PUBLICIDAD CLÁSICA V.S. NUEVA PUBLICIDAD

PUBLICIDAD CLÁSICA V.S. NUEVA  PUBLICIDAD

La publicidad clásica cada vez influye menos en las decisiones de compra de los consumidores, según un estudio de la consultora Booz Allen Hamilton, que afirma que sólo el 5% de los consumidores está influido por la publicidad en televisión o en papel.

Actualmente  más de la mitad de las decisiones se ven influidas por las iniciativas de marketing realizadas en el punto de venta. Pero además, una tercera parte se ve influida por la opinión de amigos y conocidos, o por las recomendaciones de productos en evaluaciones, como las que realiza la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU).

Publicidad Clásica V.S. Nueva Publicidad:

• La Publicidad Clásica crea mensajes para llevar la marca hasta al consumidor.
• La Nueva Publicidad crea mensajes para llevar el consumidor hasta la marca.
• La Clásica es invasora e interrumpe lo que le gusta al consumidor.
• La Nueva Publicidad consigue que el consumidor la elija libremente porque es lo que le gusta.
• La Publicidad Clásica beneficia sólo a la marca y cada vez menos.
• La Nueva Publicidad crea una relación de beneficio mutuo entre marca y consumidor.
• El consumidor se lleva algo a cambio de la comunicación: entretenimiento, ocio, una experiencia nueva.
• La Publicidad Clásica aspira a que el consumidor vea la marca y la recuerde.
• La Nueva Publicidad aspira a que el consumidor viva la marca.
• La Publicidad Clásica utiliza medios masivos, funciona por repetición y su principal objetivo es informar.
• La Nueva Publicidad puede adoptar cualquier forma de comunicación, no depende de los medios ni de la repetición y su principal objetivo es entretener y proveer de nuevas experiencias al consumidor.
• El consumidor huye de la Publicidad Clásica.
• El consumidor acude a la Nueva Publicidad.

PUBLICIDAD  CLÁSICA 

Beneficia  solo a  la  marca, crea  mensajes  para llevar  la  marca al consumidor.

Los 7 pilares de la Nueva Publicidad:

1. La comunicación es un nuevo producto de consumo.
2. El ocio es nuestro nuevo mercado.
3. El beneficio mutuo es la base de la nueva relación entre marca y consumidor.
4. El consumidor debe vivir la marca en lugar de limitarse a verla.
5. La comunicación no tiene medios ni formatos. Todo es comunicación.
6. Es el consumidor quien debe buscar la marca y no la marca al consumidor.
7. Vivimos en un mundo multidisciplinario y así debe ser la comunicación.

NUEVA  PUBLICIDAD 

El consumidor debe vivir  la  marca en lugar  de  limitarse a  verla.