miércoles, 31 de mayo de 2017
martes, 30 de mayo de 2017
El anuncio que McDonald's ha tenido que retirar tras ser acusado de manipular a los niños huérfanos
¿Frivolidad o naturalidad? En cualquier caso, la compañía ha pedido perdón "por el dolor causado"
Uno de cada 29 menores en Reino Unido ha sufrido la traumática pérdida de alguien cercano, según datos de la ONG Grief Encounter, especializada en terapias de atención a menores. Con esta cifra en la mano, "e innumerables quejas telefónicas recibidas", la organización ha encabezado una campaña contra este anuncio de McDonald's, que se emitió por primera vez el 12 de mayo en el país insular y la compañía tuvo que retirar días después.
¿La causa? La sensibilidad herida de gran parte de los espectadores británicos, que amén de canalizarse a través de la organización sin ánimo de lucro y las redes sociales, ha culminado en más de 100 quejas al máximo organismo regulador de la publicidad en Reino Unido. Le escena es la siguiente: un niño, huérfano de padre, interroga a su madre sobre rasgos del progenitor, con el que parece no coincidir en nada, excepto por la hamburguesa favorita de ambos (la campaña completa, sobre estas líneas).
"Es un modo de explotar una desgracia infantil para conectar con el niño huérfano y el padre o la madre vivos", lamenta la psicoterapeuta Shelley Gilbert en el periódico The Washington Post. McDonald's, por su parte, ha pedido perdón: "No queríamos causar dolor". Y algunas voces expertas del mundo editorial y de la publicidad han salido en su apoyo. "Si mi duelo hubiera sido hablado abiertamente cuando mi madre murió y yo era niña (y no hay nada más abierto que un anuncio televisivo en hora de máxima audiencia), mi dolor podría haber sido menos secreto y vergonzoso", escribe la columnista Fay Schopen en The Guardian. Según los testimonios de los psicólogos recogidos por BUENAVIDA, evitar el tema de la muerte y edulcorar la realidad no ayuda a los menores, al contrario: resulta contraproducente.
En cualquier caso, no es la primera vez que la indignación colectiva tumba una campaña publicitaria. Pepsi retiró hace poco un spot protagonizado por Kendall Jenner tras ser tildado de "insensible" por utilizar imágenes similares a las de las protestas raciales en EE UU para vender su producto.
Burger King empieza con mal pie en Bélgica haciendo enfadar a su rey.
Burger King ha empezado de la peor manera posible en Bélgica, país en el que ya está siendo objeto de polémica nada más llegar. Todo se debe a una promoción que ofrece la compañía en su última campaña en la que permite a los belgas elegir entre su rey Felipe o el Burger King.
El anuncio de la compañía comienza con la frase: “Dos reyes, una corona, ¿quién va a reinar?”. De esta manera la cadena se autoproclama como rey de las hamburguesas. La publicidad, que se encuentra en whoistheking.be, permite a los clientes elegir entre ambos reyes. Las personas que seleccionan a Felipe de Bélgica se encuentran en la pantalla con el siguiente mensaje: “¿Estás seguro? No será él quien cocinará tus patatas fritas”.
Tras esto, se hace de manera humorística cada vez más difícil elegir al rey del país, por ejemplo, en ocasiones el botón de “sí” a favor del rey belga comienza a moverse impidiendo que se pueda usar.
La familia real belga ha mostrado su descontento a esta campaña, asegurando que no han dado permiso para el uso de la imagen del rey en forma de caricatura en una publicidad. “Desaprobamos este enfoque. De hecho, al ser para propósitos comerciales, no habríamos aprobado su uso”, dijo el portavoz real Pierre Emmanuel de Bauw a la BBC.
Descubra en estos estrafalarios spots qué tienen en común chuletones, supermodelos y coches.
Las metáforas son manejadas son absoluta maestría no sólo por los poetas sino también por aquellos que se desenvuelven profesionalmente en un territorio mucho más mundano. Hablamos de los publicitarios, que encuentran muchas veces en las socorridas metáforas el “cebo” perfecto para hacer morder el anzuelo al consumidor.
Ejemplo más que palpable de los grandiosas y sorprendentes que pueden ser las metáforas en la publicidad es la nueva y delirante campaña de la marca japonesa de neumáticos Toyo.
En uno de los dos spots que integran esta campaña el foco está puesto en un exquisito chuletón preparado con muchísimo mimo. Sin embargo, y pese a que la decoración de este suculento y sabroso plato parece a priori digna de un restaurante con varias estrellas Michelín, el conjunto queda totalmente deslucido cuando alguien tiene la ocurrencia de rociar crema de queso sobre la carne (ya no tan apetitosa).
Con esta metáfora (algo rebuscada), Toyo pretende hacer hincapié en el hecho que los coches, como los chuletones, merecen ser tratados con muchísimo espero y huir deliberadamente de los neumáticos mediocres (como los chuletones deberían estar enemistados con la crema de queso).
