Product
Placement (Publicidad en Películas)
Es la práctica publicitaria
que consiste en incorporar dentro de contenidos audiovisuales, una marca,
producto o mensaje, destinado a entremezclarse con el desarrollo de la trama.
Esta práctica comenzó a
florecer en los años 30, concretamente en
1932, año en el que la marca americana de tabaco, White Owl Cigars, pagó un
total de 250.000 dólares a los productores de la película Scarface, con la
condición de que el personaje Paul Muni fumara cigarrillos de la marca.
El momento de apogeo del emplazamiento
de producto tuvo lugar con el estreno de la película de Steven Spielberg,
E.T. Todos recordamos el momento en el que el pequeño Elliot intenta atraer
al ser extraordinario que descubre detrás de su casa creando un camino de Hershey’s
Rese’s Pieces.
Se ha convertido en un tema de vital importancia, ya
que por un lado permite financiar proyectos vinculados al mundo del
entretenimiento, al tiempo que hace más rentable el oficio. Por otro lado, las
marcas logran exponerse a una gran cantidad de público con la ventaja de
presentarse dentro del contexto mismo de las historias, sin necesidad de
interrumpir.
Tipos de Mensajes:
Pasivo:
El producto está en
escena pero en ningún momento forma parte de la acción. Por ejemplo, un paquete
de pan Bimbo en segundo plano en la mesa de la cocina mientras los
protagonistas están hablando.
Activo por mención:
Alguno de los
protagonistas hacer referencia al producto. Por ejemplo, alguien comenta lo
bien que sabe la coca cola.
Activo por acción:
El producto forma
parte de la acción de la escena. Por ejemplo, el modelo de coche que conduce el
bueno en una persecución policial.
La efectividad de
esta forma de publicitar ha sido muy considerable, con el pasar de los años
esta práctica ha ido mejorando, innovando y cada vez los mensajes que se incluyen
en las películas de las maracas son más claras y concisas con el fin de captar totalmente
la atención del público.
Ejemplo de Product Placement
Fuentes:
http://blog.brainstormer.es/que-es-el-product-placement-definicion-ejemplos/
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