El futuro incierto de las Agencias de Publicidad

Un modelo de compensación que ha sido superado está reduciendo costos.

"En los viejos tiempos", Farmer explica, "a las agencias se les pagaba una comisión del 15 % en los medios de comunicación". (Eso significaba que podían dirigir a sus clientes hacia los medios de comunicación más caros). Sin embargo, en la década de 1980, las agencias comenzaron a ganar una cuota fija por el mismo trabajo. A menudo, esa tarifa se calculaba en base al número de personas asignadas a cada cliente. Pero las cosas no siguen como siempre. "Cada vez que compras el trabajo de las personas, siempre existe al posibilidad de comprarlo más barato". A medida que la publicidad se ha fragmentado y complicado con la revolución digital, un mercado saturado de agencias comenzó lanzando uno contra el otro por la misma cantidad del trabajo y reduciendo las tarifas. Además, las tarifas por hora ni siquiera tienen sentido para este tipo de trabajo y parece que los líderes necesiten un socio que pueda ayudarles a alcanzar sus metas financieras muy específicas.

Las agencias están trabajando más que nunca.

Hace diez años, la prensa, radio y televisión se encargaba de dar trabajo a las agencias. Ahora, se espera que sean expertos en el marketing tradicional, social, digital… y casi cualquier cosa que puedas imaginar. "Están haciendo más trabajo, con menos. Personas más jóvenes en una época en la que los clientes necesitan más rentabilidad que nunca. Como resultado, están destruyendo sus capacidades con una tarifa predecible". 

Las agencias no saben cómo medir lo que hacen.

Las agencias están atrapadas haciendo más trabajo para reducir las tarifas por hora, porque (con demasiada frecuencia) no saben cómo cuantificar los resultados que entregan de una manera significativa, mensurable. Los anunciantes online son los culpables de una gran cantidad del pobre análisis. El hecho de hacer clic en un enlace y comprar un producto, no significa que Facebook sea la única razón de esa compra. Tal vez se vio un anuncio de televisión o se escuchó a un amigo hablar de ello. Para entender realmente el impacto de las campañas de marketing, se necesitan mejores herramientas.

Durante demasiado tiempo, las agencias de publicidad han evitado el Business Analytics. En su lugar, están interesados ​​en la creatividad. Como Farmer dice, "las agencias siguen aferrándose a la idea de que los clientes quieren creatividad, pero lo que [los clientes] quieren realmente es el valor del accionista". La creatividad sigue siendo importante, pero si no se puedan obtener datos medibles y resultados, la idea creativa no vale nada. Para sobrevivir en el futuro, las agencias tienen que estar preparadas para medir todo lo que hacen y tomar una mirada honesta a sus propios resultados.

Las agencias tienen miedo de que no importen

Aquí está el quid de la cuestión. Como las tarifas se han reducido, las cargas de trabajo se han incrementado y la medición se ha vuelto más compleja. Las marcas están recopilando una gran cantidad de trabajo creativo hacia la propia empresa o lo están delegando a profesionales independientes o agencias boutique, "proyecto por proyecto, no la relación por relación".

"Los ejecutivos de estas grandes agencias de alguna manera siguen ganando beneficios a través de estas condiciones de explotación y consiguen enormes bonificaciones para hacerlo".

Pero, ¿y si nos arruinamos primero?

A pesar de la confusión que existe detrás del telón, Farmer ha expuesto claramente que las agencias continúan sobreviviendo. La situación está madura para jóvenes rebeldes, tremenda mente imprevisibles para reventar a través del sistema y hacer algo completamente diferente. 

Podemos empezar por cobrar por nuestras soluciones, no por nuestras horas y delinear claramente un camino hacia el éxito para que los clientes no sobrecarguen nuestras manos con el trabajo que no esperábamos, trabajo que no mejora la rentabilidad del cliente. Podemos aprovechar la tecnología disponible para medir los resultados, entender con precisión nuestro progreso y demostrar nuestro valor y, así, comprometernos a resolver problemas y ayudar a nuestros clientes de manera que nuestro valor se vuelva inmensamente grande.