En el segundo anuncio la protagonista es una supermodelo que se maquilla y se viste prestando muchísima atención a los detalles. Todo parece ir sobre ruedas hasta que la modelo decide calzarse unas horrendas botas verdes y amarillas de payaso.
Muchas veces el uso inadecuado de gráficos o de textos hace que llegues al consumidor de una manera diferente de la manera que no buscabas , es bueno saber antes de todo el valor y significado para irnos a lo estrabagante , para que a si mas que un significado sea un sentimiento esa publicidad .
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/descubra-estos-estrafalarios-spots-tienen-comun-chuletones-supermodelos-coches
LAS APPS IDEALES PARA PUBLICISTAS
PITCH
La aplicación sirve para
ponerse creativos y compartir el contenido con redes sociales y clientes. La
herramientas esta siempre al alcance de nuestra mano.
Mediante Pitch también se
puede crear campañas mercadotécnicas completas y comunicados de prensa.
FLIPBOARD
Con esta aplicación se
puede crear una especie de revista personal conjuntamente con publicaciones
favoritas filtradas por los temas de interés.
De esta forma se puede
mantener al día con las últimas noticias de los rubros que convengan además se puede compartir tus
revistas de collage con otros para crear una red de información relevante.
WORDSWAG
Permite crear imágenes que
puedes modificar, para presentar frases inspiradoras de forma bonita.
La app permite elegir entre tipografías originales,
miles de imágenes, o usar imágenes propias.
Se puede compartir creaciones propias en otras redes sociales, y suponen un gran
aliciente visual para generar enganche.
FUENTES:
https://www.merca20.com/4-apps-ideales-para-publicistas/
http://lacriaturacreativa.com/2014/10/24/10-apps-moviles-gratuitas-para-creativos/
Prosumers
Son personas quienes hacen
publicidad hoy en día, haciendo uso a fondo de las aplicaciones o sitios web
aportando información o contenido de ciertos bienes o servicios, por el simple hecho de que el consumidor de hoy
ya no se conforma sólo con consumir sino que opina. Este término deriva de la
unión de los conceptos productor y consumidor que identifica al consumidor que
se convierte también productor de contenido.
Por esta razón muchas
empresas en la actualidad están dando mayor énfasis al aspecto de apreciar los
beneficios que supone escuchar a sus consumidores. Han considerado fundamental incentivar la participación del usuario en la empresa, hacerle sentir parte de
la misma, generando así un sentimiento positivo hacia la entidad que luego
compartirá en su comunidad.
Se ha pasado de un
consumidor pasivo a un consumidor móvil, activo que se relaciona con la marca,
que tiene voz. Los usuarios consumimos contenidos continuamente, estamos
siempre conectados debido al uso masivo de smartphones.
En la actualidad es normal observar
en las redes sociales personajes muy recocidos en el medio como cantantes,
actores, actrices, compositores y más personas que tienen un gran poder en las
redes y seguidores quienes hacen de Prosumers, lo cual es muy factible para las
empresas, por el simple hecho de que un personaje famosos hace ese favor se podría
decir a cambio de recibir igual un bien o servicio gratis.
Un ejemplo para entender;
digamos que Neymar entra a una tienda de
zapatos Nike, el dueño del local no pierde el tiempo y convence a Neymar de que
el haga un video para sus redes como Instagram, Facebook, Snapchat hablando del
almacén, dando la dirección e invitando a sus seguidores a que visiten y el cambio
obtendrá un par de zapatos totalmente gratis, así ganarían las dos partes. El
solo hecho de que Neymar postee ese
video donde hace mención al almacén es una forma de publicidad realizada por un
Prosumers, esto causaría un mayor impacto ya que Neymar es un personaje que es
reconocido a nivel mundial.
a continuación un video para entender un poco mas acerca del tema:
Fuentes:
http://www.puromarketing.com/88/15790/prosumer-perfil-nuevo-consumidor-inteligente-activo-protagonista.html
lunes, 29 de mayo de 2017
FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD
FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD
En la
retórica utilizamos signos pensados por el emisor para que el receptor
interprete mejor el mensaje. Trabajan sobre el nivel sintáctico, son muy utilizados
en la publicidad.
La repetición en una parte importante de la
Publicidad, a través de ella estableces credibilidad, el consumidor se
familiariza con ella al generar visibilidad, incluso hay ocasiones en que la repetición
marca la diferencia para generar la recordación entre 2 competidores similares.
Símil o comparación es una comparación explicita de
una cosa con otra. Está presente la palabra, lo que implica el comparado y
comparante deben está en ambos enunciados
Antítesis presenta dos términos que se contraponen,
una palabra o frase frente a otra de significado contrario.
Elipsis es la omisión de un elemento en la composición
o en la frase. Aunque el termino sea
necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el
contexto
Hipérbole es una figura retórica que representa una
exageración.
Metáfora se
muestra en una imagen para significar otra.
Prosopopeya o personificación atribución de
actitudes humanas a entes abstractos.
Metonimia se realiza una transferencia asociativa
del sentido, se puede mostrar la causa por el efecto.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)