5 tácticas para exprimir tus estrategias en Facebook
Ya sabéis que Facebook nos está limitando el alcance de nuestras publicaciones con sus reiterados cambios en el algoritmo. Para poder sobrevivir en esta red social necesitaremos dos cosas, la primera es una buenísima estrategia de contenidos y la segunda es saber sacarle el máximo partido a las funcionalidades directas e indirectas de Facebook. A través de este post te compartiré algunas funcionalidades y herramientas que puedes utilizar para exprimir al máximo tu estrategia en Facebook.
Es importante que le indiques a tu público la acción que quieres que hagan, por eso los botones de Facebook funcionan muy bien, la desventaja es que sólo puedes utilizar las palabras que nos imponen, pero aún así el botón queda destacado y te ayuda a conseguir más conversiones. Te dejo dos ejemplos de marcas, el primer destaca “Registrarte” y el segundo “Comprar”.Botones de llamadas a la acción (CTAs)
Para crear estos botones de llamadas a la acción tienes dos opciones, hacerlo a través del Power Editor o cuando haces una campaña de anuncios en Facebook también tienes la posibilidad de agregar un botón de llamada a la acción.
Audiencias personalizadas
Os tengo que confesar que estoy recuperando todo el tiempo perdido con Facebook Ads, con proyectos grandes siempre subcontratamos esta parte, pero a nivel de mi marca personal y pequeños más proyectos he tenido que ponerme a practicar. Dentro de estas prácticas lo que mejor me está funcionando son las audiencias personalizadas, ya que me permite llegar exactamente a quien quiero. Hay diferentes formas para crear estas audiencias:
Pixel tracking en tu página web, con esto Facebook te permite identificar los usuarios que han visitado tu página y luego puedes hacer una campaña a ese mismo público. Muchos profesionales en estas campaña inclusive te ponen en texto “Si estás viendo esto es porque visitaste nuestra web recientemente”. Cuando creas este pixel puedes elegir si quieres una audiencia basada en personas que han visitado tu web, personas que han visitado una determinada página web y/o personas que NO han visitado una página en concreto. A continuación te comparto un ejemplo:
Pongo un pixel tracking en los contenidos de mi blog de “Email Marketing”, luego hago una campaña de anuncios para vender mi curso de Email Marketing estratégico. Al hacer esto me aseguro que la gente tiene un interés en el curso, estaría hablando directamente con posibles clientes.
Lista de contactos, aquí importas una lista que tengas para analizar cuantos usuarios están en Facebook y luego te puedes dirigir a ellos con campañas publicitarias. Yo por ejemplo importo el total de suscriptores de mi lista de newsletter y a veces los que no abren mis campañas para ver si por Facebook les llega mi mensaje.
Comportamiento en APP, es más reciente esta audiencia pero también puede ser útil si tienes una aplicación móvil.
Lo bueno de estas audiencias es que luego puedes ampliarlas ya que Facebook te permite buscar personas similares a esas audiencias. También puedes filtrarlas, por ejemplo, cuando haces una campaña de anuncios seleccionas esa audiencia y luego la filtras por sexo, edad, intereses, etc…
Contenidos en vídeo
Apuesta por este formato en Facebook, más ahora que podemos hacer campañas publicitarias con vídeos. Intenta crear aunque sea mini vídeos y súbelos directamente a la red social, verás que bien te pueden funcionar. Otra forma es que compartas mini vídeos de Instagram en tu página de fans, la gente suele darle al botón de play y consume el contenido si es de calidad.
Genera conversación e interacciones
Si tu marca está un poco muerta en Facebook tienes que cambiar ya tu estrategia de contenidos, tendrás que apostar por contenidos más relevantes y menos promocionales de marca. Además te invito a implementar estas pequeñas tácticas que te pueden venir súper bien:
Genera contenidos de entretenimiento relacionados a tu marca
Pídele a tus usuarios que etiqueten a sus amigos. Por ejemplo, eres una agencia y pones una foto de un atardecer de uno de tus destinos y le pides al público que etiquete con quien le gustaría ver ese atardecer. Esto te ayudará a conseguir viralidad.
