Publicidad en YouTube

YouTube es una web dedicada a vídeos, donde usuarios  comunes y empresas pueden publicar y compartir vídeos en formato digital. Fue creada en febrero de 2005, por tres pioneros de la famosa web de gestión de transferencias online, Paypal . Ellos son Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim. 

En la actualidad esta plataforma digital tiene una gran relevancia y es muy efectiva para realizar las promociones mediante herramientas audiovisuales, spots y más recursos , sin duda alguna, es probablemente la más conocida para hacer vídeo marketing online. El gigantesco buscador de vídeos de Google sigue siendo, a pesar del increíble crecimiento de Facebook en este aspecto, la primera plataforma de vídeo online y el sitio al que debemos subir un vídeo si queremos conseguir que llegue al máximo de personas posibles.

Pasos para crear campañas de publicidad en YouTube

1. Crear una cuenta de Google

2. Establecer el presupuesto de la campaña.

3. Elegir el tipo de publicidad de YouTube.

Existen varios tipos de contenidos que se pueden subir a YouTube, a continuación algunas:

·         TrueView In-Stream: publicidad que aparece en el comienzo o durante un vídeo. Solo te cobran la reproducción si la persona que ve el anuncio lo hace durante más de 30 segundos o de manera completa si la duración es inferior.

·         TrueView In-Slate: publicidad que se reproduce al comienzo de vídeos de 10 o más minutos de duración y que te permite elegir entre un anuncio para ver de tres opciones posibles. Tan solo se paga la reproducción si el usuario decide ver tu anuncio de entre las opciones posibles

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·         TrueView In-Search: publicidad que aparece cuando se hace una búsqueda dentro de YouTube y muestra, al igual que en Google, en la parte superior varios vídeos promocionados. Se paga por cada vez que una persona hace clic sobre tu vídeo dentro de esa búsqueda.

·         TrueView In-Display: publicidad que aparece a la derecha en la parte superior de los vídeos relacionados y que se reproduce automáticamente mientras estás viendo otro relacionado. Se paga cuando el usuario hace clic sobre tu anuncio y decide verlo.

·         Display: publicidad que no aparecerá en YouTube, sino en toda la red de publicidad de Google. Es decir, tu anuncio aparecerá en otras webs relacionadas con aquello que promocionas.

4. Elegir los dispositivos para tu anuncio

5. Programar la duración y calendario de los anuncios

6. Segmentar la publicidad para elegir el público correcto

7. Elegir el vídeo que queremos usar para promocionarnos

8. Opcional: añadir diferentes call to action.

Fuentes:

http://www.informatica-hoy.com.ar/aprender-informatica/Que-es-y-para-que-sirve-Youtube.php

https://www.visualservice.es/publicidad-en-youtube-que-es-y-como-hacerla/

La gran importancia del uso correcto de la Tipografía.

La gran importancia del uso correcto de la Tipografía.

Según (C.S.D, 2015)En la tipografía, el diseño, la apariencia y las dimensiones de los tipos  dependen de esta especialidad. Es probable diferenciar las distintas ramas o divisiones en este arte, como la tipografía creativa es la que investiga las formas gráficas más allá del propósito lingüístico  

de los signos, la tipografía de publicación es enlazada con las propiedades, normativas, la tipo tipografía del detalle o micro tipografía que es la que interpreta los siguientes encarnados como las letras, el espacio entre las letras y entre las palabras, el interlineado y la columna.

La tipografía es importante y necesaria al momento de crear un mensaje ya que esta deber ser legible y de fácil comprensión.

Existen variedad de letras que a lo largo de la historia que se han empleado y han ido mejorando y adaptándose a las necesidades del hombre.

La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de un texto impreso (ya sea sobre un medio físico o electromagnético), tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones visuales que se establecen entre ellos.

• Macro tipografía:
  La macro tipografía se centra en el tipo de letra, el estilo de la letra y en el cuerpo de la letra.
• Tipografía de edición:
  Reúne las cuestiones tipográficas relacionadas con las familias, el tamaño de las letras, los espacios entre las letras y las palabras; intertipo e interlínea y la medida de línea y columna o caja, es decir aquellas unidades que conceden un carácter normativo.

