PUBLICIDAD SUBLIMINAL 

Un mensaje subliminal se encuentra diseñado para que el receptor lo reciba en un nivel inconsciente. Puede tratarse, por ejemplo, de una imagen que es transmitida tan breve mente que la conciencia no llega a advertirla, pero queda grabada en la memoria.

La publicidad

Se dice que el contenido subliminal es utilizado por algunas publicidades, aunque

la transmisión de este tipo de mensajes publicitarios suele estar penada por la ley. Con la publicidad subliminal, es posible presentar un producto o servicio al consumidor de modo que éste sienta deseos de adquirirlo sin conocer las razones auténticas que lo llevan a esto.

Por ejemplo, hay quienes dicen que la botella de Coca-Cola tiene la forma de una silueta de mujer, para “conquistar” de modo subliminal a quienes sientan atracción sexual por el género femenino.

Cabe destacar que la publicidad subliminal no es sinónimo de publicidad asociativa, una técnica válida desde el punto de vista legal y que no actúa a nivel inconsciente, sino con asociaciones sociales. Un ejemplo de publicidad asociativa son los comerciales de tabaco, que suelen mostrar a los fumadores como sujetos sensuales e interesantes, felices y orgullosos de sus vidas, sin rastros de las razones fundamentales que llevan a una persona a fumar: el estrés, la insatisfacción personal, la timidez y la inseguridad, entre otras. De esta manera, el consumidor puede interpretar que si fuma obtendrá, por ejemplo, éxito en el plano sentimental.

Afirmaciones positivas subliminales

Por último, podemos mencionar las afirmaciones positivas subliminales, que son frases que se graban para que el receptor las escuche repetidamente y su inconsciente asimile la información. 

http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html

Media kit perfecto de tu sitio Web

¿Qué es un media Kit?

 Es un paquete de medios son elementos informativos sobre una marca, más concretamente, sobre un anuncio que hace la marca de información de relevancia. Pueden ser nuevos productos, eventos, concursos, servicios y en definitiva, cualquier acontecimiento con el que la marca busque incrementar sus clientes potenciales.

Un Media Kit es por ejemplo un elemento altamente recomendables si está pensando poner en marcha un concurso online, por poner un ejemplo. Así, vamos estableciendo de ésta forma la importancia del Media Kit para un negocio online.

Información corporativa; datos básicos de la marca, las notas de prensa publicadas, fichas de productos y testimonios de clientes. Gracias a esta información la marca cuenta con el Kit básico para dar a conocer las novedades asociadas a la marca.

Cómo crear el Media Kit perfecto de tu sitio Web

Tenga presente también una de las piedras filosofales de los negocios online, el crecimiento progresivo no se sustenta únicamente en cifras de negocios, sino y específicamente si lo analizamos desde la variable del horizonte temporal, en la magnitud del entramado que se crea gracias a las alianzas y sinergias nacidas de la calidad y el compromiso, es por este motivo que su Media Kit debe contener información corporativa de interés general no sólo para potenciales clientes, sino también para inversionistas, analistas, medios de comunicación.

Elabore un texto corporativo.-  En el que se incluyan los datos relativos a la trayectoria de la empresa, el número de empleados, el perfil al que apunta, historia de la empresa… algo muy similar a los menús de los portales corporativos, ¿Quiénes somos? ¿Qué hacemos?…etc.

En relación a las imágenes siga apostando por las emociones, no cabe duda alguna que las emociones evocadas por los históricos anuncios de seguros, son muy favorables para desatar la atracción de su público objetivo. Mantenga los criterios de sobriedad o desenfreno que le identifiquen más con el rubro al que apunta su empresa.

Es más que evidente que existen animaciones para presentaciones, folders a medida, CD´s y DVD´s con presentaciones específicas… que sin duda pueden resultar muy eficientes para el impacto pero sin una redacción de calidad y un diseño concordante con su negocio, no le será rentable en términos de eficiencia e incluso, puede ser perjudicial para la reputación de su empresa.

Si nos trasladamos a la Web, nos daremos cuenta que la elaboración de un Media Kit es un primer paso para monetizar portales Web gracias a su contenido y sus espacios publicitarios.

El Media Kit por lo tanto es una herramienta de ventas y como tal, existen en el mercado numerosas aplicaciones que optimizan la elaboración de los paquetes de medios, incluyendo el análisis segmentado del tráfico.