Lanza preguntas a tu público para fomentar la conversación, por ejemplo:
Preguntas con trivias
Preguntas para conocer feedback
Preguntas con adivinanzas
Recursos visuales
Apóyate muchísimo del contenido visual, a continuación te dejo ejemplos:
Comparte un enlace y sube una imagen personalizada donde “falseas” el botón de acción, por ejemplo, leer más, cuando la gente ve el botón está más motivado hacerle clic
Sube cabeceras nuevas por cada nueva campaña que lances, utiliza ese formato para promoción
Agrega imágenes a la mayoría de contenidos que compartas, inclusive múltiples imágenes.
TRANSGRESIÓN Y
MACHISMO: LA PUBLICIDAD MÁS OFENSIVA DEL PASADO
Dar la vuelta y mirar al pasado, es muchas veces recibir una bofetada seca en la cara, un balde de agua fría en la cabeza. Muestra de ello es la siguiente selección de anuncios publicitarios del pasado. Son imágenes que han de tomarse a risa, aunque en realidad disten mucho de ser graciosas. Pensemos que las cosas han cambiado, que del pasado se aprende, y que la situación de la mujer o el racismo ya no es lo que era. O por lo menos, cada vez menos (eso sí, gracias a los esfuerzos arduos y luchas dolorosas por lograrlo). Desde un “sóplale en la cara y te seguirá a todas partes” (hombre echándole el humo de su cigarro a una mujer en la cara) a un “enséñale que es un mundo de hombres”, todo está mal en estos comerciales del pasado.
Si bien es cierto que el pasado puede ser transgresor, su legado es huella y puede servirnos tanto de aprendizaje como de alerta. Aunque hoy en día no hay límites en cuanto a la publicidad y con tal de vender un producto las marcas recurren al sexo y a veces siguen posicionando a la mujer como objeto por sus atributos, ciertas frases o declaraciones son impensables por ser sumamente ofensivas y por las reacciones que generarían y la controversia, por ello, se han vuelto más sutiles para evitar censuras.
A continuación, una selección de algunas de las publicidades más racistas, machistas y ridículas que llegaron a circular por los medios:
“¡Cuanto más duro trabaje una esposa, más linda se verá!”
....................
Siempre es ilegal matar a una mujer ?
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“Tarde o temprano, tu esposa manejará a casa una de las mejores razones para tener un Volkswagen”
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“¿Por qué tu madre no te limpia con jabón fairy?”
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“Es agradable tener una mujer en casa”
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“Sóplale en la cara y ella te seguirá a donde sea”
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“No te preocupes, cariño. ¡No quemaste la cerveza!”
..........
“Enséñale que es un mundo de hombres”
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“Manténla donde pertenece…”
.........................
En la época actual de la comercialización, la publicidad a menudo tienden a cruzar los límites en una carrera para elevar las ventas o para conseguir el centro de atención de los medios de comunicación.Los anuncios suelen utilizar mentiras y exageraciones como su principal herramienta para captar la atención de las masas. Pero lo hicieron anuncios línea se cruzan en el pasado? La respuesta se encuentra en estos anuncios de época ofensivos, racista
Las redes sociales son un medio de comunicación relativamente nuevo y sin
normas establecidas. La creatividad es fundamental en estos medios.
Hoy en día, las redes sociales se han convertido en un aliado
indiscutible para cualquier marca que tenga presencia en Internet, cada
vez se tienen más en cuenta en las estrategias empresariales,
tanto de pequeñas, como medianas o grandes empresas multinacionales.
Para los profanos en la materia puede que las redes sociales
solamente sean una vía más para llegar a los usuarios e informarles de
nuevos productos o servicios. Y tienen razón, pero son mucho más que
eso, pudiendo proporcionar una gran cantidad de ventajas a las marcas.
Ventajas de las redes sociales
Se han convertido en una buena forma para mejorar nuestra marca
personal. Pero es algo que debemos cuidar porque Internet es un nicho de
mercado que frecuentan millones de personas y nunca hay una segunda
oportunidad para causar una primera impresión.
Nos ayudarán a mejorar nuestra reputación online, pudiendo aumentar
nuestras ventas y llegar a más clientes en todo el mundo.
