¿Es efectivo el erotismo en la publicidad?

Corría el año 1885 cuando la compañía de cigarrillos W. Duke & Sons decidió insertar tarjetas en sus cajetillas con fotos provocativas de las estrellas de la época.

En menos de 5 años, Duke creció hasta convertirse en la marca líder de cigarrillos en EE.UU. (1)

El uso del erotismo en el marketing es tan antiguo como el marketing mismo y es frecuentemente utilizado en publicidad.

Para no caer en ambigüedades, como lo hizo el juez de la Corte Suprema de EE.UU. Potter Stewart en 1964 al describir qué era la pornografía: “Se que es pornografía cuando la veo”, antes de continuar es necesario definir qué entendemos por erotismo en la publicidad.

En el contexto de este artículo, entendemos erotismo en la publicidad como cualquier forma de comunicación no personal sobre una empresa, producto, servicio o idea que usa mensajes con información sexual. Esto puede incluir desde escenas de desnudo, imágenes de atractivo físico, comportamiento sugestivo, interacción entre personas y otros factores como sonidos y efectos de cámara.

Para ejemplificar a qué nos referimos, aquí tenemos un anuncio con contenido erótico por antonomasia que justamente busca responder a la pregunta “What is sexy?” (¿qué es sexy?)


Hoy en día se usa el erotismo para promocionar un gran número de categorías; entre las más comunes está la ropa interior:

Un ejemplo de asociación alta es el siguiente anuncio de AXE, donde claramente se quiere comunicar que por usar el producto los hombres pueden conseguir más fácilmente una mujer, mientras que un ejemplo de asociación baja es el siguiente anuncio de Callia, una bodega de vinos, donde se intenta explicar que el vino es “otro placer difícil de explicar” y el erotismo es solo usado como elemento comunicacional.

La receta de una publicidad sexy es muy sencilla, simplemente se necesita una bella mujer  u hombre, un buen copy y en algunos casos un producto. Se coloca la bella mujer u hombre con el minimo de ropa posible ocupando el mayor espacio del anuncio, luego se posiciona la frase y por ultimo se agraga el nombre/foto del producto al gusto y listo. Tienes una publicidad sexy que seguramente vendera.

Fuente de la información

http://www.creadictos.com/100-ejemplos-de-la-publicidad-mas-sexy/

El recurso de lo sexual y erótico en la publicidad

Todos sabemos que en la publicidad hay diversas maneras para seducir y atraer la atención del consumidor. Hoy en día recibimos avalanchas de mensajes publicitarios desde que nos levantamos, por eso es muy común que una marca/producto/servicio pase desapercibido a los ojos del consumidor. Para evitar caer en esto los publicistas utilizamos recursos que tienen que ver con los instintos o sentimientos de las personas intentando generar un “vínculo emocional” con ellos o con algún momento de su vida para, de esta manera, poder mantener su atención y destacarnos creativamente de esta jauría publicitaria.

El recurso sexual es uno de los más utilizados por varios anunciantes para hacer que el público vea y recuerde el mensaje del producto. Usar lo sexual y erótico en la publicidad se justifica en la estructura del cerebro humano, pues en el sexo se combinan diferentes sensaciones y sentimientos, pero también intervienen otras cuestiones físicas despertadas por el deseo o libido sexual.

El motivo de esta columna es el anuncio que vi el mes pasado de una marca de relojes, y de seguro varios de ustedes ya saben de cuál estoy hablando. No entraré en detalle –según mi criterio– si fue bien aplicado el tema del sexo o no, o si le está ayudando o perjudicando en el posicionamiento del producto. La intención del artículo es comentar cuál es la situación actual de la publicidad + sexo.

Creo que esa época, donde el sexo era uno de los temas más buscados y que sólo bastaba poner un anuncio erótico en un periódico o revista para causar furor, se acabó. El sexo sigue vendiendo, pero los anuncios con exceso de carga sexual no parecen producir el mismo efecto que causaban en los años 80’s o 90’s.

Ver cuerpos desnudos ya no causa sorpresa. Los consumidores han perdido la ingenuidad y simplemente ya no creen en la idea de que con la compra de un coche, reloj o perfume determinado terminarán yendo a la cama con esa bella, inalcanzable y exuberante mujer que sale en el anuncio. Tenemos que entender que ya hubo una evolución social. Por lo tanto, el uso excesivo de imágenes con cargas eróticas no es sólo un recurso ineficaz, sino que muchas veces puede ser contraproducente. El consumidor de hoy no sólo quiere recibir el mensaje de la publicidad, quiere participar en un diálogo con la marca, y si algo no le parece correcto de inmediato lo va a comentar en diversos medios digitales.

Por otro lado, hay muchos productos que intrínsecamente están relacionados con el sexo como son la ropa interior, los condones, el viagra, cremas, aromas, etc. que se publicitan con temas erótico-sexuales para promoverlos y el consumidor ve los mensajes como lógicos. Varios de ellos son los que menos apelan a las imágenes eróticas o a los cuerpos desnudos, con creatividad e ingenio –otros son grotescos y corrientes–, atrayendo la atención del consumidor y eso se me hace algo fantástico.

