domingo, 20 de noviembre de 2016
lunes, 18 de julio de 2016
El merchandising
El merchandising
El merchandising busca la optimización del manejo de productos escogiendo las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y escaparates, mostradores y lineales, y la arquitectura interior, por otro; y la agrupación de productos «imán», productos «complementarios», de compra premeditada y por impulso. Se puede diferenciar entre dos tipos de merchandising: el permanente y el temporal.
El merchandising como técnica de marketing
Son muchos los beneficios que el merchandising nos ofrece desde el punto de vista estratégico. Entre ellos destacan los siguientes:
- Cambio del concepto de «despachar» productos por «vender».
- Reducción del tiempo de compra.
- Conversión de zonas frías en lugares con vida.
- Potenciación de la rotación de productos.
- Sustitución de la presencia «pasiva» por una presencia «activa».
- Aprovechamiento al máximo del punto de venta, debido a los siguientes aspectos: el pro- ducto sale al encuentro del comprador, el comprador se encuentra a gusto en el punto de venta, el ambiente, la comodidad al coger los productos, la decoración del punto de venta, el «servicio» en general que recibe, los colores, la música, etc.
- Potencia los «productos imán» del punto de venta (aquellos que por sus características peculiares tienen difícil rotación, pero que nos interesa su venta).
- Creación y coordinación de una adecuada comunicación integral en el punto de venta.
domingo, 17 de julio de 2016
El
Apasionante Mundo de la Publicidad
En
la sociedad moderna podemos encontrar miles de profesiones, por su
comportamiento se destaca la publicidad.
La
publicidad es la combinación de tres pilares: estrategia creatividad y la
tecnología con el fin de persuadir a un grupo determinado que compre un
producto, algunos tipos de publicidad que intervienen en la manera de
persuadirlos: publicidad comercial, publicidad social, publicidad política.
Estrategia, el publicista analiza todas las variables en juego y propone al
cliente una estrategia de comunicación que luego se hace tangible gracias al
trabajo de diseñadores gráficos y multimedia, productoras imprentas etc.
Creatividad es encontrar soluciones nuevas a problemas comunes de manera
innovadora y genial, la creatividad, destreza que se desarrolla a lo largo de
la carrera para lograr mejores resultados en un medio competitivo. Tecnología,
la publicidad va de la mano con la innovación y las nuevas tecnologías atravesó
de aplicaciones para dispositivos móviles, la publicidad y el marketing no son
lo mismo, el marketing crea productos y asigna precios, la publicidad ayuda a
generar comunicación creativa para dar a conocer ese producto.
La
publicidad es una profesión apasionante donde se utilizas al máximo tu
pensamiento para producir ideas que las veras al aire. En general el ámbito
publicitario conjuga un gran proceso final de diseño y publicidad el cual puede
ser integrado en el ámbito del mercadeo obteniendo resultados innovadores y con
conceptos claros en su totalidad.
REFERENCIAS
http://mundodelaempresa.blogspot.com/2011/06/marketing-la-mejor-publicidad-la-mas.html
jueves, 14 de julio de 2016
PUBLICIDAD / EL EXPRESIONISMO ABSTRACTO
El mundo del Marketing y la publicidad continúa “evolucionando” en la búsqueda de nuevos espacios que llamen la atención del cada vez más cansado consumidor (harto de recibir alrededor de 3.000 impactos publicitarios al día).
APPLE IPHONE 3G, GRÁFICA:
Este
anuncio de APPLE, hace referencia a la estética del expresionismo abstracto,
con un formato más bien mural, realiza una organización y concepción del
espacio que se expande a través de la obra y más allá nos recuerda a la obra
casi minimalista de mark rothko, con colores monocromáticos también nos
presenta la técnica del dripping tan utilizada por Jackson Pollock.
LOS SIMPSONS
Como parte de las celebraciones del 20 aniversario de los
Simpson, el artista Ron English, creó esta pintura de Homer, donde se hace
referencia a la estética del artista norteamericano del expresionismo abstracto
Jackson Pollock.
