Tipos de agencia de publicidad

Tipos de agencia de publicidad

 Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.

• Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento.

En este sentido, la forma de trabajo está constantemente adaptándose a la nueva era y así, a la modalidad de trabajo independiente o remoto. Existen diferentes plataformas online que brindan la posibilidad a las agencias de contratar personal de forma temporal. Algunas de ellas son Freelance, Workana Studio, Nubelo, entre otras.

• Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. A este tipo de agencia también se las denomina "Cautiva", puede actuar en el mercado de dos maneras: abiertamente proclamando su situación de dependiente o encubiertamente, ocultando esa condición.
• Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la organización. En estos casos, la agencia interna normalmente se encarga solo de la creación y producción de los mensajes y piezas de comunicación, tanto interna como externa. Su principal ventaja es poder manejar la comunicación en forma directa. Sus desventajas, además de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.

Alemania ultimo país de la UE en prohibir la publicidad de tabaco

Alemania una Potencia en Publicidad

El Consejo de Ministros alemán aprobó hoy, 20 de abril, un proyecto de ley para prohibir, como último país de la Unión Europea, la publicidad de tabaco a partir del 2020 en Alemania. El proyecto de ley, presentado por el titular de Alimentación, Christian Schmidt, prohíbe publicitar tabaco -también los cigarrillos electrónicos- en superficies exteriores como vallas y columnas publicitarias, así como en las salas de cine cuando se proyecten películas destinadas a menores de 18.

 Quedarán exentos de esta restricción las tiendas especializadas y los puntos de venta como quioscos y gasolineras. La industria tabaquera y el sector publicitario criticaron los planes del Ejecutivo al afirmar que sería la primera vez en Alemania que no se puede publicitar un producto legal y de venta libre, al tiempo que expresaron su esperanza de que el proyecto sea modificado. El Ministerio de Alimentación recordó que Alemania es el único país de la Unión Europea (UE) que todavía permite la publicidad exterior sin restricciones de productos del tabaco.

"La prohibición de publicidad se convertiría en un precedente", criticó el gerente de la Asociación de la Industria Tabaquera, Michael von Foerster, que agregó que es de temer que a ésta sigan otras medidas restrictivas para "comportamientos socialmente no deseados y productos que suponen un riesgo para la salud". Según Von Foerster, "hoy se va en contra del sexismo y el tabaco, mañana contra el alcohol, el azúcar, las grasas en los alimentos, los deportes de riesgo y el transporte privado"; "Los políticos no deben convertirse en guardianes de la virtud", advirtió.

En la misma línea se expresó el gerente de la Asociación Central de la Industria Publicitaria, Manfred Parteina, quien estimó que el proyecto marca "un antes y un después" al prever por vez primera eliminar en Alemania "la comunicación de mercado de un producto de fabricación y distribución legal", lo que invalida las reglas del libre mercado. La industria publicitaria duda, además, que las futuras restricciones a la publicidad de tabaco conduzcan a una reducción del índice de tabaquismo y como argumento recuerda que el número de fumadores entre la juventud se ha reducido a la mitad en Alemania en los últimos diez años, periodo durante el cual el sector mantuvo las inversiones publicitarias. Alemania ha traspuesto también la directiva europea de 2014 relativa a los productos del tabaco por la que a partir de mayo empezará a incluir fotografías en las cajetillas junto a los mensajes y textos de advertencia, que ocuparán dos tercios de la superficie de las mismas.

EROTISMO  COMO ESTRATEGIA  PUBLICITARIA

“El hombre siempre ha proyectado en las imágenes sus temores y sus deseos.” El erotismo por parte de los creativos publicitarios se torna imponente ante sus competidores presentando un novedoso tipo de publicidad que abarca ilusiones, fantasía y magia para su público

Profesionales de la comunicación pretenden indagar acerca de la utilización del erotismo en la publicidad, este acontecimiento se bien dando desde tiempos atrás donde; A.C se presenta “LA CAIDA”, Adán y Eva se hallan el momento culminante de la tentación, en la versión comercial este punto crítico de la historia es tomado en la actualidad como base para alcanzar el paraíso, aquel que es indagado por la seducción.

Uno de los mejores elementos que se toma para la publicidad es la mujer, una discriminación efectiva en el ámbito comercial. La mujer aporta la principal materia prima a los negocios más poderosos de la era moderna, posee un doble valor: como modelo de perfección física y eficacia doméstica. Evidentemente provocando apetito sexual pues es la que aparece casi permanentemente en todos los mensajes publicitarios.