 Conclusión

Las agencias del se encuentran inciertas, el no saber que pasara mañana con sus trabajos, o cual será nueva competencia del mercado, encontrara desesperados sin no plantean, una estrategia definitiva que les ayude al futuro  simplemente muchas encontraran su caída.

10 Errores al Crear una Marca

El éxito es aquel pequeño momento en el que te das cuenta que lo que hiciste no fracasó.

Es curioso, porque por mucho que intentes planificar el éxito de cualquiera de tus acciones en esta vida, lo único que debes intentar es no fracasar en el intento. Parece mentira que el premio sólo se encuentre si superas el error.


La Marca no es más que un factor que ayuda a reducir tu incertidumbre en un mercado. O en tu vida. La Marca no es más que una simple posibilidad de competir.

Es decir, que seas capaz de gestionarla adecuadamente, que tu política de distribución y precio sea correcta, que el acierto en el fichaje de empleados sea el adecuado, o incluso que alguien no cometa un crimen luciendo tu producto puede contar. Imagínate… lo difícil que es planificar el éxito.
1- NO LO ERES. NI LO SERÁS.
Hay un principio que dice que las Marcas tienen que ser un motor para las compañías, para moverlas al punto competitivo en el que queremos estar. Y es cierto.

Es decir, se produce una frustración interna que acaba por desacreditar nuestra promesa y provoca la des conexión de la Marca. La Marca deja de funcionar como motor y empieza a hacer de lastre.

2- NO CONECTA CON UNA REALIDAD
Parecido al primer punto, pero algo diferente es la ‘mentira’. Las Marcas deben basarse siempre sobre realidades de producto, jamás sobre atributos inexistentes.

La Marca es una promesa que debe sostenerse en el tiempo y que debe ser cumplida. Si en el proceso de creación, exageramos nuestras bondades, incluimos algo que no tenemos, y lo basamos en ello, no tardaremos en caer.

3- NO NOS ENTIENDE NADIE
La Simplicidad. Es quizás una de las cosas más complicadas de conseguir en la construcción de una Marca: Keep it simple.

Hacer que lo que quiero transmitir se haga sin muchas florituras, sin dobles intenciones, sin juegos filosóficos y sin metáforas complejas. Vivimos en una sociedad que carece de tiempo y paciencia, pónselo fácil, no hagas que decodifiquen lo que somos.

Si no lo entiendes, no lo compras. Si no lo compras, no funciona.

4- UNA IDENTIDAD DESCONECTADA
Toda identidad que salga de una estrategia, será más o menos bonita, pero será Marca.

Es importante que nuestra identidad, aquello que nos identifica, tenga relación con una idea poderosa que queramos transmitir. Una idea poderosa que nos define como Marca, que nos posiciona y nos sustenta.

De nada sirve tener el logotipo más bonito del mundo, si no dice nada de mí.

5- QUE NO SE HAGA REALIDAD
Este es quizás el mayor de los errores de cualquier Creación de Marca. Quedarse ahí, en la creación.

Las Marcas sólo son Marcas cuando se activan, y eso requiere pensar qué implicaciones tiene todo lo que hago desde el prisma de mi estrategia y mi Plataforma de Marca. Alinear todo lo que hacemos, con lo que deberíamos estar haciendo para ser percibidos como queremos.

6- QUE PIENSES SOLO EN EL MERCADO: VALORES INCORRECTOS
La Marca no es sólo un elemento de competitividad externa, sino que es un elemento poderoso de valor interno.

La Marca es un aglutinado de talento, una dirección de trabajo y un pilar en la construcción de nuestra Cultura como compañía. La Marca tiene que ser capaz de vivirse hacia dentro, para expresarse hacia fuera.

