BLIND TEST.
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Es
aquél en que se comparan distintas marcas sin que el consumidor sepa que se
trata de productos de marcas diferentes. La manera de realizar esta
investigación es entregándoles a los encuestados distintas muestras de
productos iguales (color y forma) en apariencia física y sin marca alguna,
identificados solamente con un código, al solo efecto de la tabulación de los
resultados por los investigadores.
En
estas condiciones, el consumidor eligirá de acuerdo con las características
organolépticas y de performance del producto, sin encontrarse influenciado por
la imagen de marca, que es la variable que justamente se quiere aislar con esta
metodología de investigación.
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