El merchandising

El merchandising

El merchandising busca la optimización del manejo de productos escogiendo las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y escaparates, mostradores y lineales, y la arquitectura interior, por otro; y la agrupación de productos «imán», productos «complementarios», de compra premeditada y por impulso. Se puede diferenciar entre dos tipos de merchandising: el permanente y el temporal.

El merchandising como técnica de marketing

Son muchos los beneficios que el merchandising nos ofrece desde el punto de vista estratégico. Entre ellos destacan los siguientes:

• Cambio del concepto de «despachar» productos por «vender».
• Reducción del tiempo de compra.
• Conversión de zonas frías en lugares con vida.
• Potenciación de la rotación de productos.
• Sustitución de la presencia «pasiva» por una presencia «activa».
• Aprovechamiento al máximo del punto de venta, debido a los siguientes aspectos: el pro- ducto sale al encuentro del comprador, el comprador se encuentra a gusto en el punto de venta, el ambiente, la comodidad al coger los productos, la decoración del punto de venta, el «servicio» en general que recibe, los colores, la música, etc.
• Potencia los «productos imán» del punto de venta (aquellos que por sus características peculiares tienen difícil rotación, pero que nos interesa su venta).
• Creación y coordinación de una adecuada comunicación integral en el punto de venta.

http://www.marketing-xxi.com/merchandising-y-plv-118.htm

El Apasionante Mundo de la Publicidad

En la sociedad moderna podemos encontrar miles de profesiones, por su comportamiento se destaca la publicidad.

La publicidad es la combinación de tres pilares: estrategia creatividad y la tecnología con el fin de persuadir a un grupo determinado que compre un producto, algunos tipos de publicidad que intervienen en la manera de persuadirlos: publicidad comercial, publicidad social, publicidad política. Estrategia, el publicista analiza todas las variables en juego y propone al cliente una estrategia de comunicación que luego se hace tangible gracias al trabajo de diseñadores gráficos y multimedia, productoras imprentas etc. Creatividad es encontrar soluciones nuevas a problemas comunes de manera innovadora y genial, la creatividad, destreza que se desarrolla a lo largo de la carrera para lograr mejores resultados en un medio competitivo. Tecnología, la publicidad va de la mano con la innovación y las nuevas tecnologías atravesó de aplicaciones para dispositivos móviles, la publicidad y el marketing no son lo mismo, el marketing crea productos y asigna precios, la publicidad ayuda a generar comunicación creativa para dar a conocer ese producto.

La publicidad es una profesión apasionante donde se utilizas al máximo tu pensamiento para producir ideas que las veras al aire. En general el ámbito publicitario conjuga un gran proceso final de diseño y publicidad el cual puede ser integrado en el ámbito del mercadeo obteniendo resultados innovadores y con conceptos claros en su totalidad.

REFERENCIAS

http://mundodelaempresa.blogspot.com/2011/06/marketing-la-mejor-publicidad-la-mas.html

PUBLICIDAD / EL EXPRESIONISMO ABSTRACTO

El mundo del Marketing y la publicidad continúa “evolucionando” en la búsqueda de nuevos espacios que llamen la atención del cada vez más cansado consumidor (harto de recibir alrededor de 3.000 impactos publicitarios al día).

APPLE IPHONE 3G, GRÁFICA:

Este anuncio de APPLE, hace referencia a la estética del expresionismo abstracto, con un formato más bien mural, realiza una organización y concepción del espacio que se expande a través de la obra y más allá nos recuerda a la obra casi minimalista de mark rothko, con colores monocromáticos también nos presenta la técnica del dripping tan utilizada por Jackson Pollock.

LOS SIMPSONS

Como parte de las celebraciones del 20 aniversario de los Simpson, el artista Ron English, creó esta pintura de Homer, donde se hace referencia a la estética del artista norteamericano del expresionismo abstracto Jackson Pollock.

