Se trata de un
formato de vídeo outstream de la empresa Teads. Tommy Hilfiger es el primer
anunciante en utilizarlo
Teads está detrás del primer formato publicitario de vídeo
outstream que ofrece conversacional commerce a través de Inteligencia
Artificial. Es la primera vez que se integra un chatbot en los formatos
publicitarios de vídeo outstream y Tommy Hilfiger, marca de moda internacional,
es el primer anunciante en utilizar esta tecnología.
Esta innovación tecnológica permite a las marcas
integrar un chatbot en los formatos de vídeo outstream, aumentando su cobertura
más allá de Facebook Messenger. Los usuarios pueden acceder al chatbot a través
de una llamada a la acción que aparece sobre la creatividad de vídeo y que invita
a los usuarios a interactuar con el bot. Gracias a la integración esa llamada a
la acción modifica su mensaje de forma dinámica dependiendo de la hora. Por
ejemplo, el mensaje de la mañana sería: “Buenos días – habla con nosotros”.
Se trata de una innovación que permite nuevas
interacciones entre usuarios y marca y el portfolio de products o servicios que
este último oferta. Por ejemplo el chatbot de Tommy Hilfiger, desarrollado
junto a msg.ai, permite a los consumidores encontrar piezas de la nueva colección
haciéndole preguntas que ayuden a perfilar el gusto del consumidor y su talla.
Para comprar productos sugeridos por el chatbot los usuarios son redirigidos a
la web de la marca (tommy.com), donde los artículos ya se habrán añadido
directamente a su cesta de la compra.
La primera fase de la campaña se ha lanzado en
dos formatos distintos de Teads, cada uno de ellos adaptado al tipo de pantalla
en la que se emitió la campaña; inRead Landscape (para ordenador) y inRead
Vertical (para smartphones).
No hay comentarios:
Publicar un comentario