PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Según nuestra legislación, publicidad engañosa es: “Toda modalidad de información o comunicación de carácter comercial, cuyo contenido sea total o parcialmente contrario a las condiciones reales o de adquisición de los bienes y servicios ofrecidos o que utilice textos, diálogos, sonidos, imágenes o descripciones que directa o indirectamente, e incluso por omisión de datos esenciales del producto, induzca a engaño, error o confusión al consumidor”

Actualmente en nuestra legislación, los derechos de los consumidores se enmarcan en la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor y su Reglamento, sin embargo hasta la presente fecha, únicamente existe un proyecto de Ley, para regular el régimen de libre competencia en el Ecuador, razón por la que para este caso en particular, debemos remitirnos a la legislación andina. 

La referida Ley Orgánica de Defensa del Consumidor contiene varios principios y normas destinados a proteger al consumidor o usuario, dentro de un mercado de bienes y servicios, otorgándole y regulando ciertos derechos y obligaciones.

En general, se considera consumidor o usuario a toda persona natural o jurídica que contrata a titulo oneroso, para su consumo final, la adquisición o locación de bienes o la prestación o arrendamiento de servicios.

Dada la gran desigualdad que suele existir entre consumidores y usuarios y las grandes empresas proveedoras de bienes y servicios, así como a la proliferación de las contrataciones en masa mediante los llamados contratos de adhesión, nuestro ordenamiento jurídico, se ha visto en la necesidad de proceder a equilibrar la relación contractual mediante medidas que controlen la calidad de los productos y servicios, así como el equilibrio en las disposiciones contractuales.

http://www.derechoecuador.com/articulos/detalle/archive/doctrinas/derechocomercial/2013/05/06/publicidad-engaNosa

Pero que es la publicidad engañosa realmente

La publicidad consiste en dar a conocer un anuncio. Lo habitual es que se trate de un mensaje con intención comercial, con el objetivo de seducir a potenciales clientes, usuarios o compradores.

Todos los anuncios publicitarios destacan aspectos positivos de aquello que se pretende vender para, de esta forma, incentivar a los consumidores. Sin embargo, cuando incluyen información falsa o buscan generar una confusión en las personas, constituyen lo que se conoce como publicidad engañosa.

Ejemplos:

12 casos de Publicidad Engañosa

LA PUBLICIDAD LO ES TODO

Desde su aparición la publicidad ha sido de gran ayuda para las empresas y los medios de comunicación han sido los más acertados para difundirla. La mayoría de veces la gente piensa que la publicidad está en un quinto plano y no se debe darle importancia, pero se equivocan, a diario observamos cantidad de publicidad en nuestros hogares, centros de estudio, las calles, etc. Nos invade y persuade sin que nos demos cuenta.

Para elegir una universidad es necesario informarse y si hay folletos atractivos escogemos la universidad que los posea, pero tarde o temprano nos decepcionaremos porque la mayoría de veces en la publicidad no se muestra la realidad, a pesar lo de ello lo importante es vender para las empresas hacer que el consumidor piense en el producto a cada momento y lo adquiera con frecuencia.

Sea buena o mala la publicidad persuade a un grupo de personas de una u otra manera lo hace, bien se dice que “una imagen vale más que mil palabras”. A esta frase se une David Ogilvy el publicista más famoso hasta hoy en día quien abrió las puertas a la publicidad y cambió el mundo y la manera de verlo, concluyendo: “la publicidad no es arte, es sólo un medio de información, un mensaje para lograr un único propósito: vender.”

REFERENCIAS

http://www.importancia.org/publicidad.php

http://postcron.com/es/blog/david-ogilvy-los-7-mandamientos-imprescindibles-que-todo-marketinero-debe-saber/

Las mejores publicidades de Coca Cola

Dentro de los más de 100 años que coca cola lleva en el mercado se han podido observar cientos de campañas publicitarias, desde tiempos inmemorables principalmente esta empresa se ha dedicado a reflejar cosas como la felicidad, la unión familiar, el amor, etc.

Se dice también que gracias a la Coca Cola la navidad es de color rojo ya que en tiempos muy antiguos todas las decoraciones de esta fecha era de color verde y gracias a que promocionaron a un Santa Claus con disfraz rojo esto cambio, además que la leyenda de “San Nicolás” nos cuenta que este era un hombre de complexión delgada. Realmente es sorprendente como un producto pudo cambiar tan drásticamente el sentido de una celebración tan importante para todo el planeta.

Esta y otras más han trascendido de una manera sensacional en la historia, muchas de estas marcaron nuestra infancia, a continuación presentare algunas de las más famosas.