Todo está a favor de los publicitarios. Se tomara  y utilizara todo aquello que nos rodea para potencializar el erotismo publicitario. Todo aquello que se conoce del hombre hace más fácil la integración de  elemento: escenarios, textos, imágenes, acciones y gestos que el mismo necesita o se sabe que necesita facilita la integración y promoción de productos que lo cautiven y satisfagan su instinto. Los publicitas hoy día se quejan de que su libertad de expresión esta coartada y dicen sufrir discriminaciones con respecto a otros contenidos que se difunden sin censura en los medios de comunicación.

Gran número de anuncios que visualizamos en los medios de comunicación apelan a la imagen de la mujer haciendo uso de su sexualidad. El erotismo en la publicidad muchas veces es debido a las presiones en que se encuentran sometidos los publicistas teniendo que recurrir a técnicas que consigan captar el interés. Hoy, gracias a los cambios de valores de la sociedad actual y a la sociedad de expresión los creativos pueden trabajar con el erotismo sin ser sometidos a ninguna censura y el problema de la imagen de la mujer en la publicidad es que se insertan elementos de fantasía en los mensajes publicitarios que no se corresponden con la realidad pero nos llevan a creer lo contrario llevándonos a implantar un estereotipo de mujer que no existe.

   

 

REFERENCIAS 

Rey, J., & Garrido Lora, M. (2007). Sisley o el erotismo como estrategia publicitaria.

Platero, F. J. F. (2015). Breves notas sobre el erotismo en la publicidad de TV.BAETICA, (6).

LA PUBLICIDAD Y LA RELIGIÓN

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Las instituciones de bienestar social, incluyendo aquellas de naturaleza religiosa, usan la publicidad para comunicar sus mensajes (mensajes de fe), patriotismo, tolerancia, compasión, servicio al prójimo, de caridad hacia el necesitado, mensajes relacionados con la salud y la educación, mensajes constructivos y útiles que educan y motivan a la gente a que ingrese a una secta religiosa y muchos modos beneficiosos.
Para la Iglesia la participación en actividades relacionadas con los medios, incluyendo la publicidad, es hoy parte necesaria del pastoral de conjunto.  Esto incluye tanto los propios medios de la Iglesia (prensa y ediciones católicas, televisión y radiodifusión, películas y producciones audiovisuales) también su participación en los medios.

 Los medios pueden y deben ser los instrumentos al servicio del programa de reevangelización y de nueva evangelización de la Iglesia en el mundo contemporáneo.  Si bien queda mucho por hacer, muchos esfuerzos positivos de este tipo ya están en camino. Con referencia a la misma publicidad el Papa Pablo VI una vez dijo que es deseable que las instituciones católicas “sigan con constante atención el desarrollo de las técnicas modernas de la publicidad y sepan cómo hacer uso oportuno de ellas para extender el mensaje evangélico de modo que responda a las expectativas y necesidades del hombre contemporáneo”.

Perjuicios morales y religiosos de la publicidad La publicidad puede ser de buen gusto y estar en conformidad con las normas morales e incluso, moralmente elevada, pero también puede ser vulgar y moralmente degradante. Con frecuencia apela deliberadamente a motivos como la envidia, estatus social y codicia. Hoy  también algunos publicitarios buscan inconscientemente conmocionar y turbar mediante contenidos de una suave, perversa, naturaleza pornográfica.

Publicidad antigua rara y denigrante

Publicidad antigua rara y denigrante

La publicidad ha sido, desde principios del siglo XX, una fuerza poderosa capaz de dar forma a las actitudes y los comportamientos de la sociedad. En los primeros años del siglo XX era algo que los publicistas no entendían tan bien, e incluso hoy en día hay disconformidades con algunos principios morales. Una serie de anuncios antiguos que hacen que la publicidad de hoy en día parezca totalmente inofensiva. Las alusiones sexistas, racistas y los comentarios ofensivos se mezclaban con mentiras, que para aquellos tiempos tal vez les parecía algo normal.

 

Ejemplos

 

• Los hombres son mejores que las mujeres

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• Muéstrale que es un mundo de hombres

 

 

 

•  El cerdo pródigo

 

 

 

 

•  Vamos a usar “Chlorinol” y ser como el negro blanco

 

 

 

 

•  ¿Tu mamá no te lava con jabón Fairy?

 

 

 

• Cuando más duro trabaja una mujer más guapa está

 

 

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS JÓVENES Y A ADOLESCENTES

Al salir a la calle, nos encontramos con carteles, vallas; cuando vamos en el autobús, escuchamos comerciales con mucha publicidad, y al llegar a casa, encendemos el televisor y más publicidad.

La publicidad es la difusión y promoción masiva de productos y servicios, carece de contenido propio, ya que se limita a servir de vehículo. Desarrolla un importante papel de difusión y persuasión a través de la transmisión de mensajes que influyen sobre la audiencia, un público receptor, destruyendo o implantando valores y nuevas formas de comportamiento.