Por ello, uno de los errores catastróficos es la mala formulación de los Valores de Marca, que son nuestras creencias como compañía para movernos en la dirección competitiva.

Formular Valores que no pueden declinarse en comportamientos claros y direccionales para nuestros empleados, es como pintar piedras de rojo y esperar que se muevan. La innovación, la calidad, la solidez…. No son Valores, son principios corporativos de supervivencia.

Los Valores son las creencias que definen de forma única nuestra posición en el mundo… Creemos en el Mañana, Pasión por la Excelencia, Imaginando lo inimaginable…

7- SIN PROTECCIÓN
Este es muy sencillo… si tu Marca no la puedes proteger, no es una Marca.

Es decir, que puedas registrar tu Marca en tus mercados principales es fundamental para poder definiría como Marca. Y no os imagináis las empresas, grandes, que existen en España que usan Marcas no registrables en mercados de interés.

8- NO PREVEER LA FLEXIBILIDAD
Uno de los errores más comunes es la falta de flexibilidad en el contenido estratégico de Marca. Cuando nace, queremos darle mucho foco en lo que hace para ser didácticos, pero a medida que las compañías crecen tienen que evolucionar y, a veces, cambiar de modelo de negocio e incluso mercado.

Eso requiere tener Marcas preparadas para responder a los nuevos escenarios de forma ágil, y eso se consigue con posicionamientos flexibles, Plataformas de Marca versátiles que nos ayuden a movernos fácilmente con coherencia.

Recordad que la PYME cambia 2,7 veces de modelo de negocio en los 4 primeros años de vida, como media.

9- CREER QUE TU LOGO ES TU IDENTIDAD
Típico. Pensar que teniendo mi logotipo y mi universo visual, con un Manual de Marca de Identidad ya tengo lo que necesito. Error.

Dejarte la identidad verbal, el tono de voz, o la identidad actitudinal, los comportamientos, e incluso la identidad sensorial, el Sonic o aroma… hará que tarde o temprano tengas problemas para activar tu Marca, para hacerla vivir o para diferenciarla en un mercado.

10- SI NO LO MIDES, NO LO GESTIONAS
Y sí, esto forma parte del proceso de Creación. La definición de aquellas variables que deberemos medir en el tiempo para asegurarnos que estamos construyendo en el camino correcto.

 conclusión 

cada paso deberíamos conocer o estudiarlo, a través de diferentes fuentes de  investigaciones  a plenitud para evitar fracasos futuros  solo de esa manera lograremos llegar al éxito deseado.




http://www.branzai.com/2017/04/10-errores-al-crear-una-marca.html

Importancia de la Mercadotecnia

El concepto de mercadotecnia hace referencia al proceso mediante el cual una colectividad satisface sus necesidades a través del intercambio de bienes y servicios. Es decir, la información relativa a los deseos y necesidades de un grupo social se intercambia con la organización empresarial para que ésta, además de satisfacer estas aspiraciones, a su vez, sirva de guía para identificar estas necesidades de la propia sociedad.

                                                      

                                   Beneficio 

A través de este mecanismo de comunicación en ambos sentidos, se pretende beneficiar a ambas partes. El grupo social objetivo define sus deseos y los satisface, gracias a la oferta empresarial que previamente ha tenido en cuenta estas premisas sociales.



 Es un proceso de comunicación que sirve de nexo entre la sociedad con todos sus elementos culturales y/o educacionales, y la empresa, que ha de tener en todo momento una orientación hacia los primeros.

Las diferentes técnicas que analizan este proceso de interacción y comunicación que se produce en el mercado entre los diferentes grupos sociales de consumidores y las empresas, con el objetivo de tener la capacidad de regular la demanda y conseguir el liderazgo en el mercado.

En la actualidad, y como consecuencia de la Globalización y el ritmo frenético al que funcionan los mercados, la mercadotecnia se amplía a otros sectores no económicos, como son las organizaciones sin ánimo de lucro, o los partidos políticos.