                                   

PUBLICIDAD NAVIDAD 1996                                                                       

ANUNCIO NAVIDAD 2008

PRIMER AMOR COCA COLA ARGENTINA 1988

125 ANIVERSARIO

LA CREATIVIDAD

No es fácil responder a esta pregunta y, de hecho, en el análisis histórico de la creatividad nos encontramos con tres interpretaciones diferentes:

1.- La creatividad como un don divino. La existencia de un destino “creador” del ser humano por la vía del antropomorfismo se encuentra en la mayoría de las religiones, tanto en las teogonías paganas como en la teología cristiana donde el concepto de Dios se identifica con el de Creador.

2.- La relaciona con una inusual combinación de aptitudes humanas: la lógica y la intuición, dos caminos bien diferentes (a primera vista contradictorios) que el cerebro humano utiliza para encontrar la idea que se le encarga buscar: por un lado, el camino de la lógica, de la racionalidad, de la evidencia, de la comprobación y, por otro, el camino de la intuición, de la inspiración, de la emotividad.

3.- Es la que “utiliza” la creatividad como una herramienta de trabajo. Nosotros somos la herramienta de la que se sirve la creatividad, ya que poseemos unas determinadas habilidades para desarrollarla. Fundamentalmente capacidad de decisión, actitud creativa y aprendizaje permanente porque, la creatividad, como herramienta, no es un destino, sino un viaje.

Según las interpretaciones más actuales, los rasgos que distinguen a la creatividad en todos los campos de las ciencias humanas son los de la novedad o innovación, por una parte, y el de la energía mental que posibilita la facultad de combinar ideas o atributos, por otra. La creatividad es el proceso de pensamiento que nos ayuda a generar ideas que solucionen problemas

LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD

Aunque la creatividad está presente en disciplinas como el arte o las ciencias, en el campo de la publicidad adquiere unas características diferenciadoras. Los creativos publicitarios no tienen elección y poseen una libertad limitada para hacer lo que se les encarga. Los creativos publicitarios deben tratar con percepciones y probabilidades. Tratan con las realidades ajenas que pueden no coincidir necesariamente con la realidad objetiva, ni con la suya propia. Además, debido a la inconstancia y la heterogeneidad del grupo de los consumidores, lo que los creativos aprendieron o dieron por válido ayer puede que mañana no sirva.

REFERENCIAS: 

https://www.google.com.ec/search?q=creatividad+publicitaria&biw=1517&bih=752&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjbi_f4jqvMAhXF2yYKHWRFC6YQ_AUIBigB&dpr=0.9#imgrc=uNEzxQur2TVYiM%3A

López, J. C. (2007). Publicidad emocional: estrategias creativas.Comunicación y hombre: revista interdisciplinar de ciencias de la comunicación y humanidades, (3), 143-146.

NEUROMARKETING

El objetivo del neuromarketing es comprender y conocer los niveles de atención que mostramos las personas a diferentes estímulos, una de ellas la publicidad. Con esto trata de explicar el comportamiento de las personas desde la base de la base de la actividad neuronal. Hoy en nuestra sociedad la masiva presencia  de publicidad, es algo normal. Estamos rodeados de la publicidad de muchas maneras y en todo momento.

Según Jurgen klaric el “neuromarketing” es una nueva forma de conocer al consumidor y encontrar que tipo de acercamiento se debe hacer para promocionar el producto o servicio. Se trata de estudiar y entender cuáles son los efectos de la publicidad en el cerebro y en qué medida afecta a la conducta de los clientes. Todo esto es posible por las técnicas de la neurociencia siendo aplicada al mercadeo en sí.

El tipo de análisis que se busca con esta técnica es darnos un análisis y resultado instantáneo, acerca de la conducta real del consumidor, mientras que otras técnicas se basa en los recuerdos que tiene la persona.

Como vemos hoy en día la publicidad se proyecta hacia una publicidad más experimental, en estas nos cuentan historias que nos cautivan y que nos llegan más a los sentimientos y emociones lo cual nos lleva a tomar decisiones apegadas a nuestros sentimientos mas no a lo que en realidad queremos.

El neuromarketing nos permite saber este tipo de información, aunque no es muy utilizado aún, pero de a poco va teniendo mayor peso dentro del marketing y dentro de unos años será muy importante.

Definitivamente el neuromarketing nos lleva hacia un nuevo conocimiento ofreciendo otras formas de acercarse al consumidor a través de las emociones  y sentimientos que tienen una gran persuasión a la hora de elegir un  producto de forma racional.   