Podemos utilizarlas como otra forma de atención al cliente. Sabiendo que
cada vez son más usuarios los que utilizan estas plataformas es lógico
que podamos aprovechar todo su potencial. Esto humanizará más a la marca
y se conseguirá una mejor respuesta por parte del público objetivo.
Análisis de la publicidad en redes sociales Facebook.
Un estudio de Locowise demuestra quelas empresas cada vez invierten más dinero en la publicidad de pago de Facebook.
Análisis social y firma de informes Locowise encontró que el 43,28 por ciento de las 5.000 páginas de Facebook seestudió en abril usa la publicidad de Facebook, lo que representó el 31,68 por ciento de su alcance total.
Twitter.
La red social realizó una serie de inversiones con el
objetivo de proporcionarles a las marcas la posibilidad de medir su
impacto a partir de tres ejes:
La relación global de Twitter
con Moat e Integral Ad Science permitirán a los mercadólogos comprender
si los anuncios de video que ejecutan en Twitter son visibles por
humanos y comparar la visibilidad de anuncios de video y las métricas de
atención en los canales.
Ampliación de relaciones de Twitter con Nielsen y
comScore. Utilizando las calificaciones de anuncios de Nielsen (Nielsen
Digital Ad Ratings) y comScore validated Campaign Essentials (vCE),
Twitter espera que las marcas midan si sus anuncios se entregaron a la
audiencia a la que pretendían llegar.
Relación con compañías de
medición del mundo, lo que permite que las marcas midan el alcance, la
influencia y la acción que resulta de su publicidad.
Instagram.
Una de las principales ventajas que nos ofrece esta red social es que es
muy fácil conseguir visibilidad, la cual podemos redirigir a nuestra
página web, aumentando así el tráfico y dar a conocer nuestro producto o
servicio a más usuarios.
Algo muy importante de esta red social es la humanización de la marca.
Los consumidores podrán ver que detrás de nuestro perfil de marca hay
personas como ellos y no bots, lo que les genera más confianza.
Instagram es una manera genial y creativa de promover tus productos e impulsar tus servicios, y lo mejor solo necesitas de una mínima inversión.
publicidad tridimensional : valla 3D Mapping marca una nueva tendencia en publicidad
Enumeró entre las características del medio que proyecta imágenes dinámicas y con profundidad, efectos 3D, es de gran formato y adaptable a la fachada de cada edificio. Está lograda con tecnología de punta y el resultado es rico en sensaciones visuales. Cuentan con su propia planta eléctrica de gasoil para cubrir la demanda de energía.
Aportes. A la valla 3D Mapping, por ser un nuevo medio, no se le puede adaptar el mensaje creado para otro formato. Por ello, el proceso se inicia con la idea creativa que genera la agencia de publicidad y que plasma en un publicidad Story Board. Seguidamente los profesionales de Impakto Visual pasan a la complementación del medio y a la producción del contenido en 3D, único para la fachada que se utilizará.
La expectativa es crear circuitos de vallas en zonas de alto trafico. En una primera fase en Caracas, Valencia y Maracaibo para luego buscar la proyección internacional.
Las Vallas Impakto vienen en dos modalidades, en proyección utilizando la tecnología Vídeo Projection 3D Mapping, y en pantallas especiales de LED de alto brillo y definición.
Ambas pueden cubrir fachadas completas de edificios o espacios arquitectónicos de interés para mostrar publicidad rotativa en vídeo. Manteniendo la categoría de Valla y publicidad de exteriores.
¿Qué es 3D Mapping? Es una técnica que adapta una proyección a la arquitectura de un edificio, creando en 3D, espacios y elementos, para poder jugar con ellos y lograr un espectáculo visual único con un fuerte impacto sobre el público y alto realcanze. Características Las fachadas de los edificios son por lo general un medio imponente para comunicar. Tan sólo La Torre Xerox cuenta con más de 800 m2 de área proyectada. Son medios de exterior altamente disruptivos y llamativos por sus características únicas.
domingo, 16 de abril de 2017
CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Y NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN
En la actualidad estamos apoyándonos de una nueva revolución, en este caso de la mano de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC), que es todo un conjunto de innovaciones tecnológicas que han facilitado, mejorado y agilizado enormemente el proceso de comunicación ya que este nuevo panorama influye en la manera de trabajar la creatividad en los diferentes medios.