             

Cómo hacer una campaña publicitaria exitosa 

La publicidad hoy en dia es uno de los medios de comunicación con mayor acogida en los países con mayor desarrollo tecnológico, económico y político. 

Desde que comienza nuestro día hasta que termina, recibimos gran cantidad de spots publicitarios sin mencionar otras formas de hacer publicidad esta tiene como objetivo persuadirnos con decenas de marcas que se proponen seducirnos.

Todo esto lo dicen a través de sus campañas publicitarias, las cuales se han convertido en los últimos años en el elemento más importantes de la estrategia de comunicación de las marcas.

“La idea de las campañas publicitarias es comunicar un tema claro, específico, cohesivo y congruente, que ayude a las marcas a llegar hasta lo más profundo de sus consumidores”,

Pasos para una campaña publicitaria 

1.- Análisis situacional

Evaluación detallada acerca de nuestra marca y la situación en la que se encuentra actualmente

2.- Objetivos publicitarios

Define la meta principal que buscas resolver tu campaña publicitaria.

3.- Estrategia creativa

La creación del mensaje publicitario

4.- Presupuesto publicitario

El presupuesto publicitario no es precisamente tocar el tema económico, sino más bien seleccionar aún más detalladamente los objetivos que se tienen hasta transformarlos en datos más tangibles que se puedan a futuro evaluar.

5.- Prueba y evaluación

La campaña publicitaria está ya prácticamente diseñada en su totalidad y llega finalmente el periodo de culminación, es decir, una serie de pruebas que nos permitirán determinar que tan positivo es el trabajo que realizamos.

Se trata de realizar evaluaciones previas al lanzamiento que nos ayuden a poner a punto la campaña que se trabajó. La idea es que estas modificaciones finales refuercen toda la labor que se emprendió.

Ejemplos de campañas publicitarias exitosas

• Barack Obama: campaña presidencial de 2008
• Artisan Entertainment: El proyecto de la bruja de Blair
• MINI Cooper: “Let’s Motor”
• Radiohead: “In Rainbows”
• Queensland Board of Tourism: “El mejor trabajo del mundo”
• Old Spice: “The man your man could smell like”
• Office Max: “Elf Yourself”
• Pepsi: “The Refresh Project”
• True Blood: “Revelation”
• Burger King: "Whopper Sacrifice"
• “The poop tweet”, Smart USA
• MashupCocke, Coca-Cola
• BeingThere, Emirates
• ThisGirlCan
• “Real Beauty Sketches”, Dove

https://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw

ESCAPARATISMO

El diseño de un buen escaparate es necesario, a parte de la creatividad, una técnica que permita realizar un diseño efectivo y atractivo.

Las diferentes técnicas para el diseño de los escaparates se basan en dos elementos fundamentales: la línea y el punto

Las Técnicas basadas en el trazado de la línea imaginaria La línea permite diseñar diferentes formas y figuras, dividir espacios y ambientes y conducir la mirada del observador mediante una línea imaginaria que traza el recorrido por el escaparate, permitiendo hacer el papel de presentador de los artículos que ofrece el establecimiento al público objetivo. El escaparate es el vehículo fundamental de comunicación entre el comercio y los clientes potenciales, sintetizando y reflejando el estilo de la tienda, lo que es y lo que vende.

Es un arma clave de atracción de los clientes, aunque su importancia varía en función del tipo de compra que se vaya a realizar.

El escaparate debe sintetizar y reflejar las características del establecimiento, así el cliente se va a hacer una idea de los productos y la calidad que se va a encontrar en el interior. Se va a formar una determinada imagen del establecimiento y los productos que forman o pueden formar el surtido que éste ofrece.

El escaparate tal y como se conoce hoy, es más reciente, y evoluciona a partir de los años 70, cuando aparecen los primeros profesionales del escaparatismo que empiezan a introducir técnicas comerciales y técnicas artísticas que necesariamente van a converger en el escaparate

 

 referencias 

Valencia, V. (2000). Escaparatismo e imagen comercial.

Mola, I. (1982). El escaparatismo. Index.

La Publicidad Comparativa

La Publicidad Comparativa

La publicidad comparativa se define como aquella en donde el anunciante busca comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede hacer la comparación de una manera muy perspicaz.