 Esto es debido al éxito en su aplicación, llegando a ser considerada como indispensable para que las empresas tengan una rápida capacidad de respuesta a la demanda de los consumidores y sean adaptables a las mismas. Lo que es necesario para que las organizaciones sean competitivas, siendo preciso asimismo que sean capaces de adaptarse a las variaciones de la demanda de forma casi automática, y así, mantenerse en el mercado, además de, por supuesto, lograr sus objetivos económicos.

Por todo ello, debemos concluir, que se deben considerar las estrategias de mercadotecnia como algo imprescindible para la competitividad del negocio en particular, aunque también para la estabilidad de la economía en general.

https://www.youtube.com/watch?v=wBs5ETY-faM

 https://www.importancia.org/mercadotecnia.php

FACTORES CLAVES DE PUBLICIDAD PARA PEQUEÑAS EMPRESAS.

FACTORES CLAVES DE PUBLICIDAD PARA PEQUEÑAS EMPRESAS. qUe es la publicidad?

La publicidad es con toda seguridad un factor, que usado correctamente, es clave del éxito en la construcción de un negocio. Sin embargo, durante muchos años pareciera haber estado reservada para los grandes presupuestos e inversiones y muy lejos del alcance de las pequeñas empresas. En Pleno Siglo XXI  Ha abierto nuevas posibilidades. La automatización de medios de la mano con una infinidad de oportunidades tecnológicas ha democratizado el universo publicitario.  Ahora cada empresa puede impulsar su marca de acuerdo con su presupuesto y en esa medida con sus necesidades. Un ejemplo es la publicidad nativa, es un tipo de publicidad que las marcas están utilizando en la que presentan contenido interesante y relacionado con la marca que tiene el objetivo directo de la conversión en ventas. La publicidad nativa está por todas partes, las marcas recurren cada vez más a esta táctica para llegar a sus audiencias. A través de contenido, marcas y audiencias intentan conseguir el mismo proceso de compra que cualquier anuncio de publicidad, ya sea en formato digital o de forma tradicional. Si se hace publicidad es para construir una marca.  La marca es el negocio porque son ellas las que detonan los resultados, las que trazan las relaciones con los consumidores, las que permiten cobrar un mejor precio por su producto, las que permiten generar resultados de negocio y así una espiral positiva y de crecimiento. Las personas no se relacionan con los productos sino con las marcas.  Esto no quiere decir que no deba tener un producto potente y diferenciado, lo debe tener, pero esa diferencia es la que apalanca su marca y le da permanencia en el tiempo.  Los negocios que se apalancan exclusivamente en productos y no en marcas, a menudo, sucumben frente a otros iguales de menor valor. Así que la marca es la clave del negocio. Si no conoce a su consumidor no haga publicidad.   Si bien es una afirmación fuerte, recuerde siempre que las marcas viven en la cabeza de los consumidores, si no los entiende y conoce a profundidad las posibilidades de éxito a la hora de hacer publicidad decrecen dramáticamente.  Conocerlo le dará dos perspectivas clave a la hora de hacer publicidad.  La primera, el conocimiento de su consumidor le permite establecer para cuál de ellos el beneficio de su marca es particularmente relevante.  La segunda, dicho conocimiento le permitirá también establecer como contactarlo, el medio idóneo para hacerle llegar su mensaje.  El conocimiento del consumidor le permite maximizar el retorno de su inversión. Si no es publicista, lo más probable es que no sepa hacer publicidad.  Muchos empresarios caen con frecuencia en el error de creer que tienen un publicista dentro o, peor aún, de subestimar el ejercicio publicitario.  La marca es el negocio y con el tiempo será probablemente el activo más importante de su empresa.  Como cualquier otro activo fundamental asegúrese de ponerlo en manos de profesionales expertos.  Frente a esta recomendación se piensa con frecuencia que acceder a una agencia de publicidad es costoso pero la realidad es que es más costoso perder su inversión y deteriorar su marca.  Sin embargo, es un hecho que el mercado ofrece muchas alternativas y modelos de acuerdos comerciales para acceder a publicistas con mucho talento y dispuestos a trabajar arduamente por su marca.  El acompañamiento correcto pone al servicio de su marca la experiencia acumulada de muchas otras marcas, en muchas categorías y muchas situaciones diferentes de mercado.   La publicidad es como la maternidad, no se puede abandonar.  Para nadie es un secreto que “los hijos son para toda la vida”.  Si bien es una analogía un poco exagerada, es valiosa si se tiene en cuenta que su marca es también, idealmente, para toda la vida.  Y para una marca la publicidad es fundamental a la hora de “criarla”.  Y como lo hijos demanda tres valores: coherencia, consistencia y constancia.  Se trata de perseguir una sola idea para su marca, de hacerlo incansablemente y todo el tiempo. Conclusión la publicidad es la herramienta indispensable, para que una idea de negocio llegue hacer reconocida por el consumidor, siempre y cuando la publicidad sea manejada de  manera correcta, la publicidad puede subir como la espuma pero corre el riesgo de caer al precipicio si no es la adecuada, para hacer publicidad se debe conocer profundamente al consumidor.        Fuente - Autor: Yeimy Romero/ Publicado en mercadeoypublicidad.com https://www.crecemujer.cl/capacitacion/comienzo/como-comenzar-tu-negocio