Según Manovich (2005, p.63) la incidencia de las nuevas tecnologías en los medios publicitarios ha ido variando desde la antigüedad, hemos pasado de hacer publicidad con las imprentas y fotografías hasta hacerla vía internet y de forma digital cada vez con más animación, con más realismo y que tiene un mayor posicionamiento dentro de los mercados internacionales.
Manovich (2005, p. 75) asegura que las publicidades dentro de una sociedad posindustrial requieren un diferente y mejorado funcionamiento lógico con calidad creativa diferente y fuera de los medios tradicionales y obsoletos que ya han cansado a los espectadores publicitarios.
Moreno (2002, p.24) Advierte que con el uso de las nuevas tecnologías es muy importante e indispensable una participación más comprometida mediante capacitaciones debido a que el mundo globalizado y altamente libre en el campo del internet obliga a que los publicistas mejoren día a día para no quedarse atrás frente a las competencias que existen a nivel mundial, esto hace pensar que así mismo como evolucionan los medios también evolucionan los elementos: el emisor, receptor o el canal, es decir estos factores influyen en la creatividad de la publicidad y hace más difícil hallar los medios adecuados ya sea a través de papel o pantalla y que además impacten al público de tal manera de convencerlo en su totalidad o por lo menos persuadirlo.
García (2008:68) asegura que hoy en día las pantallas (televisión, móviles, internet) son el principal soporte de la publicidad y que cada vez mejora con las incorporaciones de las nuevas tecnologías, esto también implica competir ya no solo en el campo publicitario sino también que ahora compite con el entretenimiento y medios de diversión (cine, música, videojuegos, etc). Todo esto obliga a pensar la manera más adecuada de plantear la publicidad y el alcance que pueda tener la misma.
La Publicidad Comercial en la Segunda
Guerra Mundial
El presente investigación indagará sobre la influencia de la II Guerra Mundial
en la publicidady la influencia del diseño en la II GuerraMundial.
Hay
que saber que además de la publicidad y la propaganda de guerra por parte de
las naciones, muchos anunciantes no van a renunciar a anunciar sus productos,
por lo que a pesar de estos momentos que se vivían, muchos de ellos van a
seguir haciendo publicidad, no solo para que se compre el producto, sino
principalmente con el objetivo de que la gente no olvidara su marca a pesar de
lo que se estaba viviendo, para ello se introdujo un cierto discurso patriótico
en los anuncios.
Eso si hay que dejar claro que muchos productos se dejaron de
vender y otros no se podían vender ya que eran destinados al racionamiento o porque
eran bienes de lujo y ahora el nivel de vida era escaso.
Uno de los productos que más repercusión y anuncios llevó a
cabo durante la segunda guerra mundial fue Coca-Cola.
La compañía se había
marcado el objetivo de suministrar la Coca-Cola a todos aquellos soldados que
se encontraban en el campo de batalla, pero no solamente a los soldados
estadounidenses, sino a todo aquel que luchara en esta guerra, por ello tras
confirmarse que EE.UU entraba a formar parte de la guerra en 1941, Coca-Cola,
siendo ya la bebida de los EE.UU, procuraría que todos los soldados recibieran
una lata de 5 céntimos independientemente de donde se encontrasen.
Esto en un
principio pareció una locura, pero además de suministrar el producto y hacer
que formara parte de los soldados y de la guerra, la compañía envió a sus
empleados al frente, no para que lucharan, sino para que estos hombre pudieran
poner en marcha en los distintos países plantas embotelladoras para abastecer a
las tropas de ese lugar, ya que la fabricación de estas embotelladoras corría a
cargo del gobierno estadounidense ya que consideraba al refresco como un bien
de gran importancia.
Al mando de todo esto se encontraba Robert W. Woodruff, un
ejecutivo de 33 años y antiguo vendedor de camiones que se posicionaría en el
cargo en 1923, y duraría más de 60 años, en los cuales se consagró como el
mejor líder de una de las compañías más importantes gracias a que llevó a
Coca-Cola a convertirse en el refresco del mundo entero.