La publicidad exterior

La publicidad exterior

Este tipo de publicidad denominada como "publicidad fuera de casa" se la realiza mediante el uso de vallas,carteles,etc. Los mismos que son exhibidos en los exteriores de casas,calles,avenidas,lugares públicos en donde existe concurrencia de gente y a la vez con esto se logra que el  cliente pueda estar en contacto,tomando en cuenta que de esta manera se puede llamar la atención mas fácilmente de las personas mientras caminan,hacen deporte esto aporta que la empresa que realiza este tipo de publicidad tenga mas clientes,no se puede dejar de lado que los medios de comunicación convencionales son importantes y brinda apoyo para que esta publicidad tenga acogida,sin embargo el avance de la tecnología no se queda de lado por que gracias a esto este tipo de publicidad también puede irse desarrollando.

Este medio de comunicación como es la publicidad exterior tiene un beneficio ya que esta dispuesta durante las 24 horas del día,y también cuenta con elementos que resultan fáciles de combinar para que el cliente o el futuro cliente se le haga fácil  reconocer  que tipo de empresa es o producto y a la vez se quede impregnado en su mente con gran facilidad.

Ventajas:
- Causa un gran impacto en la gente.
- Logra contacto con el cliente.
- Fácil reconocimiento.

Desventajas:
- Tiene costos altos.
- A veces no son bien vistos por todos.

Conclusión:

Este tipo de publicidad es muy usada por su fácil accesibilidad, y tiene grandes beneficios ya que el cliente puede interactuar directamente con el cliente de esta manera se logra persuadir mas fácilmente.

http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidad-exterior.shtml

Principales ventajas de usar anuncios en redes sociales:

• Con poca inversión es posible un gran impacto en los clientes. El coste por cada clic es muy bajo comparado con otros formatos publicitarios. En la publicidad de búsqueda lo más probable es que dure unas semanas, sin embargo en las redes por lo menos un mes.

• Se tienen más medios para segmentar y encontrar tu público objetivo, ya que se pueden crear campañas específicas dependiendo de datos demográficos y socio-demográficos, como sexo, edad, intereses, experiencia empresarial, etc.

• Las redes sociales nos ofrecen una mayor flexibilidad de formatos de anuncios. Puede ser visual, escrito, vídeos o anuncios de textos simples y la mayoría de ellos se muestran en los mismos espacios en que interactúan los usuarios.

• El seguimiento mediante informes de cómo avanza su campaña publicitaria o las visitas que ha recibido. Esto le ayudará a evaluar resultados y conocer a sus seguidores más fieles, para poder hacer ajustes de configuración o mejorar en campañas futuras.

Ahora que ya conocemos las ventajas de trabajar con la publicidad en medios sociales, vamos a conocer  en qué plataformas podemos publicitar nuestros productos y servicios.

• En Facebook los anuncios que más destacan son las historias patrocinadas o anuncios relevantes. Los anuncios pueden enlazar con páginas web, eventos o aplicaciones. Los anunciantes pueden patrocinar su actividad más relevante para sus negocios y asegurarse qué haya más personas que lo ven. La red social nos ofrece hasta nueve tipos de anuncios diferentes según los objetivos que busquemos en nuestra estrategia y amplias opciones de segmentación de la audiencia.

• Twitter cuenta con cinco tipos de formatos a la hora de cómo anunciarse: “Interacciones con tweets” para llegar a más personas y generar conversaciones, “Clics en el sitio web o conversiones” para tratar de generar tráfico y ventas en una web, “Instalación de Apps e interacciones con Apps”, para dinamizar la promoción y descarga de apps móviles, “Seguidores” para tratar de aumentar tu comunidad y “Clientes potenciales” para captar correos electrónicos de personas que se interesen por tu oferta, inscripciones a eventos, etc
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• En Linkedin permite crear y verificar hasta 15 variaciones del mismo anuncio, seleccionar al público, establecer un presupuesto diario y una puja sobre cuánto se está dispuesto a pagar por clic
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• En Instagram permite promocionar imágenes para alcanzar una mayor audiencia, los anunciantes podrán colocar publicidad entre foto y foto de tus amigos, de momento los tipos son más reducidos y está en continúa evolución pareciéndose cada vez más en formatos y opciones de segmentación a los anuncios en Facebook.
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Cada una de las redes sociales permite diferentes tipos de segmentación, lo que permite una mejor optimización de nuestro presupuesto ajustándolo a la audiencia que más nos interesa. Así Facebook permite encontrar clientes en un radio cercano a nuestro establecimiento, filtrar por todos los datos demográficos que proporcionan los usuarios, además puedes hacer segmentos de audiencia en base a su comportamiento en la red social, Twitter, segmenta geográficamente por países palabras clave y usuarios, y al igual que Facebook permite personalización de audiencias. En Linkedin podemos segmentar por ámbito geográfico y también por todos los campos de perfiles laborales y demográficos de las biografías de los usuarios.