El anuncio que McDonald's ha tenido que retirar tras ser acusado de manipular a los niños huérfanos

¿Frivolidad o naturalidad? En cualquier caso, la compañía ha pedido perdón "por el dolor causado"

Uno de cada 29 menores en Reino Unido ha sufrido la traumática pérdida de alguien cercano, según datos de la ONG Grief Encounter, especializada en terapias de atención a menores. Con esta cifra en la mano, "e innumerables quejas telefónicas recibidas", la organización ha encabezado una campaña contra este anuncio de McDonald's, que se emitió por primera vez el 12 de mayo en el país insular y la compañía tuvo que retirar días después.

¿La causa? La sensibilidad herida de gran parte de los espectadores británicos, que amén de canalizarse a través de la organización sin ánimo de lucro y las redes sociales, ha culminado en más de 100 quejas al máximo organismo regulador de la publicidad en Reino Unido. Le escena es la siguiente: un niño, huérfano de padre, interroga a su madre sobre rasgos del progenitor, con el que parece no coincidir en nada, excepto por la hamburguesa favorita de ambos (la campaña completa, sobre estas líneas).

"Es un modo de explotar una desgracia infantil para conectar con el niño huérfano y el padre o la madre vivos", lamenta la psicoterapeuta Shelley Gilbert en el periódico The Washington Post. McDonald's, por su parte, ha pedido perdón: "No queríamos causar dolor". Y algunas voces expertas del mundo editorial y de la publicidad han salido en su apoyo. "Si mi duelo hubiera sido hablado abiertamente cuando mi madre murió y yo era niña (y no hay nada más abierto que un anuncio televisivo en hora de máxima audiencia), mi dolor podría haber sido menos secreto y vergonzoso", escribe la columnista Fay Schopen en The Guardian. Según los testimonios de los psicólogos recogidos por BUENAVIDA, evitar el tema de la muerte y edulcorar la realidad no ayuda a los menores, al contrario: resulta contraproducente.

En cualquier caso, no es la primera vez que la indignación colectiva tumba una campaña publicitaria. Pepsi retiró hace poco un spot protagonizado por Kendall Jenner tras ser tildado de "insensible" por utilizar imágenes similares a las de las protestas raciales en EE UU para vender su producto.

Burger King empieza con mal pie en Bélgica haciendo enfadar a su rey.

Burger King ha empezado de la peor manera posible en Bélgica, país en el que ya está siendo objeto de polémica nada más llegar. Todo se debe a una promoción que ofrece la compañía en su última campaña en la que permite a los belgas elegir entre su rey Felipe o el Burger King.