PLAYSTATION

“ESTO NO ES LO QUE PARECE”

Muchas veces nos encontramos con publicidad muy explícita y otras muchas con una publicidad en la que la imaginación del espectador entra en juego.Es el caso de esta colección de anuncios que juega con los planos, los cortes, la manipulación de las imágenes para hacernos ver justo aquello que no es o a interpretar con un doble sentido. De esta manera llegaríamos al verdadero mensaje. ¡No lo olvides, aquí es donde entra en juego tu imaginación!

Segmento “Humanidad y naturaleza son uno mismo. Sigue nuestros consejos y persevera la vida”

Capriccio “Peluquero de señoras”

D-FENCE  “Alambre de espino resistente”

Publucidad Española

Publicidad en España

El panorama publicitario español está viviendo un gran cambio de formatos y estrategias. La publicidad tradicional no solo va evolucionando, sino que debe innovar totalmente y tender cada vez más hacia nuevas formas de hacer publicidad tanto a nivel on como off line. De los medios generalistas se está pasando a medios que nos faciliten la segmentación de clientes, hoy en día las marcas buscan las mejores estrategias y medios para impactar sobre su público objetivo.

Por ello, la inversión publicitaria en medios de comunicación cayó un 3,7 % en 2013. La televisión y la prensa pierden un 6,2 y un 13,5 % respectivamente, mientras que internet es ya el segundo soporte preferido por los anunciantes con un crecimiento positivo del 1,8 %.

El porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los medios convencionales en 2013 fue del 40,7 %, porcentaje inferior al del año anterior. El descenso experimentado en el total de medios ha sido del 3,7 %, pasando de los 10.858,8 millones de euros en 2012 a 10.461,3 millones en 2013. A su vez, los denominados medios no convencionales consiguieron el 59,3 % de la inversión, con 6.200,3 millones de euros invertidos en 2013, cifra que es un 0,5 % inferior a los 6.228,8 millones del año anterior.

A título anecdótico y para los menos inmersos en la materia, recordar que los medios no convencionales, también denominamos below the line, tuvieron su origen hace unos años cuando Procter & Gamble elaboraba sus proyectos publicitarios. Una vez definidas las partidas tradicionales del presupuesto, siempre trazaba una línea bajo la cual incluía las partidas nuevas que hoy conocemos como no convencionales o below the line; y hablando de hacer historia, hemos considerado interesante comentar algo más de la historia de la publicidad y sus orígenes, ya que se dice que los primeros publicistas fueron los griegos. Así lo atestigua un anuncio del año 3.000 a. de C., hallado en Tebas, que ofrece una recompensa a la persona que informe sobre el paradero de un esclavo fugado.

En las calles de numerosas ciudades romanas, así como en las de las principales urbes de Oriente, abundaban las enseñas anunciando los productos más diversos que se podían adquirir en los comercios y mercados. Por otro lado, los voceadores públicos también se encargaban de difundir a voz en grito los servicios de zapateros, barberos, galenos y otros. La aparición de la prensa impresa hizo que la difusión oral de las informaciones de carácter comercial, que eran conocidas como reclamos, quedase relegada; desde 1652, los mercurios británicos –publicaciones de carácter periódico– llevaban en sus páginas anuncios de cafés. Hasta la II Guerra Mundial, el término reclamo no fue sustituido por el de publicidad.

1. La publicidad representa la forma más eficaz de dar a conocer lo mejor que empresas e instituciones nos ofrecen.

2. La publicidad es un motor de la sociedad de bienestar, al facilitar el éxito de las ideas que mejoran nuestra vida.

3. La publicidad es un motor fundamental de la competitividad y de la generación de valor para las empresas.

4. La publicidad transmite información fundamental para hacer más fácil la libre elección de productos y servicios en un entorno competitivo.

5. La publicidad sostiene los medios de comunicación masiva que nos garantizan la información libre y un entretenimiento asequible y de calidad, social y cultural que nos ayudan a vivir mejor.

6. La publicidad promueve la difusión de valores e iniciativas sociales fundamentales para la igualdad, la solidaridad, el progreso social.

7. La publicidad representa un sector económico muy relevante por generar directamente el 2,6% del PIB… La publicidad es un sector dinámico en empleo.