PLAYSTATION
“ESTO NO ES LO QUE PARECE”
Muchas veces nos encontramos con publicidad muy explícita y otras muchas con una publicidad en la que la imaginación del espectador entra en juego.Es el caso de esta colección de anuncios que juega con los planos, los cortes, la manipulación de las imágenes para hacernos ver justo aquello que no es o a interpretar con un doble sentido. De esta manera llegaríamos al verdadero mensaje. ¡No lo olvides, aquí es donde entra en juego tu imaginación!
Segmento “Humanidad y naturaleza son uno mismo. Sigue nuestros consejos y persevera la vida”
Capriccio “Peluquero de señoras”
D-FENCE “Alambre de espino resistente”
lunes, 11 de julio de 2016
Publucidad Española
Publicidad en España
El
panorama publicitario español está viviendo un gran cambio de formatos y
estrategias. La publicidad tradicional no solo va evolucionando, sino que debe
innovar totalmente y tender cada vez más hacia nuevas formas de hacer
publicidad tanto a nivel on como off line. De los medios
generalistas se está pasando a medios que nos faciliten la segmentación de
clientes, hoy en día las marcas buscan las mejores estrategias y medios para
impactar sobre su público objetivo.
Por ello,
la inversión publicitaria en medios de comunicación cayó un 3,7 % en 2013. La
televisión y la prensa pierden un 6,2 y un 13,5 % respectivamente, mientras que
internet es ya el segundo soporte preferido por los anunciantes con un
crecimiento positivo del 1,8 %.
El
porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los medios convencionales
en 2013 fue del 40,7 %, porcentaje inferior al del año anterior. El descenso
experimentado en el total de medios ha sido del 3,7 %, pasando de los 10.858,8
millones de euros en 2012 a 10.461,3 millones en 2013. A su vez, los
denominados medios no convencionales consiguieron el 59,3 % de la inversión,
con 6.200,3 millones de euros invertidos en 2013, cifra que es un 0,5 %
inferior a los 6.228,8 millones del año anterior.
A título
anecdótico y para los menos inmersos en la materia, recordar que los medios no
convencionales, también denominamos below the line, tuvieron su origen
hace unos años cuando Procter & Gamble elaboraba sus proyectos
publicitarios. Una vez definidas las partidas tradicionales del presupuesto,
siempre trazaba una línea bajo la cual incluía las partidas nuevas que hoy
conocemos como no convencionales o below the line; y hablando de hacer
historia, hemos considerado interesante comentar algo más de la historia de
la publicidad y sus orígenes, ya que se dice que los primeros publicistas
fueron los griegos. Así lo atestigua un anuncio del año 3.000 a. de C., hallado
en Tebas, que ofrece una recompensa a la persona que informe sobre el paradero
de un esclavo fugado.
En las
calles de numerosas ciudades romanas, así como en las de las principales urbes
de Oriente, abundaban las enseñas anunciando los productos más diversos que se
podían adquirir en los comercios y mercados. Por otro lado, los voceadores
públicos también se encargaban de difundir a voz en grito los servicios de
zapateros, barberos, galenos y otros. La aparición de la prensa impresa hizo
que la difusión oral de las informaciones de carácter comercial, que eran
conocidas como reclamos, quedase relegada; desde 1652, los mercurios británicos
–publicaciones de carácter periódico– llevaban en sus páginas anuncios de
cafés. Hasta la II Guerra Mundial, el término reclamo no fue sustituido por el
de publicidad.
1. La publicidad representa la forma más eficaz de dar a
conocer lo mejor que empresas e instituciones nos ofrecen.
2. La publicidad es un motor de la sociedad de bienestar,
al facilitar el éxito de las ideas que mejoran nuestra vida.
3. La publicidad es un motor fundamental de la
competitividad y de la generación de valor para las empresas.
4. La publicidad transmite información fundamental para
hacer más fácil la libre elección de productos y servicios en un entorno
competitivo.
