LA PUBLICIDAD EN EL ECUADOR

La televisión se mantiene como el medio preferido por los anunciantes en el país.
En el 2009 el gasto estimado por anuncios en medios de comunicación fue de USD 281,5 millones; para el 2010 la cifra subió a USD 322 millones y el año anterior llegó a USD 346 millones, según los datos que maneja la firma Infomedia Ibopetime. En los tres años analizados, la televisión capturó, en promedio, el 61% de la inversión publicitaria en el Ecuador. Los demás medios analizados por Infomedia Ibopetime como radio, prensa, suplementos y revistas se reparten el 39% restante del gasto. Las cifras dejan ver, también, que los recursos destinados para promocionar marcas, productos, servicios e instituciones públicas y privadas mantienen un crecimiento constante de cerca del 10% anual. ¿Por qué la televisión mantiene el primer lugar en cuanto a canales de promoción? Para Xavier Torres, de la firma de estrategia digital Yagé, la televisión es importante, porque tiene un amplio alcance que llega en la práctica al 100% de la población y mantiene un grado de influencia en el consumidor. Añade que las personas que toman decisiones en publicidad están acostumbrados a pautar siempre en televisión. “Para las agencias es fácil vender en televisión, porque el cliente no arriesga nada”.

Las industrias como de alimentos, lácteos, materiales de construcción, entre otras, se manejan más por ventas por volumen y buscan captar más audiencia. “Creen que al pautar en el medio más masivo obtienen mejor efecto y llegan al público objetivo, pero desconocen que tendrían mayor impacto con medios especializados como Internet o las redes sociales”.

  

Estrategias de la lengua publicitaria en la Tv

Se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a algún cargo y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.

La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas. 

De todos es sabido que el medio de comunicación y también de persuasión más frecuentemente utilizado hoy día en los países desarrollados es la televisión y la televisión es también el medio que conduce con más fuerza la publicidad, motor indispensable para el funcionamiento de las sociedades de consumo de dichos países.

 La manera de transmitir el mensaje publicitario es, en muchos casos, un auténtico arte, cuyos mecanismos y códigos han sido cuidadosamente estudiados para conseguir un impacto eficaz y certero en escasos segundos.

El bombardeo a que nos somete la publicidad televisiva, a pesar de su apariencia ligera y hasta banal, no es tan inocente como pudiera parecer y vamos a tratar en este trabajo, de analizar los mecanismos a que obedece, dedicando su análisis y explotación a la clase de español lengua extranjera, nivel avanzado.

Puede considerarse, pues, que se trata de un trabajo sociológico tanto como lingüístico. Entramos de esta manera en el terreno de la socio lingüística, ciencia esencial en una clase de lengua extranjera, sobre todo si está dedicada a grupos de adultos. El choque de culturas se plantea constantemente y debe concebirse como un factor muy positivo de aprendizaje y de conocimiento mutuo.

 

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

Las mujeres son un componente principal en los públicos donde quiere comunicar la publicidad en la actualidad los anuncios publicitarios están ligados a lo femenino, los estudios realizados sobre la mujer en la publicidad que es referente erótico para la seducción de sus mensajes y ha sido protagonista de grandes cambios dentro de la vida social en las últimas décadas para bien o para mal ya que aunque está mucho más integrada en la sociedad los medios la presentan en una posición subordinada o dependiente. Sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de promoción del producto, pero eso sí, siempre es  una imagen que sirve como reclamo erótico; primero atrae la mirada del espectador varón para traspasar posteriormente su atención al verdadero objeto, objeto del anuncio, la marca o producto publicitado. Generalmente suele ser una mujer joven y bella, de proporciones exuberantes que bien aparece desnuda o escasamente desnuda. La mujer es sólo un cuerpo, una pieza objeto del deseo del hombre.

La mujer se convierte en objeto de deseo que tiene un valor en el mercado. “Para que un cuerpo desnudo se convierta en un desnudo es preciso que se le vea como un objeto, y el verlo como un objeto, estimula el usarlo como un objeto” JOHN BERGER, 2000.

 

referencias 

Berger, J. (2005). Modos de ver.

https://www.google.com.ec/search?q=la+mujer+en+la+publicidad&rlz=1C1MSIM_enEC648EC648&espv=2&biw=1517&bih=752&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwiLk8Lxp4PNAhWC5SYKHWFbCaUQ_AUIBigB&dpr=0.9#imgrc=cuA8JZiGR7mQ-M%3A

La Publicidad en TV

Estamos rodeados. Diariamente nos exponemos aproximadamente a 3.000 impactos publicitarios que buscan influir, con mayor o menor acierto, en nuestra decisión de compra.