• Tipografía creativa:
  Esta contempla la comunicación como una metáfora visual, donde el texto no sólo tiene una funcionalidad lingüística, y donde a veces, se representa de forma gráfica, como si se tratara de una imagen.

De esta información se puede decir que la tipografía se divide en categorías de diferente estudio, esta es una materia y labor que requiere de pasión por lo que se hace, este trabajo es importante y necesario que constituye el diario vivir.

La tipografía también logra un gran impacto visual, que puede obtener excelentes resultados si se lo emplea correctamente.

Referencias

C.S.D. (06 de Marzo de 2015). LA TIPOGRAFIA DEFINICION . IMPORTANCIA.

Jorge-B.R-1987-Publicado el 22 abril, 2013 La importancia de la Tipografía en el Diseño Gráfico. https://creactivarte.wordpress.com/2013/04/22/la-importancia-de-la-tipografia-en-el-diseno-grafico/

Universidad Antonio de Nebrija. Apuntes de Diseño Gráfico II.La Tipografía. Estos apuntes son los esquemas y resúmenes utilizados por el profesor en las Clases , Profesor es D . B o r j a M o r g a d o / D ñ a. Mar R a m o s

http://www.nebrija.es/~mramos/PB3187/teoria/Tipo.pdf

La publicidad como agente de cambio social

 

Pasan los años y aún muchos de los que nos encontramos en “la profesión más bonita del mundo” aún no dimensionamos el real alcance que posee. Cada día las cosas cambian, nuevas historias, tendencias, problemáticas y un largo etcétera; todo envuelto, modificado, suprimido o potencializado por la publicidad.

La publicidad funciona como esa vitrina en la cual se ven reflejados los estilos de vida de la sociedad, sus valores, creencias y proyecciones a futuro. Es fácil entender cómo se encuentra un país con solo dar una mirada a los comerciales que corren en las franjas más importantes de la televisión nacional. Llegados a este punto es donde, al analizar la cantidad de exposición publicitaria que tiene una sociedad día a día, debemos cuestionarnos si lo que como profesionales estamos creando también se encuentra encaminado a algún tipo de proceso social.

Las campañas sociales no son las únicas encargadas de proyectar o buscar un cambio. La promoción de productos y servicios provenientes de empresas que busquen de forma real satisfacer las necesidades de un público específico, puede convertirse en una excelente forma para cambiar el contexto. Dejar de pensar en cómo lograr que una persona compre algo que probablemente no necesita y enfocarse en saber qué necesidades actuales tiene y de qué forma una marca puede pasar a ser parte de su vida ayudándole a suplir esa necesidad.

Lo más curioso es que lo anterior no debería decirse o explicarse ¿o sí? Por concepción todos entramos al mundo publicitario pensando que lo que se busca es proponer productos y servicios que satisfagan a un consumidor, pero la idea se comienza a distorsionar con los años y llegan las marcas preocupadas primero por vender y no por lo que necesita su público, lo cual se extiende a territorios mucho más peligrosos como lo es la propaganda política que intenta posicionar a candidatos que no deberían ni tener el privilegio de estar allí.

Se dice por ahí “El publicista solo crea lo que sabe que la gente quiere”. Un punto de reflexión que deberíamos tener es si deberíamos continuar publicitando lo que actualmente es nuestro país, lo que la gente quiere y cree saber o si tal vez brindar una nueva vía a nuestras creaciones podría ser nuestro granito de arena para el cambio tan grande que necesita Latinoamérica.

Más de 2.000 anuncios concursan en el festival publicitario El Sol Estados Unidos desplaza a Argentina como segundo país con más trabajos presentados

Más de 2.000 anuncios y campañas publicitarias concursan en la 32ª edición de El Sol, el festival de Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que se celebra en Bilbao los días 1, 2 y 3 de junio y al que concurren 193 agencias, radicadas en 16 países.