5. La publicidad sostiene los medios de comunicación
masiva que nos garantizan la información libre y un entretenimiento asequible y
de calidad, social y cultural que nos ayudan a vivir mejor.
6. La publicidad promueve la difusión de valores e
iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, el
progreso social.
7. La publicidad representa un sector económico muy
relevante por generar directamente el 2,6% del PIB… La publicidad es un sector
dinámico en empleo.
8. La publicidad es una de las actividades que más
talento creativo e innovador aporta a la sociedad.
9. La industria publicitaria, consciente de su capacidad
de influir, se ha dotado de códigos de autorregulación y conducta socialmente
responsable.
10. La publicidad española es uno de los sectores de
mayor reputación exterior de la economía española, reconocida por numerosas
instituciones globales, empresas multinacionales y certámenes de carácter
internacional.
Publicidad SÍ, porque es un pilar fundamental del
desarrollo económico, social, cultural que nos ayuda a vivir mejor.
La publicidad programática
La publicidad programática
La publicidad programática es uno de esos fenómenos modernos de la nueva tecnología. Uno de esos hechos actuales que confirman lo que ya es una realidad: hay muchos procesos que es mejor que los haga un algoritmo. Pero no en una cadena de montaje, donde la maquinaria y los robots llevan años ayudando a la creación de productos… No, no, también en negocios profesionales donde existe toma de decisiones y evaluación de riesgos. Al estilo de Terminator, esto sí que es una verdadera rebelión de las máquinas.
La publicidad está cambiando de una forma asombrosa. Las viejas reglas del negocio han dado un giro de 180 grados. El objetivo es comprar audiencias, no espacios. Ahí entra la precisión del Big Data, la potencia de la máquina y el buen hacer de los desarrolladores.
La publicidad programática es el proceso por el que los anunciantes compran publicidad mediante procesos de pujas en tiempo real (RTB o Real-time Bidding) a través de distintos actores que facilitan el negocio: los Ad Exchanges, casas de subastas que ofrecen impresiones al mejor postor; Demand Side Platforms (DSP’s), proveedores de tecnología que permiten la optimización del precio gracias al Big Data (manejan grandes cantidades de datos sobre los usuarios: perfiles, historial de conversión, target…); los Data Partners, los que proporcionan los datos; los Trading Desk, el equipo del anunciante que trabaja directamente con las casas de subastas; y los Sell Side Platforms (SSP’s), los que maximizan el rendimiento de los espacios publicitarios para los medios.
7 lecciones aprendidas de Heineken para conquistar a los consumidores
7 lecciones aprendidas de
Heineken para conquistar a los consumidores
"Durante los últimos cinco años el consumo de cerveza a nivel global se ha mantenido más o menos en los mismos niveles pero lo que si se ha incrementado es el número de marcas que se beben", asegura Frank Amorese, director de medios de Heineken en Estados Unidos.
Esto nos sitúa ante un escenario en el que la diferenciación es la única clave para posicionarnos de la mejor manera posible en el top of mind del consumidor. Y si hay alguien que sabe de esto es precisamente Heineken.
La compañía apuesta por causas sociales específicas en su publicidad ya que la producción de este tipo de spots permite a la marca conocer realmente los intereses de su target no solo en televisión sino con la vista puesta en ampliar su alcance en el móvil.
Heineken lleva trabajando desde hace más de dos años con SocialCode en la aplicación de los conocimientos extraídos con la publicidad social para desarrollar una estrategia basada en los intereses de su público. Una combinación de datos de primera mano y procedentes de terceros que permiten hacer un seguimiento de todos los consumidores que han visto sus anuncios y han acabado comprando cerveza.
Una estrategia que parece que le está funcionando bastante bien y a continuación se muestran ocho lecciones que se han aprendido de la compañía.
1. El ROI es el ROI
Algo tan sencillo como que si lo que queremos es obtener un retorno de la inversión tendremos que invertir. No basta con observar los CPM y las métricas de los medios de comunicación. Hay que apostar por una inversión medida y adaptada pero no esperemos recibir nada si no estamos invirtiendo en ello.
