidad hacia ese producto.

5. La información

La información, ya sea en forma de datos, cifras o estadísticas, se emplea en la publicidad para convencer al consumidor de la credibilidad del producto promocionado. En algunos casos, tiene valor real, pero en otros casos es una manera de camuflar la publicidad con la información periodística.

5 maneras de convertir la publicidad en persuasión

5 maneras de convertir la publicidad en persuasión

El objetivo de toda campaña publicitaria es la persuasión. Los anuncios están diseñados para que las personas emprendan algún tipo de acción, ya sea comprar un producto o votar a un político. En todas las campañas publicitarias, hay elementos persuasivos que puede construirse utilizando diferentes técnicas. Algunas de ellas son muy sutiles, otras son más directas. Las principales técnicas de persuasión utilizadas por la publicidad:

1. La belleza y el sexo
Una las técnicas de persuasión más utilizadas por la publicidad es la asociación de un producto o una idea con la belleza y la sexualidad. El sexo es un innegable “gancho” para atrapar el consumidor. Y también los anuncios que convencen al cliente del efecto “embellecedor” de un determinado producto se ganan con facilidad el favor del público.

2. La afinidad
Los consumidores están más predispuestos a comprar productos hacia los cuales sienten cierta afinidad. La afinidad en la publicidad puede construirse de múltiples formas: asociando un producto con determinados valores familiares o vendiéndolo exclusivamente a determinadas “élites”. El objetivo es que el consumidor sienta que el producto promocionado está creado a su imagen y semejanza.

3. La persuasión indirecta
La persuasión indirecta crea una asociación entre una situación y un producto donde en realidad no hay una asociación directa. Un anuncio de un detergente puede, por ejemplo, hacer creer al consumidor que la utilización de dicho detergente tendrá un efecto benéfico sobre su vida familiar. Sin embargo, no hay evidentemente conexión directa entre la vida familiar y la utilización de un determinado detergente.

4. Los testimonios
Los testimonios tanto de celebridades como de consumidores “corrientes” se utilizan en la publicidad para despertar la atención del cliente y ganarse a su vez su confianza. Cuando una persona “real” asegura que un determinado producto tiene valor, se genera en el público un sentimiento de credibilidad hacia ese producto.

5. La información
La información, ya sea en forma de datos, cifras o estadísticas, se emplea en la publicidad para convencer al consumidor de la credibilidad del producto promocionado. En algunos casos, tiene valor real, pero en otros casos es una manera de camuflar la publicidad con la información periodística.

 

¿LA PUBLICIDAD SERÁ MÁS COSTOSA EN EL FUTURO?

Todo publicista desearía tener una bola de cristal  mágica que le dijese sin equivocación alguna, ¿qué ocurrirá en el futuro?, si su trabajo será bueno, ¿qué tendencias hay que utilizar para estar a la vanguardia del mercado?, ¿cómo actuar?, ¿qué posiciones tomar?, ¿qué empresas van a triunfar?,  y un sinnúmero de preguntas. Suena interesante pero imposible, el futuro próximo es inesperado. Ni la ciencia puede descifrar acontecimientos futuros pero los investigadores de publicidad pueden investigar acerca de un aproximado de las nuevas tendencias.

Este y muchos puntos más sobre el destino de la publicidad son desconocidos, debido a la aparición de nuevas tecnologías hay incertidumbre puesto que dichas tecnologías puede que obliguen a los anunciantes a cambiar sus estrategias y  harán que las marcas tengan que rediseñar, con el tiempo la población se vuelve más consumista , cada vez quiere más, algo nuevo, algo innovador y no se la puede saciar, así que no solo se rediseñarán marcas sino se dice que también lo harán con los pasos para llegar al consumidor. Estos cambios no serán únicos, tendrán que enfrentarse entre compañías con mayor nivel de competitividad, calidad y, como los precios de los productos suben en el mercado debido a la crisis económica que se presenta por las divisas entre otros, hace que la publicidad cueste más no sólo en carteles o materiales, sino en internet.

En los últimos años los precios publicitarios han ido subiendo como el caso de Facebook que en 2015  llevó a cabo un sistema para vender menos publicidad a un precio más alto, es decir “Facebook toma en cuenta los anuncios que tengan vídeo, mayor número de clics o cuántas veces se han compartido, por el contrario, restará relevancia las veces que los usuarios han intentado bloquear el anuncio o lo han denominado spam para que no aparezca más”.

Según la evolución anual del IPC- índice general y subyacente se expone en un artículo acerca de “Los precios han subido un 11,9% desde que se inició la crisis” se dice que tal y como suben las materias primas suben los productos, la comunicación, el transporte, la educación, la medicina, los hoteles, entre otros bienes y servicios, así que con el tiempo el mercado se volverá complejo y, los precios seguirán haciéndolo. 

Ante estas expectativas negativas también cuentan las positivas, las mismas que atraen buenos augurios y es posible que la crisis disminuya, a fin de cuentas hay dos posibilidades por una parte las empresas serán más competitivas lo cual hará que inviertan en publicidad a pesar de su costo y; el futuro es incierto así que los publicistas deberían leer e investigar para estar mejor informados acerca de las vanguardias del mercado, a la vez logrando crear publicidad que capte la atención de un mayor número de consumidores y, se encuentren en mejor capacidad para enfrentar nuevos retos que se vienen.

REFERENCIAS

http://www.elblogsalmon.com/indicadores-y-estadisticas/los-precios-han-subido-un-11-9-desde-que-se-inicio-la-crisis

http://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/el-negocio-redondo-de-facebook-vender-menos-publicidad-un-precio-mas-alto/

ORGANIZACIÓN DE LA SUPERFICIE COMERCIAL

ORGANIZACIÓN DE LA SUPERFICIE COMERCIAL

IMPLANTACIÓN DEL PUNTO DE VENTA:

Disposición del Espacio Exterior e Interior.- Reparo entre las salas de ventas, entrada, salida, escaparates, secciones en  las salas de ventas, diseño de pasillos de circulación, señalética, áreas promocionales y de animación. Totalidad de acceso a los clientes tanto en la parte exterior como el interior; debe llamara la atención del consumidor y plantear diferentes estrategias para una buena organización en el punto de venta.

COMERCIO TRADICIONAL Y LIBRE SERVICIO: El cliente o consumidor debe visualizar correctamente los diferentes productos que él vaya a adquirirlos sin ningún inconveniente.

CIRCULACIÓN: 

• Pasillos, Mobiliario
• COS.- Espacio que ocupa cada producto.
• Velocidad de la Merchadising.- Técnicas de espacio utilizado por los clientes con completa visualización.
•  Duración de la comra.-  Tiempo de duración del bien, producto o servicio con sus respectivos legalidades.

VISUAL MARCHADISING VIRTUAL.- Buscar técnicas de visibilidad del producto que se requiera vender. 

MOCKSHOP: Es una herramienta práctica y de fácil acceso en la organización comercial; se puede proyectar y visualizar una tienda virtual con animaciones en 3D, así el cliente podrá observar el producto si existe en la tienda o no.

RECURSOS HUMANOS: Intervienen las señaléticas, tecnología como: wifi. Obtención de un producto para ofrecer a nuevos clientes, buena atención al cliente o consumidor siempre con el respeto que se merece, trabajo en equipo.