También, tenemos aquellas campañas donde las empresas basan su estrategia en el factor erótico generando polémicas o críticas, llegando inclusive a la censura y, por consecuencia, son de ellos de los que más se habla. Muchas veces para eso son creados y si están hablando de ellos, podemos decir que cumplieron su objetivo a pesar de la crítica.

INNOVACIÓN EN ERA DIGITAL

La era digital, centrada en el consumidor, ya nos ha alcanzado y es por ello que la forma tradicional de hacer publicidad por parte de las agencias debe de cambiar. Los consumidores están más informados y ello les permite tener un mayor poder sobre el consumo de medios como hasta ahora nunca se había visto. La aparición de una serie de nuevos medios en el ámbito de lo digital y la necesidad de obtener resultados positivos financieros por parte de los anunciantes han obligado a los profesionales de la mercadotecnia, y en especial las agencias publicitarias, a innovar o morir en medio de un entorno sumamente cambiante. En las siguientes páginas se busca hacer una reflexión acerca de lo que es el cambio y las implicaciones que éste puede tener en un proceso de innovación. Para ello, se analizará el concepto de creatividad, el proceso creativo y cómo se manejan ambos dentro de las agencias publicitarias quienes, en esencia, son generadoras de ideas creativas para los anunciantes. Posteriormente se procederá a analizar el concepto de innovación y de sus principales aceleradores y frenos dentro de una empresa u organización para, finalmente, presentar un análisis del proceso creativo e innovador en el trabajo diario de las agencias y sobre cómo están enfrentando el reto de reconfigurarse ante la llegada de las nuevas tecnologías y medios digitales e ir construyendo así la agencia publicitaria del futuro.

El primer paso en el camino hacia la innovación es el desarrollo de la creatividad, es decir, la capacidad de pensar soluciones nuevas a un problema existente, de descubrir problemas diferentes y de explotar recursos de modos inéditos (Ordoñez, 2010; García, 2007).

Las agencias de publicidad tienen como objetivo principal la resolución de los problemas de comunicación mercadológica de una determinada marca o producto. Así, el trabajo diario de una agencia publicitaria va más allá del que realizan los creativos publicitarios.

FUENTE; PDF CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y TRABAJO EN LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS EN LA ERA DIGITAL María de la Luz Fernández Barros (México).

CONCEPCIÓN CREATIVA

Se encuentra en el corazón de cualquier campaña publicitaria de éxito, la tarea de encontrar un concepto creativo original está en manos del equipo creativo capaz de mostrar al mismo tiempo originalidad y fluidez en la generación de tales ideas, cada individuo el cual desarrolla métodos propios para crear ideas. Sin embargo hay algunos trucos útiles que ayudan a estimular la creatividad. La clave para tener una buena idea se encuentra en la preparación de las primeras etapas del proceso.

Dentro del proceso creativo buscamos detalles interesantes, los hechos venden, las generalizaciones no, se debe encontrar hechos interesantes sobre el producto o servicio que tenga relación con el mensaje publicitario. En el fondo podemos situar un titular inesperado o una imagen sorprendente generando mayor conciencia y memoria de la marca. El conocer a los públicos, aquí el creativo debe tener conocimiento del público al que se dirige que va más allá de los detalles demográficos básicos, entonces el público solo empezará a escuchar cuando esté convencido de que comprende sus ideas, problemas, preocupaciones y puntos de vista. La producción de ideas, aquí el secreto para tener buenas ideas consiste en muchas entre las que elegir, cuantas más ideas se tiene, más oportunidades habrá de que algunas triunfen sobre las demás, solo después de haber producido un montón de fantásticas ideas alocadas, llega el momento de clasificarlas y comprobar cuales se ajustan a los requisitos del brief. El humor, no es casualidad que algunas de las mejores y más reconocidas campañas publicitarias utilicen el humor para transmitir el mensaje. La observación, dentro de esta se debe observar la naturaleza humana. Seguir la relación de las personas en determinadas situaciones. 

Usar un cuaderno de notas, se debe adquirir el hábito de anotar cualquier observación o descubrimiento que te parezca útil. Tener muchas ideas, puede que las primeras ideas terminan siendo las mejores, pero hay que tratar de evitar que una buena idea se interponga en el camino de una idea todavía mejor. Probar las ideas, después de recoger unas cuantas ideas es bueno valorarlas y ponerlas a prueba la idea con nuestros amigos y familia, particularmente con aquellos que se ajusten al tipo de población a la que nos dirigimos.  El camino creativo después de haberlos planteado en nuestra mente damos paso al tema de campaña, es el eje argumental, narrativo o valga la repetición temático. 