2. Hay que saber hacia dónde nos movemos
Como ya hemos visto Heineken ha optimizado sus anuncios centrándose en el compromiso social, gustos y acciones pero se dieron cuenta de que no había una correlación entre el engagement generado y las ventas. Por lo tanto han centrado sus esfuerzos en optimizar su alcance.
Hay que asegurarnos de que no solo hacemos buena y creativa publicidad sino que la llamada a la acción es clara y concisa.
3. Entienda a sus consumidores
En Heineken cuentan con una especia de decálogo que siempre revisan antes del lanzamiento de cualquier anuncio para comprobar si cumple con los requisitos que se espera de su publicidad. Contar una historia, fácil identificación de la marca o creatividad son algunos de los pilares fundamentales.
4. No apostar por la misma creatividad en todo el mundo
El hecho de que queramos que nuestros anuncios sean vistos en todo el mundo no quiere decir que debamos mostrar la misma publicidad en todos los sitios. Adaptar las creatividades globales a los distintos mercados locales en función de sus culturas resulta de vital importancia.
5. Agilidad y sin temor al error
El escenario social cambia constantemente por lo que nuestra marca debe estar dispuesta a hacerlo también. Aquí la agilidad y la rapidez en las redes sociales son fundamentales no solo para practicar la escucha activa del consumidor y dar respuesta a sus necesidades, sino para controlar a la competencia.
Nunca debe tener miedo a probar cosas nuevas ya que hay que arriesgar para no quedarnos atrás. Este es uno de los precios de la innovación y el error (dentro de unos parámetros asumibles) tiene que ser visto como un aprendizaje.
6. Piense como sus consumidores
Si queremos atraer a los consumidores lo primordial es pensar como ellos para entender sus necesidades e inquietudes.
7. Siempre hay que estar dispuesto a aprender
Aunque sus estrategias funcionen y el éxito llame a su puerta nunca hay que dejar de aprender, innovar, escuchar al consumidor y apostar por todo lo que llega ya que la competencia cada vez es más feroz.
UTILIZACIÓN DE MANIQUÍES
CÓMO
ELEGIR LOS MANIQUÍES PARA LA PRESTACIÓN DE SERVICIOS
La
elección de maniquíes depende de las prestaciones de servicios de cada
establecimiento que éste promocionando los diferentes productos, bienes o
servicios a sus consumidores. El diseño del establecimiento debe tener
los adecuados maniquíes dependiendo al estudio previo que se realizó a la zona
comercial en donde el producto, bien o servicio se va a dar a conocer al
público y se vendará el producto.
¿Por qué
es importante elegir bien los maniquíes?
Es muy importante la función de los maniquíes, son considerados como unos vendedores más de tú establecimiento. Además el maniquí tiene mayor credibilidad a la hora de adquirir los consumidores un producto, bien o servicio; también son considerados como una forma de distracción de clientes por eso es muy conveniente que se compre los maniquíes dependiendo de la zona comercial y el grupo objetivo a quien se esta destinando, así también se debe cuidar el estilismo de los maniquíes no se trata únicamente de ponerles cualquier prenda por que a la hora de poner algo inadecuado en la parte exterior del establecimiento o en el maniquí, las personas o consumidores interpretan mal acerca de la prestación de algún servicio.
Beneficio de los maniquíes
Los maniquíes son tan buenos vendedores porque permiten activar el deseo en el consumidor. Uno de los activadores de compra en el cliente más fuerte.
1- ¿Cuál es mi perfil de cliente?
2- ¿Cuál es el estilo de mi marca?
3- ¿Cuál es el precio medio o rango de precio de mis productos?
4- ¿Qué tipos de prendas y formas voy a colocar en los maniquíes?
5- ¿Encajan visual y físicamente en el espacio donde los voy a colocar?
6- ¿Pesan demasiado?