Como conclusión
podemos destacar que tuvo que ser la Segunda Guerra Mundial, un tiempo de
enfrentamientos y violencia, la que llevara a la marca Coca-Cola a un gran
despegue, lo cual se consiguió gracias al objetivo de hacer llegar la bebida a
cualquier rincón así como de representar la bebida como un gran ánimo, y bien
indispensable para los soldados estadounidenses.
☆☆🗽👮👮🗽☆☆
Finalmente, gracias a todo lo
ocurrido la palabra Coke se convierte en marca registrada, la compañía
consiguió vender más de 5 billones de botellas e instaló 64 fábricas por todo
el mundo durante la guerra. Aquí podemos observar algunos de sus carteles:
Por otro lado tenemos a Fanta, refresco que pertenece hoy día a la marca
Coca-Cola y que fue creado como motivo de la entrada de los EE.UU en la segunda
guerra mundial. Es decir, para que lo entendamos un poco, antes de que Estados
Unidos se incorporara en la guerra, Coca-Cola vendía en Alemania más de cuatro
millones y medio de botellas al año y tenía 43 fábricas funcionando allí.
Pero
cuando Estados Unidos entra a formar parte de la guerra, y con ello un
enfrentamiento directo con Alemania, el gobierno prohíbe a la multinacional que
suministre la bebida a Alemania. Entonces para que todo aquello que se tenía en
Alemania no se perdiera, los responsables de la compañía, con el afán de
continuar sus beneficios en Alemania, crearon un refresco diferente para el
mercado de la Alemania nazi.
Dicha bebida, era un refresco afrutado hecho con
las “sobras de las sobras” y endulzado con sacarina, y para que se pudiera
comerciar con él en Alemania se llevó a cabo una empresa independiente de
Coca-Cola. Para dar nombre a la nueva bebida, Max Keith, director de
operaciones de Coca-Cola en Alemánica, organizó un concurso entre sus empleados
para que imaginaran un nombre y dejaran volar su fantasía. Al oír esta palabra,
uno de los empleados, llamado Joe Knipp se le ocurrió el nombre de Fanta!. Y a
partir de ese momento Fanta se registró en Alemania donde se creó un envase
parecido al de la Coca-Cola pero que identificara la nueva bebida.
Como
conclusión podemos destacar que la creación de Fanta para el mercado alemán fue
todo un éxito y permitió que las fábricas ya instaladas siguieran en
funcionamiento, e incluso se abrieran nuevas. Como dato curioso, una vez que la
Segunda Guerra Mundial terminó, Coca-Cola recompró Fanta. Entre sus carteles
podemos encontrar.
Otras de las grandes marcas, que irónicamente se benefició
de la segunda guerra mundial, fue NESTLÉ. Dicha marca había sido creada por el
químico suizo Henri Nestlé el cual, había creado en 1867 una serie de alimentos
infantiles a base de leche.
Durante todo el período que va desde su fundación
hasta la Segunda Guerra Mundial, la marca tuvo sus altibajos, pero en 1938, un
año antes de empezar la guerra, sus beneficios caerían de forma catastrófica,
pasando de unos 20 millones de dólares al año, a obtener menos de 6 millones.
Por ello tenían que hacer algo para que, como a priori se temían, la guerra no
acabara con la marca. Entonces en este mismo año se lanza al mercado el primer
café soluble, bautizado con el nombre de Nescafé, producto que fue exportado
desde suiza hacia varios países, pero donde más repercusión tuvo fue en los
Estados Unidos, producto que durante la segunda guerra mundial fue incluido en
las raciones del ejercido norteamericano, esto hizo que se llevara a cabo una
gran popularidad, no solo de Nescafé sino también de la marca, la cual
aprovecho este momento para promocionar otros productos.