Mientras vemos la televisión, navegamos por la red o paseamos por la calle, estamos visualizando, escuchando (a veces sólo oyendo) y/o interactuando con un amplio repertorio de soportes y formatos publicitarios, de los cuales muchos pueden pasar desapercibidos a nuestros sentidos debido a la saturación o ceguera publicitaria, sin embargo algunos acaban siendo retenidos en nuestro subconsciente.

Con esta entrada, y sucesivas, pretendemos hacer un recopilatorio de los diferentes formatos publicitarios que nos puede ofrecer cada medio, más allá del spot en televisión o la cuña en radio. En esta primera entrada queremos hacer un repaso por los distintos formatos del medio televisivo. Si observas la falta de algún soporte no dudes en dejar tu comentario para seguir ampliando la lista.

- Spot. Es el formato más convencional y conocido de la TV. Su duración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador. Su mayor inconveniente es el zapping por ello las cadenas apuestan cada vez más por bloques publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta situación.

- Patrocinio. Una marca financia la emisión de un contenido audiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su desarrollo o en los créditos finales.

- Publicidad estática. Se trata de la publicidad que se expone en espacios abiertos como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas en televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este tipo de publicidad

suele mostrarse con una elevada frecuencia para conseguir impactar en el usuario.

- Publicidad interactiva. Con la digitalización de la televisión se ha iniciado el desarrollo de nuevos formatos publicitarios que permiten la interacción del usuario, principalmente a través de spots, patrocinios o banners que conducen al usuario donde pueden ampliar la información del contenido que están visualizando.

Televenta o infomercial. Son anuncios con una duración similar a la de un programa de televisión y que se emiten fuera de horario, generalmente de 2 a 6 de la mañana. Este formado busca una respuesta directa por parte del usuario, de ahí que muestre el precio y un teléfono de contacto para realizar su adquisición ya que no suelen estar a la venta en establecimientos.

Telepromoción. Utilización de un personaje destacado de la programación de la cadena para realizar una promoción de un producto. Las caras de la cadena se vinculan directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a la acción.

Fuente :

http://www.agenciasinc.es/Noticias/La-publicidad-integrada-en-los-programas-de-television-es-mas-eficaz-que-los-anuncios-tradicionales

Publicidad en YouTube

Publicidad en YouTube

Entre finales de 2013 y finales de 2014, la cantidad de tiempo que los usuarios dedicaron a mirar videos en Internet aumentó en un 38.5%. Cada mes, más de mil millones de usuarios miran más de seis mil millones de horas de videos de YouTube. Además, más de la mitad de las vistas de video de YouTube provienen de dispositivos móviles.

Esto representa una gran cantidad de clientes potenciales que se encuentran tanto en sus hogares como sobre la marcha. Usted puede decidir dónde y cuándo publicar un anuncio de video, así como a cuáles de dichos clientes potenciales mostrarlo.

Beneficios de la publicidad en YouTube

A continuación, se indican algunos de los beneficios de publicar anuncios de video en YouTube:

·         Conectarse con su público. Los anuncios de video pueden ayudarlo a conectarse con los clientes potenciales de una manera única y memorable. Puede brindar información personal, compartir su experiencia con los demás o colocarse delante de la cámara para explicar cómo su producto o servicio puede beneficiar al público. Muestre a los usuarios por qué deben interesarse por su producto o marca.

·         Llegar solo al público adecuado. Llegue a sus clientes en YouTube mediante temas, palabras clave o datos demográficos, como “mujeres menores de 35 años”.

·         Crear una campaña de video en solo algunos minutos. Cree su cuenta, cree o suba un anuncio de video, llegue a su público y ya estará un paso más cerca de contar su historia.

·         Medir su éxito. Averigüe si está llegando al público adecuado. Consulte su cuenta de AdWords para realizar un seguimiento de los detalles de las vistas, los costos y los presupuestos. Acceda a la pestaña "Analytics" en su cuenta de YouTube para obtener más información acerca de sus espectadores. Por ejemplo, podrá conocer qué videos miran sus clientes y durante cuánto tiempo.

En YouTube, los espectadores pueden descubrir videos de varias maneras, por ejemplo, a través de la página de búsqueda de YouTube, mediante un clic en los Videos sugeridos en la página de reproducción o gracias a la selección de un video en el feed de la página principal. Esto significa que usted dispone de modos más eficaces de encontrar a los usuarios que realizan búsquedas relacionadas con su empresa y marca en YouTube.