España es el país con el mayor número de piezas y campañas, con 1.305 de las 2.034 presentadas en el festival, lo que supone un incremento del 6% con respecto a la edición pasada.

Las agencias portuguesas y latinoamericanas tienen también una amplia presencia en El Sol. En total, cuentan con 729 inscripciones, destacando el aumento en los trabajos procedentes de Colombia, Ecuador y Estados Unidos, que pasa a ser el segundo país con más representación después de España, superando por primera vez al mercado argentino.

Además de un festival publicitario, El Sol es también un foro para el debate sobre la publicidad  y la creatividad. En esta edición participan Arnaldo Muñoz, director general de Airbnb para España y Portugal; Jordi Pont, Global Brand Communications Senior de Nike, y Marcos de Quinto, ex vicepresidente ejecutivo y responsable mundial de marketing de Coca Cola, entre otros.

El congreso alojará Open Talks y talleres, como el Gaming & Creativity que impartirá el Instituto de Tecnología ubicado en Bilbao, DigiPen.

En cuanto a la distribución de inscripciones por secciones, cabe destacar el aumento de registros en Campañas Integradas e Innovación, Medios, Contenidos de Marca y Móvil. Asimismo, se han incorporado dos nuevas secciones: Producción y Diseño.

La gala de entrega de los premios se celebrará el sábado en el palacio Euskalduna.

PASOS PARA DESARROLLAR UN BRANDING

Branding, no sólo se referimos al nombre de la marca o su logotipo, sino a todo el conjunto de elementos que conforman su identidad y la manera en la que es presentada al público.

LA MISIÓN

Qué vamos a ofrecer a nuestros clientes que nos haga diferentes a los demás y cómo lo vamos a hacer la base de lo que será nuestro negocio.

PÚBLICO OBJETIVO

Saber con quién vamos a lidiar y cómo se comporta, sus hábitos de consumo, sus gustos y con quién y cómo se relaciona con el entorno.

VALOR AÑADIDO

Saber qué nos diferencia de las demás empresas del sector. La marca debe desarrollar características que las hagan diferentes a  su competencia y la vinculen directamente con su target.

INVESTIGACIÓN DEL MERCADO

Saber quién es la competencia de nuestro sector para así lograr un éxito mayor.

PERSONALIDAD DE LA MARCA

Nuestro carácter tiene que ser reconocible por nuestros clientes, tanto presentes como futuros, y será básico para elaborar el logo de nuestra empresa.

LA IDENTIDAD

Crear el logo: colores, tipografía o símbolos son imprescindibles para representar todo lo anterior, al igual que ser legible en cualquier tipo de formato.

LA WEB

Conocer los valores de la empresa y nuestro tipo de cliente para elaborar una web acorde a todo lo que queremos representar. La web tiene que tener en cuenta los elementos visuales de nuestra marca.

REDES SOCIALES

Saber en qué redes sociales tenemos que tener perfil para conectar mejor con nuestros clientes.

EXPERIENCIA PARA EL CONSUMIDOR

Ofrecer al consumidor emoción, es una estrategia efectiva para lograr la fidelidad de los clientes, con la claridad y compromiso de parte de la marca.

CREDIBILIDAD Y PRESTIGIO 

Mantener el contacto directo con sus clientes. Ya que la comunicación genera transparencia y la transparencia, confianza.

FUENTES: 

https://www.merca20.com/5-pasos-para-crear-una-estrategia-de-branding-exitosa/

https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/8-pasos-imprescindibles-para-desarrollar-su-estrategia-branding#

https://platzi.com/blog/como-hacer-branding/

Publicidad y Psicología

La publicidad desde sus inicios ha trabajado de la mano  con la psicología, la cual es el estudio y análisis de los individuos recopilando hechos sobre las conductas y las experiencias de los seres vivos, organizándolos en forma sistemática y elaborando teorías para su comprensión. Estos estudios permiten explicar su comportamiento y hasta en algunos casos, predecir sus acciones futuras.

            La psicología desempeña un papel fundamental en la publicidad y se la utiliza para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas.