8. La publicidad es una de las actividades que más talento creativo e innovador aporta a la sociedad.

9. La industria publicitaria, consciente de su capacidad de influir, se ha dotado de códigos de autorregulación y conducta socialmente responsable.

10. La publicidad española es uno de los sectores de mayor reputación exterior de la economía española, reconocida por numerosas instituciones globales, empresas multinacionales y certámenes de carácter internacional.

Publicidad SÍ, porque es un pilar fundamental del desarrollo económico, social, cultural que nos ayuda a vivir mejor.

La publicidad programática

La publicidad programática

La publicidad programática es uno de esos fenómenos modernos de la nueva tecnología. Uno de esos hechos actuales que confirman lo que ya es una realidad: hay muchos procesos que es mejor que los haga un algoritmo. Pero no en una cadena de montaje, donde la maquinaria y los robots llevan años ayudando a la creación de productos… No, no, también en negocios profesionales donde existe toma de decisiones y evaluación de riesgos. Al estilo de Terminator, esto sí que es una verdadera rebelión de las máquinas.

La publicidad está cambiando de una forma asombrosa. Las viejas reglas del negocio han dado un giro de 180 grados. El objetivo es comprar audiencias, no espacios. Ahí entra la precisión del Big Data, la potencia de la máquina y el buen hacer de los desarrolladores.

La publicidad programática es el proceso por el que los anunciantes compran publicidad mediante procesos de pujas en tiempo real (RTB o Real-time Bidding) a través de distintos actores que facilitan el negocio: los Ad Exchanges, casas de subastas que ofrecen impresiones al mejor postor; Demand Side Platforms (DSP’s), proveedores de tecnología que permiten la optimización del precio gracias al Big Data (manejan grandes cantidades de datos sobre los usuarios: perfiles, historial de conversión, target…); los Data Partners, los que proporcionan los datos; los Trading Desk, el equipo del anunciante que trabaja directamente con las casas de subastas; y los Sell Side Platforms (SSP’s), los que maximizan el rendimiento de los espacios publicitarios para los medios. 

7 lecciones aprendidas de Heineken para conquistar a los consumidores

7 lecciones aprendidas de Heineken para conquistar a los consumidores

El mercado global de la cerveza alcanzará la cifra de los 688.400 millones de dólares en 2020 con un crecimiento anual del 6%. Unas cifras que dejan más que claro que esta bebida gusta. Y mucho.
"Durante los últimos cinco años el consumo de cerveza a nivel global se ha mantenido más o menos en los mismos niveles pero lo que si se ha incrementado es el número de marcas que se beben", asegura Frank Amorese, director de medios de Heineken en Estados Unidos.

Esto nos sitúa ante un escenario en el que la diferenciación es la única clave para posicionarnos de la mejor manera posible en el top of mind del consumidor. Y si hay alguien que sabe de esto es precisamente Heineken.

La compañía apuesta por causas sociales específicas en su publicidad ya que la producción de este tipo de spots permite a la marca conocer realmente los intereses de su target no solo en televisión sino con la vista puesta en ampliar su alcance en el móvil.

Heineken lleva trabajando desde hace más de dos años con SocialCode en la aplicación de los conocimientos extraídos con la publicidad social para desarrollar una estrategia basada en los intereses de su público. Una combinación de datos de primera mano y procedentes de terceros que permiten hacer un seguimiento de todos los consumidores que han visto sus anuncios y han acabado comprando cerveza.
Una estrategia que parece que le está funcionando bastante bien y a continuación se muestran  ocho lecciones que se han  aprendido de la compañía.

1. El ROI es el ROI
Algo tan sencillo como que si lo que queremos es obtener un retorno de la inversión tendremos que invertir. No basta con observar los CPM y las métricas de los medios de comunicación. Hay que apostar por una inversión medida y adaptada pero no esperemos recibir nada si no estamos invirtiendo en ello.