7- ¿ Se desmontan fácilmente?
8- ¿Dónde están los agujeros de sujeción?¿Me impiden colocar algún producto?
Éstas preguntas son muy importantes a la hora de comprar los maniquíes y no pierdas el dinero en vano.
Eficacia publicitaria
Eficacia publicitaria
Para calcular la eficacia publicitaria existen una serie de ratios,
como STATS y Adstock. Stats fue difundido por Jones (1995) y se calcula
como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca
habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber
visto la publicidad, y ello referido a un período muy reciente como el
día anterior o la última semana. Por ejemplo, y según un sondeo, si los
que declaran haber visto publicidad de la marca son 300 y los que han
comprado son 100, y los que han comprado son 80 dentro de un conjunto de
400 que no han visto anuncios, entonces tendríamos un stat de:
(100/300:80/400)*100= 165.
El stat por cada marca se puede calcular mediante panel de fuente
única o bien mediante sondeo, siendo el primer método más costoso pero
más fiable (los stat por panel suelen resultar inferiores a los de
sondeo).Adstock fue creado por Broadbent (1979) y es un método para calcular
el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la
planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña (expresada en GRP).
Para la medición es necesario disponer un sondeo continuado que muestre
en qué momento se ha producido la caída a la mitad del efecto. Por
ejemplo, una campaña de 60 GRP semanales que llega a obtener un aumento
en las ventas del 5% por semana durante el tiempo de campaña, luego
desaparece la campaña y es a los 8 días cuando se comprueba que las
ventas sobre los que declaran en la encuesta se encuentran en el 2,5% de
más sobre lo habitual (en total), podemos decir que el half life es de 8
días para 60 GRP semanales. El índice de caída se calcula para ese half life
como 1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 es el fruto de la tabla de cálculo
establecida por el mismo Broadbent); y desde ahí se calcula que el
remanente a futuro de impacto publicitario que permanece es de
60GRP*0,0432=2,59GRP.
Actualmente, en los medios online podemos obtener con herramientas como Google Analytics, datos fiables de aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupón, pincharon en el banner o entraron en el microsite.
Con esta herramienta se pueden conocer datos tales como el número de
clics respecto al número de impresiones, o, en el caso de una venta online, saber cuántos usuarios han realizado la compra. Estas herramientas evalúan la eficacia de las campañas en el medio Internet.
Otro medidor de efectividad de una campaña publicitaria hacia una marca específica, es el return of investment
(ROI) que calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca
posterior a la campaña. Es cuantificable, pues se estipula como la
cantidad de dinero que ha ganado la marca en relación a lo invertido
anteriormente en publicidad. Si la campaña fue exitosa, la estrategia
que se formuló lo fue también, es decir, que el mensaje fue idóneo,
sonoro e impactante, memorable, es decir que generó recordación en el público objetivo o target.
domingo, 10 de julio de 2016
LOS ARQUETIPOS EN LA PUBLICIDAD
LOS ARQUETIPOS EN LA PUBLICIDAD
¿Qué es un arquetipo?
Los arquetipos son símbolos que representan relaciones especialmente significativas para el ser humano. Están presentes en los grandes mitos, leyendas, cuentos, obras literarias, películas de cine,incluso en las campañas publicitarias más impactantes.
Estos arquetipos remueven a los lectores, audiencias, consumidores, compradores, porque conectan con la parte más profunda de su mente. Los arquetipos nos descubren la verdadera esencia de la marca.
Tipos de arquetipos según:
Doctor Carl Gustav Jung
1. El Inocente
Lema: Libertad para ser tú mismo
Deseo básico: Llegar al paraíso
Objetivo: Ser feliz
Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto
Estrategia: Hacer las cosas bien
Debilidad: Aburrido
Talento: La fe y el optimismo
El inocente es también conocido como utópico, tradicionalista, ingenuo, místico, santo, romántico, soñador.
Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald
2. El Hombre Corriente
Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales
Deseo básico: La conexión con otros
Objetivo: Pertenencia a un grupo
Mayor temor: ser dejados de lado
Estrategia: El sentido común
Debilidad: perder la personalidad propia
Talento: el realismo, la empatía, la falta de pretensión
También se conoce como el realista, el niño viejo, el ciudadano sólido, e buen vecino.
Marcas: Ikea
3. El Explorador
Lema: No me encierres
Deseo básico: la libertad para descubrir
Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena
Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad
Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado
Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma
También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.
Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull
4. El Sabio
Lema: La verdad os hará libres
Deseo básico: encontrar la verdad
Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo
Mayor temor: ser engañados o la ignorancia
Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento
Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca
Talento: sabiduría, inteligencia
También se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filósofo, académico, investigador, pensador, planificador, maestro,…
Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN
5. El Héroe
Lema: Donde hay voluntad, hay camino
Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes
Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos
Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde
Estrategia: ser tan fuerte y competente posible
Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar
Talento: la competencia y la valentía
También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado, cazador de dragones
Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer
6. El Forajido (fuera de la Ley)
Lema: Las reglas se hicieron para romperse
Deseo básico: la venganza o la revolución
Objetivo: derrocar lo que no funciona
Mayor temor: ser impotente o ineficaz
Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atención
Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen
Talento: extravagancia, la libertad radical
También se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje, inadaptado,…
Marcas: Diesel, Harley-Davison
7. El Mago
Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)
Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.
Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad
Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas
Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella
Debilidad: convertirse en manipuladores
Talento: la búsqueda de soluciones
También se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, líder carismático, hechicero.
Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs
8. El Amante
Lema: Tú eres el elegido
Deseo básico: la intimidad y la experiencia
Objetivo: estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta
Mayor temor: la soledad, no ser amado
Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.
Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros
Talento: la pasión, gratitud, compromiso
También se conoce como La pareja, amigo íntimo, apasionado, sensual,…
Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen-Dazs
9. El Bufón
Lema: Sólo se vive una vez
Deseo básico: disfrutar el momento al máximo
Objetivo: pasar un buen rato
Mayor temor: ser un aburrido más
Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso
Debilidad: frivolidad, perder el tiempo
Talento: alegría
También se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cómico
Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP
10. El Cuidador
Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo
Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás
Objetivo: Ayudar a los demás
Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud
Estrategia: hacer cosas por los demás
Debilidad: el martirio y ser explotados
Talento: la compasión, la generosidad
También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,…
Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé
11. El Creador
Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer
Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo
Objetivo: realizar una visión
Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre
Estrategia: desarrollar habilidades artísticas
Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones
Talento: la creatividad y la ejecución
También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador.
Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch
12. El Gobernante
Lema: El poder no lo es todo, es lo único
Deseo básico: control
Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa
Mayor temor: el cáos, ser derrocado
Estrategia: el ejercicio del poder
Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar
Talento: la responsabilidad, el liderazgo
http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/
LA INFLUENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
LA INFLUENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD
La publicidad como empresa se ve claramente influenciada por las TIC, estas mejoran su proceso y dan un mayor de competitividad en relación hacia los demás postores del mercado, facilitar la interacción con el usuario es una de la facilidades que nos presenta las incorporación de tecnología en una campaña o proceso publicitario ya que si al querer vender un producto queremos tener retroalimentación de la opinión de los usuarios o consumidores podemos elaborar una encuesta digital que este anexada a la publicidad y en la cual podemos interrogar acerca del impacto o la reacción que tiene el del proceso publicitario.
El desarrollo de la tecnología es una gran avance para la publicidad. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional al número de personas que ve el anuncio. De ahí la importancia que se le dio a la medición de audiencias de las páginas web desde el primer momento.
Conclusión:
TOMANDO EN CUENTA QUE CON EL AVANCE TECNOLÓGICO SE PUEDE CREAR NUEVAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD, A LA VEZ SE PUEDE CREAR NUEVOS MATERIALES LOS MISMO QUE APORTEN PARA DICHA ESTRATEGIAS.
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