La publicidad móvil

La publicidad móvil en una de las nuevas estrategias del marketing, este proceso publicitario consiste en dar a conocer un producto o servicio por medio de dispositivos móviles como: smartphones, tablets, teléfonos móviles, entre otros.

Es una rama de la mercadotecnia online debido a que es una herramienta personal ayuda al proceso de segmentación para elaborar mensajes publicitarios diseñados especialmente para cada target. Existen dos formas de hacer marketing móvil: push o pull. El marketing pull es con publicidad en forma de banners dentro de algún blog o site, mientras que el push es enviando directamente mensajes a una base de datos.

 

Pros

Penetración en el mercado
El uso de teléfonos móviles ha aumentado considerablemente, permitiendo que la publicidad móvil tenga mayor cobertura y recepción. En México, más de 90 millones de personas cuentan con un celular, lo que significa que tu mercado potencial es muy grande, y prácticamente cualquier target tiene esta característica.

Conexión continua

La tecnología permite que pasemos la gran parte del día conectado a Internet mediante un teléfono móvil. Estos dispositivos se han convertido en una extensión del cuerpo, dejando de lado a la computadora, permitiendo a su vez, la instantaneidad de una campaña publicitaria.

Las personas están todo el día al pendiente de sus teléfonos y cada día realizan más actividades a través de éste; llamar, chatear, escribir, jugar, revisar correos, descargar aplicaciones, leer prácticamente todo es posible en este medio. Además, gran parte de los sitios web

Contras

Experiencia avanzada
Los usuarios de este tipo de tecnologías saben diferenciar lo que es y lo que no es publicidad, por lo tanto, es posible que rechacen mensajes que no le interesan. Debido a esto, tu mensaje debe ser claro y directo para que el receptor lo comprenda de inmediato. Al igual que en otros canales, tu campaña móvil debe ser original y atractiva, así como tener un llamado a la acción.

Poca atención

La atención de los usuarios en cuanto a las conexiones se centra por periodos cortos de tiempo, lo que no asegura la recepción en su totalidad. Por ello, asegúrate que tus mensajes sean cortos y fáciles de entender. Incluye tu slogan o alguna frase o imagen representativa de tu marca.

La Publicidad y los Arquetipos

La Publicidad y los Arquetipos

Los arquetipos son símbolos que representan relaciones especialmente significativas para el ser humano. Están presentes en los grandes mitos, leyendas, cuentos, obras literarias, películas de cine… incluso en las campañas publicitarias más impactantes.

Estos arquetipos remueven a los lectores, audiencias, consumidores, compradores… porque conectan con la parte más profunda de su mente. Los arquetipos nos descubren la verdadera esencia de la marca.

 

Dentro del mercado de los productos y servicios, las marcas crean una relación particular con el consumidor, un vínculo concreto. Los arquetipos proporcionan un lenguaje gráfico, sencillo, claro, intuitivo y simbólico, para entender la esencia, el discurso y el tipo de relación de una marca.

Hay 12 arquetipos de personalidad principales que son:

1.-El bufón: alegre y divertido
2.-El rebelde: libre e independiente
3.-El mago: innovador y creativo
4.-El líder: voluntarioso y autoritario
5.-El cuidador: altruista y generoso
6.-El inocente: sencillez y pureza
7.-El hombre corriente: amigable y abierto
8.-El sabio: autoconfianza e independencia
9.-El héroe: disciplina y fortaleza
10.-El explorador: liberal e innovador
11.-El amante: glamuroso e idealista
12.-El creador: emotivo y original
 

Descubriendo el arquetipo de una marca y de su campaña de comunicación se puede ver si su discurso es notable, coherente, creíble, si posee una claridad de asociaciones y una personalidad diferencial frente a sus principales competidores.

 Las marcas y comunicaciones que triunfan, trabajan arquetipos que impactan, a los que dan vida de una manera original para atraer a los consumidores.

Un ejemplo, El creador: Honda, este anuncio rebosa creatividad y transformación y distingue a la marca de sus competidores mediante el uso del arquetipo del creador. Se viaja  a través de la innovadora historia de los productos de Honda desde el punto de vista del ingeniero, partiendo de un simple tornillo. A medida que se ven las motocicletas convertirse en coches, en robots, en aviones... la historia de la creatividad y la visión se van desarrollando al ritmo de una triunfal banda sonora. A mitad de camino, el propio ingeniero se revitaliza con un trago de agua, alimentándose literalmente de su propia imaginación. La historia de Honda no se muestra desde la perspectiva del fabricante a gran escala, sino que se presentan a sí mismos como el fecundo creador con un enfoque, en el sentido más estricto, de primera mano.