            En publicidad  con el fin de captar la atención del público se recurre a la llamada “apelación a la vista o al oído” dependiendo de dónde se de la publicidad. En la publicidad oral, se tienen en cuenta los efectos de sonido, la característica musical, el tono de voz empleado, la llamativa, etc. 

            Para llegar en el aspecto visual, se da énfasis a los colores ya que la psicología ha permitido determinar una manera científica de la reacción de las personas ante los diversos colores, por ejemplo: el rojo, el amarillo o anaranjado dan la impresión de luz, color, alegría; el azul o verde le dan frescura, o el violeta se relaciona con el luto o la muerte. 

           Además otro factor a tener mucho en cuentas  es la forma del objeto, para que establezca originalidad, innovación, belleza y armonía con otros relacionados. Es importante, también la relación que se establezca con el texto, ilustraciones y demás elementos.

           Todas las acciones realizadas en publicidad teniendo por media la psicología tienen como fin mover a la acción a la persona, provocando su deseo de comprar. El productor deberá ajustar el artículo al servicio de las necesidades que tiene la gente, despertando el deseo de comprar inmediata  excitándolas y acentuándolas a realizar la acción

           Posteriormente a lo que se busca llegar es a la satisfacción del consumidor en el uso o consumo del producto anunciado. Generalmente se utilizan los logos, la marca o la enseña, la idea de calidad o determinados colores, características musicales, determinadas personas o ambientes que caractericen al producto.

Es fundamental y esencial la psicología dentro de la publicidad, por el simple hecho de que para tener éxito dentro de la publicidad se tiene que saber las necesidades  de los individuos, para lo cual la influencia de esta ciencia es un factor determínate a la hora  de proceder a realizar un trabajo publicitario, gracias a conocimientos previos de psicología se busca evitar herir susceptibilidades y llegar a grupos de personas con mensaje claros y concretos que generen en ellos un gran impacto.

          El éxito en publicidad depende de cómo se estudie y trate al target al que se quiere llegar.

Fuente:

https://definicion.de/psicologia/

http://www.deperu.com/abc/psicologia/150/psicologia-aplicada-a-la-publicidad

PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA, LA NUEVA FORMA DE PUBLICIDAD BASADA EN EL BIG DATA

La publicidad programática es un fenómeno moderno de la nueva tecnología y está cambiando de una forma asombrosa. Ahora las viejas reglas del negocio tienen como objetivo comprar audiencias, no espacios y es ahí donde entra la precisión del Big Data, la potencia de la máquina y el buen hacer de los desarrolladores.

La publicidad programática es el proceso por el que los anunciantes compran publicidad mediante procesos de subastas en tiempo real a través de distintos factores que facilitan el negocio como: casas de subastas que ofrecen impresiones al mejor postor, proveedores de tecnología que permiten la optimización del precio gracias al Big Data (manejan grandes cantidades de datos sobre los usuarios: perfiles, historial de conversión, target…); los Data Partners, los que proporcionan los datos; los Trading Desk, el equipo del anunciante que trabaja directamente con las casas de subastas; y los Sell Side Platforms (SSP’s), los que maximizan el rendimiento de los espacios publicitarios para los medios.

La primera ventaja de dicha publicidad es que atrae a los grandes anunciantes: mejor rendimiento.

La época en la que las marcas querían salir en los mejores sitios ha acabado, ahora buscan lugares afines a sus intereses.

La combinación ganadora es mensaje correcto, persona correcta, momento justo.

El hecho de que el precio se decida en una subasta en tiempo real da seguridad a los anunciantes de que quien gana el espacio es porque fue más competitivo en precio. 

El sistema es mucho más transparente que la venta negociada. Además, que el sistema sea automático, tutelado por algoritmos y datos, reduce los costes y permite controlar el proceso con la modificación de parámetros técnicos.

La publicidad se ha convertido ya en el negocio del Big Data y los desarrolladores.

BIBLIOGRAFIA

https://bbvaopen4u.com/es/actualidad/publicidad-programatica-la-nueva-forma-de-publicidad-basada-en-el-big-data