Es por ello que hoy en día no podemos negar la gran influencia de la publicidad en nuestras vidas, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora es producto, en gran parte, del efecto publicitario al que se ha expuesto, lo que nos lleva a deducir un contexto a futuro, en el que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.

En este trabajo, haré mención de lo que significa la publicidad y todo lo que abarca; enfatizaré su influencia en los jóvenes, ya que  son los más bombardeados por la publicidad; daré a conocer qué es la publicidad subliminal y cómo se manifiesta y  procede; tocaré el tema de los efectos de la publicidad, especialmente en los jóvenes y adolescentes; expondré el papel de la publicidad dentro de la sociedad peruana; y voy a proponer una actitud crítica hacia la publicidad.

Con el propósito de analizar a fondo esta problemática se lleva a cabo

este trabajo, tratando de concientizar, acerca de los efectos negativos de la publicidad, y promover una actitud crítica hacia la publicidad.

4 Herramientas para desarrollar tu creatividad

4 Herramientas para desarrollar tu creatividad

4 Herramientas para desarrollar tu creatividad:

1) Fe en tu creatividad: Ese momento en que debes  confiar en tu creatividad sin pensarlo dos veces. Saber que hay en tu interior un poder que siempre está disponible para ti. 

 Tu creatividad puede convertirse en eso y la fe en ella fortalece su presencia en tu vida cotidiana. Cuando tienes fe en tu creatividad, demuestras una claridad de propósito capaz de sorprender a quienes no creerán en ti.

2) Ausencia de crítica: Aprender a silenciar esa voz interior autocrítica que censura tus ideas antes de que den frutos. Esa “voz de juicio” puede hacer que te resulte difícil creer que tienes alguna buena idea.

3) Observación precisa: Ver el mundo con el asombro de un niño y la precisión de un científico. Significa mirar y abarcar todo lo que te rodea con una conciencia renovada.

4) Preguntas agudas: Tu habilidad y tus ganas de hacer preguntas que van al fondo de la cuestión. Algunas de las preguntas más incisivas son aquellas que suelen llamarse “preguntas tontas”.

EMPRESAS PERJUDICADAS POR LA MALA PUBLICIDAD

A la hora de invertir en publicidad varias empresas no piensa ni 2 veces antes de hacerlo, solo piensan en el éxito que lograrán obtener, pero no se percatan de realizar una investigación a fondo de la publicidad por la que pagan y, al final del día no obtiene los objetivos esperados, lo único que obtienen es la quiebra total de sus empresas.

El grupo empresarial es el más optado para beneficio de la publicidad y una fuente económica para la misma, la cual garantiza casi siempre el éxito de las empresas haciéndolas surgir, tal es el caso de Apple quien garantizó el éxito no solo con sus productos innovadores sino con su publicidad. A pesar de ello siempre está el lado opuesto, empresas que han pagado millones de dólares en una publicidad que los llevó a un pozo sin fin, despojándolos de sus pertenencias.

Claro ejemplos son: The Beverly Hills Hotel apodado "el Pink Palace", tiene 102 años de edad en Sunset Boulevard, ha albergado a muchos actores y músicos famosos de Marilyn Monroe a los Beatles. "La mala prensa y las protestas han empañado la imagen de glamour del hotel de Beverly Hills, uno de los hoteles más famosos en el mundo", escribió la publicación.

Otra reconocida empresa a nivel mundial es McDonal´s, las acciones de Yum Brands y McDonald se vieron arrastradas después de un informe televisado en China, representa Shanghai Husi  un proveedor de carne a los operadores de restaurantes de comida rápida, como la venta de forma intencionada la carne caducada. Esto llegó a una investigación del gobierno y el impacto fue “negativo” para las ventas en sus restaurantes. Yum acciones cayeron un 13% y McDonald cayó un 6% desde entonces. 

Es por esto que a nivel mundial se necesita cada vez más publicistas preparados no empíricos, publicistas que trabajen con una investigación previa antes de salir a un público, las empresas siempre manejan grandes públicos y una publicidad significa el éxito o la quiebra de las mismas.

Así que hay que tomar en cuenta algunos pasos como crear una publicidad: atractiva, de buena calidad con un diseño bien elaborado, tener en cuenta el público objetivo, utilizar los medios o canales adecuados, ser lanzada en el momento indicado, brindar un mensaje claro hacia los consumidores, resaltar las principales características y beneficios, mostrar credibilidad y ser constantes para lograr abrir un espacio que se quede en la mente porque siempre debemos hacerle recordar nuestros productos al público y siempre debemos estimularlo para que los adquieran.