El anuncio de la compañía comienza con la frase: “Dos reyes, una corona, ¿quién va a reinar?”. De esta manera la cadena se autoproclama como rey de las hamburguesas. La publicidad, que se encuentra en whoistheking.be, permite a los clientes elegir entre ambos reyes. Las personas que seleccionan a Felipe de Bélgica se encuentran en la pantalla con el siguiente mensaje: “¿Estás seguro? No será él quien cocinará tus patatas fritas”.

Tras esto, se hace de manera humorística cada vez más difícil elegir al rey del país, por ejemplo, en ocasiones el botón de “sí” a favor del rey belga comienza a moverse impidiendo que se pueda usar.

La familia real belga ha mostrado su descontento a esta campaña, asegurando que no han dado permiso para el uso de la imagen del rey en forma de caricatura en una publicidad. “Desaprobamos este enfoque. De hecho, al ser para propósitos comerciales, no habríamos aprobado su uso”, dijo el portavoz real Pierre Emmanuel de Bauw a la BBC.

Descubra en estos estrafalarios spots qué tienen en común chuletones, supermodelos y coches.

Las metáforas son manejadas son absoluta maestría no sólo por los poetas sino también por aquellos que se desenvuelven profesionalmente en un territorio mucho más mundano. Hablamos de los publicitarios, que encuentran muchas veces en las socorridas metáforas el “cebo” perfecto para hacer morder el anzuelo al consumidor.

Ejemplo más que palpable de los grandiosas y sorprendentes que pueden ser las metáforas en la publicidad es la nueva y delirante campaña de la marca japonesa de neumáticos Toyo.

En uno de los dos spots que integran esta campaña el foco está puesto en un exquisito chuletón preparado con muchísimo mimo. Sin embargo, y pese a que la decoración de este suculento y sabroso plato parece a priori digna de un restaurante con varias estrellas Michelín, el conjunto queda totalmente deslucido cuando alguien tiene la ocurrencia de rociar crema de queso sobre la carne (ya no tan apetitosa).

Con esta metáfora (algo rebuscada), Toyo pretende hacer hincapié en el hecho que los coches, como los chuletones, merecen ser tratados con muchísimo espero y huir deliberadamente de los neumáticos mediocres (como los chuletones deberían estar enemistados con la crema de queso).

En el segundo anuncio la protagonista es una supermodelo que se maquilla y se viste prestando muchísima atención a los detalles. Todo parece ir sobre ruedas hasta que la modelo decide calzarse unas horrendas botas verdes y amarillas de payaso.

Muchas veces el uso inadecuado de gráficos o de textos hace que llegues al consumidor de una manera diferente de la manera que no buscabas , es bueno saber antes de todo el valor y significado para irnos a lo estrabagante , para que a si mas que un significado sea un sentimiento esa publicidad .

https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/descubra-estos-estrafalarios-spots-tienen-comun-chuletones-supermodelos-coches 

LAS APPS IDEALES PARA PUBLICISTAS

PITCH

La aplicación sirve para ponerse creativos y compartir el contenido con redes sociales y clientes. La herramientas esta siempre al alcance de nuestra mano.

Mediante Pitch también se puede crear campañas mercadotécnicas completas y comunicados de prensa.

FLIPBOARD

Con esta aplicación se puede crear una especie de revista personal conjuntamente con publicaciones favoritas filtradas por los temas de interés.

De esta forma se puede mantener al día con las últimas noticias de los rubros que  convengan además se puede compartir tus revistas de collage con otros para crear una red de información relevante.

WORDSWAG

Permite crear imágenes que puedes modificar, para presentar frases inspiradoras de forma bonita.

La app  permite elegir entre tipografías originales, miles de imágenes, o usar imágenes propias.