Por último, cabe
destacar que gracias a la fabricación de este nuevo café, y la incorporación de
éste a las tropas norteamericanas, hizo que la marca se vería reforzada una vez
que se termina la guerra y tanto Nescafé, como el resto de productos de Nestlé
fueran exportados a la mayoría de los países, creciendo así su producción y sus
beneficios. Algunos de sus carteles son:
Durante la Segunda Guerra Mundial, otro de los productos que
se vería reforzada por esta fueron las marcas de tabaco como Lucky,
Chesterfield o Camel. Esto se debió en gran parte, a que los gobiernos en las
raciones suministraban a los soldados este tipo de tabaco, e incluso, el tabaco
creo tanta adicción en los soldados que escaseaban en las propias casas, es
decir, para aquellos que no luchaban en el frente, estas grandes marcas eran
muy difíciles de conseguir, y cuando un comerciante tenia, se creaban grandes
colas para conseguirlo. En este sentido el negocio del tabaco comenzó a ir
viento en popa, ya que aparte de que las grandes estrellas del momento, los
propios soldados norteamericanos, el propio presidente fumaba, se pensaba que
el tabaco era positivo, y había que incentivarlo ya que ocasionaba grandes
beneficios económicos. Entre las marcas de tabaco que durante la guerra
cosecharon grandes éxitos encontramos a la compañía
American Tobacco
Company con su marca Lucky, la cual
revolucionaron cambiándole el aspecto de paquete, ya que durante este tiempo no
era posible adquirir Cromo, cuyo óxido se utilizaba para la fabricación de la
tinta verde, por ello adoptaron el clásico rojo sobre el blanco que hoy conocemos.
Esto hizo que los paquetes no solo conjuntaran con la ropa de las mujeres que
las venían anunciando, sino que aprovecharon también que los uniformes del
ejército norteamericano fueran verdes para lanzar carteles como este que vemos
a continuación, el cual tuvo un gran éxito ya que las ventas aumentaron casi un
40%.
🚬 🚬 🚬 🚬
Por último, destacar que durante este tiempo, marcas como
Marlboro que venían siendo una marca líder de TABACO, vieron reducida su compra
por culpa de ese fanatismo de los soldados y el gobierno por marcas como lucky
o Chesterfield.
El alcance de las consecuencias de esto no se llegaría a
conocer hasta unos años después del fin de la guerra, pero mucha gente que
volvía del campo de batalla y se había enganchado a la nicotina empezó a pagar
hasta 4 veces más por el precio del paquete en el mercado negro solo con el fin
de fumar, otro muchos que no podían permitírselo se volvían locos, o tuvieron
que desengancharse de una manera forzosa, e incluso algunos pensaron en
denunciar al gobierno por haberles incitado al vicio. Pero esto ocurriría como
hemos dicho antes unos años después de la guerra, pero durante ello, más
concreta-mente entre 1940 y 1945 el consumo del tabaco aumento un 75%...
Conclusiones
Ciertamente dos diseñadores, dibujantes y publicistas, se convirtieron
en poderosos aliados del mensaje político. Sin embargo, el caso de la
cartelería tomó un rol fundamental y protagónico ya que con sólo una imagen,
podía (o pretendía) impactar, enviar el mensaje y cumplir así su cometido con
la inmediatez que la guerra requería.
En el caso del cómic cabe destacar que la inclusión de
temática de actualidad en sus argumentos supuso records de ventas difícilmente
igualables y catapultaron a la industria. Tal detalle resulta una clara
estrategia de ventas.
Podemos afirmar que el cómic ha sido una mezcla de ambas;
por una parte los acontecimientos sirvieron como claro elemento de lucro y de
la misma manera la viñeta sirvió de herramienta para exponer a la población el
peligro al que estaba expuesta.
El diseño de los carteles de guerra creció notablemente en
todos los países involucrados, ya sean aliados u opositores.
Durante la Segunda Guerra Mundial los carteles publicitarios
dieron paso a los trabajos destinados a promover la guerra incluso como
vehículo de información. Los gobiernos que encargaban esos carteles necesitaban
mensajes directos y eficaces, por lo que contrataron a jóvenes diseñadores de
la época.
Aunque en ocasiones los resultados fueron polémicos, fue
durante el transcurso de este período cuando surgieron algunos de los carteles
más creativos.
Concepto:
" La publicidad es una técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas
con el fin de persuadirlas en una dirección: La del comunicador " José Lorenzo González.
La publicidad consiste en informar a una o varias personas sobre un producto o servicio por medio de un anuncio pagado, con la intención de conseguir un objetivo. Analicemos en detalle esta definición. En primer lugar está la información. Para que exista, tiene que haber un emisor (el anunciante) del mensaje publicitario y un receptor (el público) de ese mensaje.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD Función de Información
Es la función necesaria para dar a conocer un producto, una marca, un eslogan. Esta función es asumida muchas veces por la
palabra o por el contexto que aparece escrito. La imagen, debido a su carácter polisémico, tiene una información muy precisa.