2. Hay que saber hacia dónde nos movemos
Como ya hemos visto Heineken ha optimizado sus anuncios centrándose en el compromiso social, gustos y acciones pero se dieron cuenta de que no había una correlación entre el engagement generado y las ventas. Por lo tanto han centrado sus esfuerzos en optimizar su alcance.
Hay que asegurarnos de que no solo hacemos buena y creativa publicidad sino que la llamada a la acción es clara y concisa.

3. Entienda a sus consumidores
En Heineken cuentan con una especia de decálogo que siempre revisan antes del lanzamiento de cualquier anuncio para comprobar si cumple con los requisitos que se espera de su publicidad. Contar una historia, fácil identificación de la marca o creatividad son algunos de los pilares fundamentales.

4. No apostar por la misma creatividad en todo el mundo
El hecho de que queramos que nuestros anuncios sean vistos en todo el mundo no quiere decir que debamos mostrar la misma publicidad en todos los sitios. Adaptar las creatividades globales a los distintos mercados locales en función de sus culturas resulta de vital importancia.

5. Agilidad y sin temor al error
El escenario social cambia constantemente por lo que nuestra marca debe estar dispuesta a hacerlo también. Aquí la agilidad y la rapidez en las redes sociales son fundamentales no solo para practicar la escucha activa del consumidor y dar respuesta a sus necesidades, sino para controlar a la competencia.
Nunca debe tener miedo a probar cosas nuevas ya que hay que arriesgar para no quedarnos atrás. Este es uno de los precios de la innovación y el error (dentro de unos parámetros asumibles) tiene que ser visto como un aprendizaje.

6. Piense como sus consumidores
Si queremos atraer a los consumidores lo primordial es pensar como ellos para entender sus necesidades e inquietudes.

7. Siempre hay que estar dispuesto a aprender
Aunque sus estrategias funcionen y el éxito llame a su puerta nunca hay que dejar de aprender, innovar, escuchar al consumidor y apostar por todo lo que llega ya que la competencia cada vez es más feroz.

UTILIZACIÓN DE MANIQUÍES

CÓMO ELEGIR LOS MANIQUÍES PARA LA PRESTACIÓN DE SERVICIOS

La elección de maniquíes depende de las prestaciones de servicios de cada establecimiento que éste promocionando los diferentes productos, bienes o servicios a  sus consumidores. El diseño del establecimiento debe tener los adecuados maniquíes dependiendo al estudio previo que se realizó a la zona comercial en donde el producto, bien o servicio se va a dar a conocer al público y se vendará el producto.

¿Por qué es importante elegir bien los maniquíes?

Es muy importante la función de los maniquíes, son considerados  como unos vendedores más de tú establecimiento. Además el maniquí tiene mayor credibilidad  a la hora de adquirir los consumidores un producto, bien o servicio; también son considerados como una forma de distracción de clientes por eso es muy conveniente que se compre los maniquíes dependiendo de la zona comercial y el grupo objetivo a quien se esta destinando, así también se debe cuidar el estilismo de los maniquíes no se trata únicamente de ponerles cualquier prenda por que a la hora de poner algo inadecuado en la parte exterior del establecimiento o en el maniquí, las personas o consumidores interpretan mal acerca de la prestación de algún servicio.

Beneficio de los maniquíes

Los maniquíes son tan buenos vendedores porque permiten activar el deseo en el consumidor. Uno de los activadores de compra en el cliente más fuerte.

1- ¿Cuál es mi perfil de cliente?

2- ¿Cuál es el estilo de mi marca?

3- ¿Cuál es el precio medio o rango de precio de mis productos?

4- ¿Qué tipos de prendas y formas voy a colocar en los maniquíes?

5- ¿Encajan visual y físicamente en el espacio donde los voy a colocar?

6- ¿Pesan demasiado?

7- ¿ Se desmontan fácilmente?

8- ¿Dónde están los agujeros de sujeción?¿Me impiden colocar algún producto?

Éstas preguntas son muy importantes  a la hora de comprar los maniquíes y no pierdas el dinero en vano.