Las redes sociales no sólo deben ser vistas como un entretenimiento sino también como una forma más de poder llevar tu negocio más lejos. Si aún no has hecho hueco en tu planificación de negocio a las redes sociales, ponte manos a la obra, verás cómo esta nueva forma de anunciarte te permite llevar a cabo un mejor análisis tanto de su público objetivo como de sus resultados, con una mejor localización y por supuesto mejor rendimiento general.

Referencia: http://www.servilia.com/2015/07/27/la-importancia-de-la-publicidad-en-las-redes-sociales/

PUBLICIDAD Y MERCADO

PUBLICIDAD Y MERCADO

La publicidad es un estilo de vida que promueve determinados valores sociales y socio económicos, estos valores van ligados a la sociedad de consumo y es por esto que la publicidad es una forma de comercio al igual que los grandes almacenes, entre otros. Está dirigida a grandes grupos humanos, la publicidad es utilizada cuando la venta directa del vendedor no es eficaz, va desde un rotulo en la pared hasta grandes campañas publicitarias.

Influye de manera significativa en la economía y en la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación del mercado. Este fenómeno no solo se ha convertido en una parte integral de la economía de los países desarrollados, sino también en todo el mundo.

Es un negocio de creatividad e información que se crea con la finalidad de promover  la venta de bienes y servicios

Se puede distinguir dos categorías importantes de la publicidad:

• La de bienes de consumo: Dirigida hacia el consumo final.
• La empresarial: Dirigida a los empresarios mediante periódicos, revistas de economía y otros medios especializados de comunicación.

La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que está sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal y está diseñada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta tenga para convencer al público para que compre el producto.

·         Publicidad Periodística. La inmediatez de los periódicos que se publican diariamente les dan claras ventajas de publicidad, Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de que deben sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención a los anuncios.

·         Publicidad por televisión. Llega en forma directa y simultánea a mayor número de persona

·         Publicidad exterior. Contempla el conjunto de piezas publicitarias expuestas en áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos

Es importante para los anunciantes porque atrae más clientes para ellos y así incrementa sus ganancias. Esto también representa un beneficio para el consumidor. Cuando se vende mercancías en grandes cantidades, puede producirse en masa. La producción masiva reduce el costo para el consumidor. La demanda de los consumidores también contribuye a que los productos sean mejores, ya que los fabricantes saben que un producto mejorado ayudara a conserva viejos clientes y atraer a nuevos.

EL BRIEF: QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE

EL BRIEF: QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE

 La palabra briefing nace del lenguaje militar, cuyo significado era el detalle de instrucciones que se proporcionaban para un trabajo  militar.

Para efectuar un Plan de Medios es importante, como en todo método estratégico, contar con una clara ruta a alcanzar y esto está proporcionado por el brief que precisará el trabajo a desarrollar, la asignación de recursos que para ello se contará y los medios y soportes que se ocuparan para llegar de mejor manera a la meta establecida.

Al Brief se lo denominara como asamblea o reunión cuyo fin es de comunicar o especificar legalmente el trabajo a realizarse y los trabajos que corresponden a los que participan en el proceso  de propagación publicitaria. Es de suma importancia la presencia del Brief, porque es difícil trabajar sin ningún método que nos permita evitar el caos organizativo. Porque solo si se sabe a dónde ir sabrá con certeza a donde llegara. Los objetivos y el conocimiento recibido nos permitirán saber cuáles son las estrategias más adecuadas para alcanzar la meta.

El Brief, es una serie de instrucciones, en las que el anunciante precisa claramente su producto y mercado y muestra los objetivos que quiere alcanzar a través de la campaña.

En lo que concierne a la publicidad y los medios, es probable que la agencia no con concuerde con  las ideas del empresario y, si fuera así, la agencia puede presentar un “contra brief”, en el que le acercará al anunciante las opciones que la agencia piensa más adecuadas para lograr el objetivo final.
Una vez logrado el acuerdo entre empresario y agencia, comienza la tarea. Para ello, el director de la cuenta y su grupo deberá repartir el trabajo entre todos aquellos que están implicados, para poder articular las funciones de modo coherente y volcarlas, si es posible, en un documento final en el que tendrá que estar claramente acordadas las medidas de la organización con los aportes que cada departamento implicado haya contribuido.

El Brief nos informa puntualmente sobre el producto, servicio o idea a vender, sobre el mercado y sobre las estrategias que cada espacio llevara a cabo con la finalidad de lograr los objetivos.