El texto aclara las significaciones ambiguas, distingue lo accesorio de lo esencial y cristaliza la significación. Sin embargo, en la
evolución de la propia publicidad, ha habido una batalla por conseguir una imagen distintiva, de tal manera que el espectador al
ver esta imagen recuerde automáticamente el producto anunciado. Por ejemplo, la imagen de un cocodrilo no nos remite, a
veces, a un río africano, sino a una determinada marca de ropa.
Función de Persuasión
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y que la publicidad ha desarrollado más ampliamente, ya que el
producto tal como es, seguramente, no posee suficientes atractivos y nos recuerda la vida cotidiana. Decir que cada mañana al
ir al trabajo, vaya con el coche que vaya, uno va a encontrar atascos, probablemente no sería un buen argumento publicitario.
Sin embargo, si una marca de coche propone que con él uno irá seguro y vivirá la aventura, este argumento hace olvidar la
realidad y va directamente a deseos más profundos y sutiles, la necesidad de seguridad y las ganas de aventura.
Para persuadir, la publicidad utiliza procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos
condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc.
Función Económica
Esta función está destinada a que la publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que hacer vender el
producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. La principal resistencia para cumplir está función es el
individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases sociales que pueden comprar los productos, es decir, que
en general, tienen sus necesidades fisiológicas básicas cubiertas y, por tanto, sus deseos se dirigen hacia nuevos objetivos. Es,
pues, la función de crear nuevas necesidades. Por este motivo, la sugestión prevalece sobre la argumentación.
Función de Seguridad y de Rol
La publicidad nos presenta la posibilidad de llevar vidas diferentes, una vida de fantasía, una posibilidad de evadirse de la rutina
o de vivir mejor. Esta situación se propone como maravillosa, pero el cambio de vida también significa riesgo para el
espectador, por lo que este cambio es del todo necesario que se presente acompañado de seguridad. ¿ Cómo tendremos
seguridad de lo que se nos propone, nos interesa o nos hará felices?. Pues siguiendo al pie de la letra la receta que se nos
propone (que nos son otras que la adquisición del producto que se nos presenta). El universo creado por la publicidad es un
universo seguro pero estático, donde es muy importante que cada uno esté en su sitio y cumpla su función.
Otro aspecto importante de esta función es la seguridad que se presenta al individuo en su role social. Si uno pertenece a una
clase determinada o tiene tal o cual profesión, ha de vestir de tal manera o ha de utilizar tal producto comercial. De esta
manera, queda afianzado su role en la colectividad a la que pertenece.
Función Estética
Es indudable que en la publicidad hay un importante papel creativo y que, debido a los presupuestos que mueve y a su
necesidad de llegar al público, tiene un notable interés técnico y semiótica. La publicidad también crea una estética
determinada, unos cánones: sus colores, composiciones, ritmos de montaje, etc., tanto a nivel ambiental como a nivel personal
(necesidad de tener el cuerpo de tal manera, de esta prenda de vestir, de tales palabras o gestos, etc.). Esta estética ha tenido
un papel importante en todo el siglo XX debido principalmente a dos motivos, la estética de la publicidad se ha desarrollado
permanentemente a través de los medios de comunicación de masas, llega de una manera continua a todo el mundo y sus
mensajes van destinados, de forma agresiva, a sentimientos profundos de las personas. Sociedad y persona se ven envueltos
en una estética y en una manera de comunicar.
Finalmente, hay que tener en cuenta que la publicidad ha llegado a un grado de normalidad y de saturación de información que
el anunciarse en los espacios destinados a la publicidad no significa ningún impacto, y con la posibilidad del cambio de canal el
espectador prefiere ver otras cosas que los espacios de publicidad. Esa situación está llevando a profundos cambios y a buscar
nuevas fórmulas, tanto en el tratamiento de la publicidad misma (publicidad dentro de un programa, financiar un espectáculo
deportivo, cultural, etc.), como en la estructura de los guiones de televisión, condicionados, muchas veces, a situar el momento
más interesante en el instante previo al corte publicitario.