Eficacia publicitaria

Eficacia publicitaria

 

Para calcular la eficacia publicitaria existen una serie de ratios, como STATS y Adstock. Stats fue difundido por Jones (1995) y se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han comprado la marca habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto la publicidad, y ello referido a un período muy reciente como el día anterior o la última semana. Por ejemplo, y según un sondeo, si los que declaran haber visto publicidad de la marca son 300 y los que han comprado son 100, y los que han comprado son 80 dentro de un conjunto de 400 que no han visto anuncios, entonces tendríamos un stat de: (100/300:80/400)*100= 165.

El stat por cada marca se puede calcular mediante panel de fuente única o bien mediante sondeo, siendo el primer método más costoso pero más fiable (los stat por panel suelen resultar inferiores a los de sondeo).Adstock fue creado por Broadbent (1979) y es un método para calcular el remanente de impacto publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña (expresada en GRP). Para la medición es necesario disponer un sondeo continuado que muestre en qué momento se ha producido la caída a la mitad del efecto. Por ejemplo, una campaña de 60 GRP semanales que llega a obtener un aumento en las ventas del 5% por semana durante el tiempo de campaña, luego desaparece la campaña y es a los 8 días cuando se comprueba que las ventas sobre los que declaran en la encuesta se encuentran en el 2,5% de más sobre lo habitual (en total), podemos decir que el half life es de 8 días para 60 GRP semanales. El índice de caída se calcula para ese half life como 1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 es el fruto de la tabla de cálculo establecida por el mismo Broadbent); y desde ahí se calcula que el remanente a futuro de impacto publicitario que permanece es de 60GRP*0,0432=2,59GRP.

Actualmente, en los medios online podemos obtener con herramientas como Google Analytics, datos fiables de aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupón, pincharon en el banner o entraron en el microsite.

Con esta herramienta se pueden conocer datos tales como el número de clics respecto al número de impresiones, o, en el caso de una venta online, saber cuántos usuarios han realizado la compra. Estas herramientas evalúan la eficacia de las campañas en el medio Internet.

Otro medidor de efectividad de una campaña publicitaria hacia una marca específica, es el return of investment (ROI) que calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca posterior a la campaña. Es cuantificable, pues se estipula como la cantidad de dinero que ha ganado la marca en relación a lo invertido anteriormente en publicidad. Si la campaña fue exitosa, la estrategia que se formuló lo fue también, es decir, que el mensaje fue idóneo, sonoro e impactante, memorable, es decir que generó recordación en el público objetivo o target.

 

LOS ARQUETIPOS EN LA PUBLICIDAD

LOS ARQUETIPOS EN LA PUBLICIDAD

¿Qué es un arquetipo?

Los arquetipos son símbolos que representan relaciones especialmente significativas para el ser humano. Están presentes en los grandes mitos, leyendas, cuentos, obras literarias, películas de cine,incluso en las campañas publicitarias más impactantes.

Estos arquetipos remueven a los lectores, audiencias, consumidores, compradores, porque conectan con la parte más profunda de su mente. Los arquetipos nos descubren la verdadera esencia de la marca.

Tipos de arquetipos según:

Doctor Carl Gustav Jung

1. El Inocente

Lema: Libertad para ser tú mismo

Deseo básico: Llegar al paraíso

Objetivo: Ser feliz

Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto

Estrategia: Hacer las cosas bien

Debilidad: Aburrido

Talento: La fe y el optimismo

El inocente es también conocido como utópico, tradicionalista, ingenuo, místico, santo, romántico, soñador.

Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

2. El Hombre Corriente

Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales

Deseo básico: La conexión con otros

Objetivo: Pertenencia a un grupo

Mayor temor: ser dejados de lado

Estrategia: El sentido común

Debilidad: perder la personalidad propia

Talento: el realismo, la empatía, la falta de pretensión

También se conoce como el realista, el niño viejo, el ciudadano sólido, e buen vecino.

Marcas: Ikea

3. El Explorador

Lema: No me encierres

Deseo básico: la libertad para descubrir

Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena

Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad

Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.

Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado

Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma

También se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista, peregrino.

Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull

4. El Sabio

Lema: La verdad os hará libres

Deseo básico: encontrar la verdad

Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo

Mayor temor: ser engañados o la ignorancia

Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento

Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca

Talento: sabiduría, inteligencia

También se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filósofo, académico, investigador, pensador, planificador, maestro,…

Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN

5. El Héroe

Lema: Donde hay voluntad, hay camino

Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes

Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos

Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde

Estrategia: ser tan fuerte y competente posible

Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar

Talento: la competencia y la valentía

También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado, cazador de dragones

Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer

6. El Forajido (fuera de la Ley)

Lema: Las reglas se hicieron para romperse

Deseo básico: la venganza o la revolución

Objetivo: derrocar lo que no funciona

Mayor temor: ser impotente o ineficaz

Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atención

Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen

Talento: extravagancia, la libertad radical

También se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje, inadaptado,…

Marcas: Diesel, Harley-Davison

7. El Mago

Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)

Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.

Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad

Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas

Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella

Debilidad: convertirse en manipuladores

Talento: la búsqueda de soluciones

También se conoce como El Visionario, Catalizador, Invetor, líder carismático, hechicero.

Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

8. El Amante

Lema: Tú eres el elegido

Deseo básico: la intimidad y la experiencia

Objetivo: estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta

Mayor temor: la soledad, no ser amado

Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.

Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros

Talento: la pasión, gratitud, compromiso

También se conoce como La pareja, amigo íntimo, apasionado, sensual,…

Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen-Dazs

9. El Bufón

Lema: Sólo se vive una vez

Deseo básico: disfrutar el momento al máximo

Objetivo: pasar un buen rato

Mayor temor: ser un aburrido más

Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso

Debilidad: frivolidad, perder el tiempo

Talento: alegría

También se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cómico

Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP

10. El Cuidador

Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo

Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás

Objetivo: Ayudar a los demás

Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud

Estrategia: hacer cosas por los demás

Debilidad: el martirio y ser explotados

Talento: la compasión, la generosidad

También se conoce como El padre santo, altruista, ayudante,…

Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé

11. El Creador

Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer

Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo

Objetivo: realizar una visión

Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre

Estrategia: desarrollar habilidades artísticas

Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones

Talento: la creatividad y la ejecución

También se conoce como El artista, inventor, innovador, músico, escritor o soñador.

Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

12. El Gobernante

Lema: El poder no lo es todo, es lo único

Deseo básico: control

Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa

Mayor temor: el cáos, ser derrocado

Estrategia: el ejercicio del poder

Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar

Talento: la responsabilidad, el liderazgo

http://millwardbrowniberia.com/la-publicidad-y-los-arquetipos/

http://www.soyunamarca.com/12-arquetipos-para-dar-personalidad-a-una-marca-en-social-media-branding/

LA INFLUENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

LA INFLUENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

La publicidad como empresa se ve claramente influenciada por las TIC, estas mejoran su proceso y dan un mayor de competitividad en relación hacia los demás postores del mercado, facilitar la interacción con el usuario es una de la facilidades que nos presenta las incorporación de tecnología en una campaña o proceso publicitario ya que si al querer vender un producto queremos tener retroalimentación de la opinión de los usuarios o consumidores podemos elaborar una encuesta digital que este anexada a la publicidad y en la cual podemos interrogar acerca del impacto o la reacción que tiene el del proceso publicitario.

El desarrollo de la tecnología  es una gran avance para la publicidad. En una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que llevaban funcionando durante muchos años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional al número de personas que ve el anuncio. De ahí la importancia que se le dio a la medición de audiencias de las páginas web desde el primer momento.

Conclusión:

TOMANDO EN CUENTA QUE CON EL AVANCE TECNOLÓGICO SE PUEDE CREAR NUEVAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD, A LA VEZ SE PUEDE CREAR NUEVOS MATERIALES LOS MISMO QUE APORTEN PARA DICHA ESTRATEGIAS.

http://laurahenao08.blogspot.com/

http://tecnopublicidadrrpp.blogspot.com/p/relacion.html