martes, 24 de mayo de 2016

El bartering

El bartering


Anglicismo que hace referencia al sistema de intercambio publicitario mediante el cual una cadena de televisión cede parte de su tiempo aire publicitario a un anunciante, a cambio de que éste le proporcione un programa ya producido. En el tiempo aire cedido, el anunciante únicamente puede insertar publicidad propia.

El bartering es una forma no convencional de anunciar, por ejemplo en radio, la cual consiste en situar el producto, marca o mensaje dentro de la programación y no en los espacios publicitarios.


En el bartering, el anunciante interviene en la producción del programa, de hecho es quien la ocupa, proporcionando a la cadena una pieza ya elaborada y dispuesta para la emisión y que dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa. La duración del bartering oscila entre los 15 y los 30 minutos.





Conclusión: es una forma para la cual una empresa o marca diseña un programa e introduce en el su acción publicitaria .

Fuente: Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo

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