El eslogan, que es graciosamente llamado también lema o divisa, es una frase distintiva de un producto o empresa que debe sintetizar un aspecto que los identifique por completo. Concepto comercial, es la descripción del producto y de sus argumentos de venta. La plataforma del copy, aquel es un instrumento útil, un poco en desuso por lo elemental, pero muy valioso cuando el trabajo se complica, para organizar y facilitar los procesos creativos. Continuamente pero recalcando la importancia del Rason why en la publicidad es la razón que da una marca para que el consumidor se crea lo que esta dice, ese motivo por el cual el beneficio básico de un producto o servicio se vuelve tangible, la utilidad es que sirve para explicar la razón por la que el producto puede hacer lo que afirma, la campaña del marketing, el packaging o la línea de comunicación de la marca, un claro ejemplo puede ser la pasta de dientes, su rason why será aquello que sostenga el beneficio de bloquear los clientes.

Detrás de una magnifica campaña publicitaria, la creación de una marca o branding para un producto o servicio es exitoso cuando existe un proceso bien definido, una investigación concreta pero clara a la vez nos ayuda a resolver, solucionar los problemas y necesidades que amerita una sociedad.

Bibliografía

(Burtenshaw, 2006) (Morán, 2013) (Hopkins, 2005)

PUBLICIDAD MACHISTA

La publicidad es una herramienta orientada a vender productos. Ese es su objetivo último. Pero un elemento comunicativo de la envergadura de la publicidad no puede dejar de tener importantes repercusiones en el imaginario social. Justamente por ello, la publicidad transmite valores y se posiciona ideológicamente con una gran capacidad de influencia, gracias a las estrategias de persuasión que viene desarrollando desde hace décadas.

En esa construcción de un imaginario social destaca la proyección que de la mujer hace la publicidad. En muchos casos, no sólo es la base de valores machistas y antisociales sino que termina por justificar un dañino e injusto modelo patriarcal. Sin duda, la publicidad, tan permeable a lo que tiene éxito, recoge lo que la sociedad piensa, debate y elabora. Pero los anunciantes y las agencias de publicidad no son agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas imágenes de la mujer venden más que otras. ¿Cómo es la imagen de la mujer más rentable para el mercado? ¿Qué repercusión social tiene esta imagen proyectada?

Mientras la publicidad ha ido ejerciendo su papel de estimulador del consumo, ha sido uno de los agentes comunicativos más eficaces en la construcción de imaginarios sociales. Entre los valores sociales con los que la publicidad ha contado para crear lazos con el cliente se encuentra una mirada interesada -y económicamente muy rentable- de la mujer y sus estereotipos sociales.

En los productos dirigidos al público masculino, sin embargo, la mujer cumplía en numerosas ocasiones el papel de recompensa final: “Sóplale en la cara y ella te seguirá a cualquier sitio” propone este anuncio de puros. 

 

La creatividad publicitaria al servicio de una relación de “dominación implícita” o “simbólica”, dice Victoria Sendón de León (2007). Los valores que transmite la publicidad de la época son todo un modelo de vida que va más allá de nuestra cocina o garaje y proponen el consumo como respuesta, no a nuestras necesidades, sino a las aspiraciones que nuestra propia cultura.

PUBLICIDAD EN INTERNET

La publicidad en  internet es sin duda la revolución tecnológica de la actualidad. Proporciona servicios como: el acceso a bancos, comunicación instantánea gratis vía celular o messenger, envío de correos electrónicos, entretenimiento y sobre todo, nos permite buscar información de todo tipo y el poder hacer negocios sin fronteras en todo el planeta.

Según Iván Thompson señala que dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es tarea fácil, en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin embargo, tampoco es una misión imposible porque se dispone de valiosas herramientas promocionales, como la publicidad en internet.  Estoy de acuerdo con el autor porque  al principio cuando una persona no tiene  conocimiento sobre cómo  hacer publicidad por internet  le puede resultar difícil e incluso  cometer errores que hasta pueden perjudicar el servicio o producto que desee ofertar  en  los diferentes sitios web.

Las grandes economías del planeta empezaran también a invertir más recursos en publicidad en internet que en la publicidad en la TV.    Internet es único porque es un mercado y un medio al mismo tiempo .El marketing por internet es un proceso muy diferente al marketing tradicional.

El internet es muy bueno y necesario recurso en el mundo de hoy. Hay muchos aspectos de la vida modernos que exigen el internet   como por ejemplo los  países como Israel, india y china, donde están basando todo su futuro en las innovaciones o servicios de tecnología invirtiendo en algunos sitios de internet como facebook, twitter, google o yahoo  para poder promocionar un producto  o servicio permitiéndoles  internacionalizar su empresa de manera más económica que en otros medios  permitiendo un  alto impacto en los consumidores en comparación con la publicidad fuera de internet  es decir  la televisión, radio, revistas  entre otros

BLIND TEST.

BLIND TEST.

Es aquél en que se comparan distintas marcas sin que el consumidor sepa que se trata de productos de marcas diferentes. La manera de realizar esta investigación es entregándoles a los encuestados distintas muestras de productos iguales (color y forma) en apariencia física y sin marca alguna, identificados solamente con un código, al solo efecto de la tabulación de los resultados por los investigadores.

En estas condiciones, el consumidor eligirá de acuerdo con las características organolépticas y de performance del producto, sin encontrarse influenciado por la imagen de marca, que es la variable que justamente se quiere aislar con esta metodología de investigación.