 

La comparación puede ser sobre un atributo o sobre una marca en su totalidad.

La publicidad comparativa es bastante frecuente en países como Estados Unidos, es el país que utilizó por primera vez este tipo de publicidad, allá por el año 1930 o Gran Bretaña, en los que uno de cada cuatro anuncios usa esta técnica

 

Sin embargo, en países como España la publicidad comparativa se considera lícita, si cumple con ciertas condiciones como por ejemplo: no puede ser engañosa, es decir, no puede crear desconcierto entre las marcas o los nombres comerciales. No debe ser denigrante, no debe causar ningún tipo de descredito o humillación hacia la marca de su competidor.

La publicidad comparativa se realiza con el objetivo de poder colocar el nombre de un producto o servicio en la mente del consumidor, confirmando su posición de predominio de esa marca sobre la de su rival, esta clase de publicidad puede resultar muy exitosa, pero es indispensable que se preste una singular atención al entorno, de esta manera se puede emplear de forma positiva y eficaz.

Son clásicos:

• Coca-Cola y Pepsi
  

• McDonald’s  y Burger King

•  Firestone y Sears

•  BMW y Audi

•  FedEx y DHL

Nike el logo más famoso del mundo

Nike el logo más famoso del mundo 

Nike es una de las marcas que suelen aparecer en las listas de las más valiosas y una de las que suele tener una presencia más fuerte en todo el mundo.

Todos estos marcados de imagen de marca invitan a llevar una vida deportiva, a moverse, a romper con los límites, o eso es lo que los consumidores piensan rápidamente cuando lo ven.

Todo comienza en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa griega de la victoria "Niké". Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar "Blue Ribbons Sports".

El logotipo, curiosamente, fue desarrollado por una estudiante de diseño gráfico: Carolyn Davidson. Phil y Carolyn se conocieron en la universidad del estado de Portland, donde él impartía clases de contabilidad. Davidson le presentó su factura por un total de 35 dólares por su trabajo aunque en 1983, Knight le dio a Davidson un anillo de oro y un sobre lleno de acciones de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificación por su trabajo realizado.

La principal premisa exigida por Phil Knight era que el logotipo transmitiese movimiento. Carolyn Davidson afirma que se basó en el ala de la diosa griega "Niké" para diseñar el símbolo dinámico que hoy conocemos más en EEUU como el "Swoosh". Aparentemente, Knight no estaba demasiado contento con el resultado presentado por Davidson, pero la necesidad urgente de tener un logo le hizo aceptar ese diseño como definitivo. Afirmaba que no está enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar.

A medida que pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía. Carolyn continuó diseñando para Nike, incluyendo folletos, avisos, pósters y catálogos, el crecimiento de la empresa fue exponencial y hoy en día es la empresa mundial líder en ropa y complementos deportivos, y su logotipo, sin duda, es uno de los símbolos más reconocibles del mundo.

ACTIVACION DE LA MARCA EN PUBLICIDAD

LA ACTIVACIÓN DE LA MARCA

EN UN CAMPO PUBLICITARIO

La interacción que logra la marca al persuadir a un consumidor cada vez más evasivo mediante experiencias únicas y que estas a su vez provoquen el deseo de ser experimentadas por otros.

-También es aquella acción que se establece dentro de las actividades BTL siendo su principal característica el desarrollo de un nuevo e innovador tipo de contacto (bajo un espacio y tiempo no convencionales) con los consumidores, siendo así, la creatividad el elemento sorpresa que provoque una acción.



Proceso de la Activación de Marca



La activación de marca consta de un desarrollo que está comprendido por dos fases la primera fase consiste en mantener a la marca dinámica en las mentes de los consumidores, esto a través de toda una serie de acciones de medios no tradicionales como:

1.-BTL son acciones internas en una compañía, acciones en puntos de venta, desarrollo web, y de packaging, hasta marketing directo, acciones en vía pública, entre otros innumerables canales de comunicación

y en menor medida tradicionales como los de tipo



2.-ATL Spots de radio y televisión

Esta primera fase tiene como fin el materializar una experiencia de la promesa de marca, para que esto concluyan en la segunda parte que es apoyándose del Marketing Viral complemento esencial para la efectividad de la activación de marca