Se puede compartir  creaciones propias  en otras redes sociales, y suponen un gran aliciente visual para generar enganche. 

FUENTES:

https://www.merca20.com/4-apps-ideales-para-publicistas/

http://lacriaturacreativa.com/2014/10/24/10-apps-moviles-gratuitas-para-creativos/

Prosumers

Son personas quienes hacen publicidad hoy en día,  haciendo  uso a fondo de las aplicaciones o sitios web aportando información o contenido de ciertos bienes o servicios, por  el simple hecho de que el consumidor de hoy ya no se conforma sólo con consumir sino que opina. Este término deriva de la unión de los conceptos productor y consumidor que identifica al consumidor que se convierte también productor de contenido.

Por esta razón muchas empresas en la actualidad están dando mayor énfasis al aspecto de apreciar los beneficios que supone escuchar a sus consumidores. Han considerado fundamental incentivar la participación del usuario en la empresa, hacerle sentir parte de la misma, generando así un sentimiento positivo hacia la entidad que luego compartirá en su comunidad.

           Grandes marcas como Coca-Cola han sabido aprovechar esta predisposición del usuario a participar en la empresa, realizando campañas originales y creativas que generan una imagen positiva de la marca en los consumidores, que pasan a ser prescriptores de la organización.

         Se ha pasado de un consumidor pasivo a un consumidor móvil, activo que se relaciona con la marca, que tiene voz. Los usuarios consumimos contenidos continuamente, estamos siempre conectados debido al uso masivo de smartphones.

          En la actualidad es normal observar en las redes sociales personajes muy recocidos en el medio como cantantes, actores, actrices, compositores y más personas que tienen un gran poder en las redes y seguidores quienes hacen de Prosumers, lo cual es muy factible para las empresas, por el simple hecho de que un personaje famosos hace ese favor se podría decir a cambio de recibir igual un bien o servicio gratis.

            Un ejemplo para entender; digamos que Neymar entra a una tienda  de zapatos Nike, el dueño del local no pierde el tiempo y convence a Neymar de que el haga un video para sus redes como Instagram, Facebook, Snapchat hablando del almacén, dando la dirección e invitando a sus seguidores a que visiten y el cambio obtendrá un par de zapatos totalmente gratis, así ganarían las dos partes. El solo  hecho de que Neymar postee ese video donde hace mención al almacén es una forma de publicidad realizada por un Prosumers, esto causaría un mayor impacto ya que Neymar es un personaje que es reconocido a nivel mundial.

                    a continuación un video para entender un poco mas acerca del tema:

Fuentes:

https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/prosumer

http://www.solucionesc2.com/prosumer-un-nuevo-concepto-de-consumidor/

http://www.puromarketing.com/88/15790/prosumer-perfil-nuevo-consumidor-inteligente-activo-protagonista.html

FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD

FIGURAS  RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD

 En la retórica utilizamos signos pensados por el emisor para que el receptor interprete mejor el mensaje. Trabajan sobre el nivel sintáctico, son muy utilizados en la publicidad.

La repetición en una parte importante de la Publicidad, a través de ella estableces credibilidad, el consumidor se familiariza con ella al generar visibilidad, incluso hay ocasiones en que la repetición marca la diferencia para generar la recordación entre 2 competidores similares.

Símil o comparación es una comparación explicita de una cosa con otra. Está presente la palabra, lo que implica el comparado y comparante deben está en ambos enunciados

Antítesis presenta dos términos que se contraponen, una palabra o frase frente a otra de significado contrario.

Elipsis es la omisión de un elemento en la composición o en la frase. Aunque  el termino sea necesario para la correcta construcción gramatical, se sobreentiende por el contexto

Hipérbole es una figura retórica que representa una exageración.

Metáfora  se muestra en una imagen para significar otra.

Prosopopeya o personificación atribución de actitudes humanas a entes abstractos.

Metonimia se realiza una transferencia asociativa del sentido, se puede mostrar la causa por el efecto.